黑五網(wǎng)一已經(jīng)過去,但圣誕大促又馬上要來臨,在年末這個大促一個接著一個的節(jié)骨眼上,亞馬遜的政策調(diào)整牽動著無數(shù)賣家的心。

亞馬遜大幅下調(diào)服裝類目銷售傭金。

今年以來,美國電商市場的競爭堪稱精彩,Temu、SHEIN、TikTok等電商平臺的迅猛發(fā)展也也亞馬遜拉響了警報。

為了應(yīng)對這些電商平臺帶來的沖擊,亞馬遜也開始悄悄發(fā)力低價市場,嘗試破局。

亞馬遜將于2024年1月15日起下調(diào)服裝類目的銷售傭金：。

對于定價低于15美金的服裝類商品,銷售傭金將由17%降至5%;。

對于定價介于15美金至20美金之間的服裝類商品,銷售傭金將由17%降至10%。

據(jù)了解,此次變化后,銷售價格低于20美元的服裝類新賣家,利用降低的費用和新賣家入門大禮包福利(前100萬美元的銷售額可獲得5%的折扣),實際上支付的傭金將會很低,甚至可能不需要支付傭金。

此外,服裝類目之外的其它類目,銷售傭金并無變化。

亞馬遜沒有解釋原因,業(yè)內(nèi)人士普遍認為此舉是為了與Temu、SHEIN競爭,試圖吸引更多低價服飾賣家。

正如前亞馬遜高管Lucas Barnes說道：“一兩美元可以產(chǎn)生巨大影響。

”。

事實上,受到以Temu為代表主打低價的電商平臺帶來影響的遠不止亞馬遜,還有很多之前稱霸美國市場的“一元店”,也在這場比拼中紛紛敗下陣來。

今年以來,Dollar General、Dollar Tree等一元店的市場份額全部出現(xiàn)了下滑,降幅最大的Dollar General直接由今年1月的57%下滑至43%。

對比之下,Temu在美國市場上線僅一年多時間,就已經(jīng)占據(jù)了17%的折扣零售市場份額,照這樣的趨勢發(fā)展下去,Temu在這場游戲中可能會持續(xù)收獲勝利果實。

不過,亞馬遜顯然不會放棄自己的定位,不會轉(zhuǎn)向低價導(dǎo)向,物流也仍是用戶體驗重點,而賣家加多少價、出多少廣告費更多是自主選擇,也有助于調(diào)節(jié)市場。

相比之下,下調(diào)傭金可能是降低平臺整體售價的最直接、副作用最小的方法。

亞馬遜美國站多渠道配送費將上漲。

有人算過一筆買賣,15美元在SHEIN可以買到兩件T恤,或者一件連衣裙,Temu上售價可能更低,但在亞馬遜上的同款可能要貴50%以上。

這主要還是因為昂貴的履約成本和賣家本身的利潤空間。

廣義上的履約開支包括平臺抽傭,一般還會有廣告費、大概占15%上下。

此外,超九成大賣家會用亞馬遜的本土物流服務(wù)FBA,比SHEIN、Temu在中國倉儲發(fā)貨的成本更高。

亞馬遜在其最新的財報會上強調(diào),美國人喜歡快速送貨,本土物流是亞馬遜的優(yōu)勢。

基于此,亞馬遜美國站發(fā)布公告稱,自明年2月5日起,多渠道配送(MCF)費用將出現(xiàn)上調(diào)。

總體而言,亞馬遜美國站MCF平均將提高3.5%。

亞馬遜表示,這一變化仍低于其它承運商宣布的5.9%的平均漲幅。

不過對于配送中嘞低于1磅的商品,如果采用標(biāo)準(zhǔn)運輸,MCF的費用將保持不變或略低于當(dāng)前。

亞馬遜為多渠道配送提供三種運輸選項：標(biāo)準(zhǔn)(3-5個工作日);加急(2個工作日);優(yōu)先級(第二天)。

此外,亞馬遜還將推出一個4盎司的尺寸分段,并增加大號大件和超大號尺寸分段來替換當(dāng)前的大件尺寸分段。

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