觀察報(bào)告。

隨著人口的增長(zhǎng)和人們娛樂水平的提高,美國玩具市場(chǎng)也在不斷地發(fā)展和壯大。

帶您了解玩具市場(chǎng)的年度銷售數(shù)據(jù)、市場(chǎng)規(guī)模和美國兒童人口增長(zhǎng)趨勢(shì)。

基礎(chǔ)情況。

美國的玩具零售額在2022年達(dá)到了292億美元,占比美國玩具市場(chǎng)的76%,與2021年同比下降了0.2%。

根據(jù)美國玩具協(xié)會(huì)&NPD集團(tuán)的美國零售跟蹤數(shù)據(jù)顯示,盡管2022年的銷售額與2021年相對(duì)持平,但與2019年的增長(zhǎng)變化對(duì)比中,2022年美國的玩具市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)了31%。

兒童玩具市場(chǎng)是變化最大的市場(chǎng),早在2019年-2021年都是呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)的狀態(tài),意外的是2022年的市場(chǎng)銷售額僅3.4億美元,同比2021年增長(zhǎng)了-11.90%。

前兩年的增長(zhǎng)和疫情的影響有很大的關(guān)系,受美國居家令的影響,導(dǎo)致美國兒童在家里能進(jìn)行的娛樂活動(dòng)較少,從而促進(jìn)了疫情期間兒童玩具市場(chǎng)的需求,而隨著疫情的開放,戶外出行、社交活動(dòng)等經(jīng)濟(jì)開始恢復(fù),該市場(chǎng)的需求也逐步恢復(fù)到疫情前的水平。

玩具分類。

近3年亞馬遜玩具市場(chǎng)主流品類盤點(diǎn)。

1.毛絨玩具：毛絨動(dòng)物、毛絨公仔。

毛絨玩具是一種深受兒童喜歡的玩具類型,其制作材料通常是由優(yōu)質(zhì)的毛絨和PP棉填充而成。

亞馬遜市場(chǎng)上常見的毛絨玩具就包括毛絨動(dòng)物、毛絨公仔、毛絨植物,以及電子和定制毛絨玩具等。

2.學(xué)習(xí)教育玩具：電子早教玩具、科學(xué)套裝玩具。

和其他娛樂玩具不同,學(xué)習(xí)教育玩具主要是為了幫助兒童在玩耍過程中學(xué)習(xí)知識(shí)和技能,促進(jìn)兒童的智力、情感和社交發(fā)展。

其目標(biāo)人群主要是3-12歲的兒童,此類玩具的趣味性高,能激發(fā)孩子們的探索欲和好奇心,具有很高的教育價(jià)值。

3.運(yùn)動(dòng)和戶外玩具：沙灘玩具、泳池水上玩具。

在兒童正值身體發(fā)育的階段,運(yùn)動(dòng)和戶外玩具能很好的幫助他們發(fā)展身體的協(xié)調(diào)性,同時(shí)也提供了親近自然環(huán)境的機(jī)會(huì)。

其中沙灘玩具、泳池水上玩具是亞馬遜市場(chǎng)上常年熱門的兩大品類。

4.學(xué)前玩具：建筑玩具、角色扮演玩具。

學(xué)前玩具市場(chǎng)基數(shù)龐大,同時(shí)也是亞馬遜上發(fā)展迅猛的玩具市場(chǎng)之一。

作為兒童早期啟蒙階段必不可少的玩具,學(xué)前玩具的主要作用是幫助兒童發(fā)展認(rèn)知能力、手眼協(xié)調(diào)、語言的溝通和表達(dá)等,。

通常情況下,父母?jìng)優(yōu)榱撕⒆拥膶W(xué)習(xí)和成長(zhǎng),樂意為他們購買哪怕單價(jià)較高的學(xué)前玩具,像繪畫玩具、建筑玩具、角色扮演玩具等。

5.益智玩具：拼圖玩具、解密玩具。

益智玩具是一種專門設(shè)計(jì)于培養(yǎng)兒童注意力、記憶力、以及問題解決能力的玩具。

此類玩具大多具有一定的任務(wù)性質(zhì),常與游戲性相結(jié)合,能激發(fā)孩子的挑戰(zhàn)欲。

父母?jìng)兺ǔＲ罁?jù)孩子的年齡來購買合適的益智玩具,以發(fā)揮此類玩具的教育價(jià)值。

6.嬰兒玩具：嬰兒牙膠玩具、嬰兒沐浴玩具。

嬰兒玩具的作用是促進(jìn)嬰兒的認(rèn)知、感知和運(yùn)動(dòng)發(fā)展,激發(fā)其好奇心和探索欲望。

嬰兒玩具通常色彩鮮艷,采用環(huán)保、無毒、無味的材質(zhì),以保證寶寶使用時(shí)的安全。

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