沙特阿拉伯王國,簡稱沙特。

位于亞洲西南部的阿拉伯半島,首都利雅得,國土面積225萬平方公里,人口3218萬(截至2023年6月),其中沙特公民約占58.4%,全國分為13個(gè)省。

沙特是名副其實(shí)的“石油王國”。

是世界上最大的淡化海水生產(chǎn)國,其海水淡化量占世界總量的21%左右。

2022年沙特阿拉伯國內(nèi)生產(chǎn)總值11081億美元,國內(nèi)生產(chǎn)總值增長率8.7%,人均國內(nèi)生產(chǎn)總值3.25萬美元。

01 / overview。

電子商務(wù)市場概況。

沙特的互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率非常高,截止2022上半年,沙特的互聯(lián)網(wǎng)用戶約為3500萬,互聯(lián)網(wǎng)滲透率達(dá)到98%。

疫情影響下,沙特的電商更是飛速激增,在2019年到2020年,復(fù)合年增長率更是接近 60%。

預(yù)計(jì)到2025年,沙特市場規(guī)模將達(dá)到204.4億美元。

從電商用戶來看,2023年沙特電商用戶數(shù)量將增至2490萬。

沙特電商市場規(guī)模呈不斷擴(kuò)大的趨勢,而且電商平臺(tái)數(shù)量也在持續(xù)增加。

沙特政府計(jì)劃通過放寬所有權(quán)和市場準(zhǔn)入限制,并積極推進(jìn)跨境電商的發(fā)展,實(shí)行了一系列政策和措施,為跨境電商的快速發(fā)展提供了重要的支持和保障。

02 / preference。

消費(fèi)者偏好。

按類別劃分,電子產(chǎn)品是沙特最大的細(xì)分市場,占電商收入的58%,其次是時(shí)尚品類,美容產(chǎn)品類、家用電器類。

值得注意的是,大部分沙特阿拉伯人更喜歡國際網(wǎng)站(44%),25%的人表示喜歡當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)站,30%的人沒有特別偏好。

03 / Selection。

選品建議。

消費(fèi)電子類。

身家數(shù)億美元的中東富豪們也偏向保護(hù)好自己的手機(jī),對(duì)手機(jī)殼和手機(jī)膜需求較多。

不同于國內(nèi)市面上各類造型個(gè)性、顏色鮮明的手機(jī)殼,阿聯(lián)酋人民偏愛于低調(diào)樸素的類別,受歡迎的手機(jī)殼以黑白等素色為主,鮮有大面積的圖案。

手機(jī)膜。

由于“貼膜”是個(gè)技術(shù)活,因此,手機(jī)膜產(chǎn)品在線上與線下競爭非常激烈。

為了提高自己手機(jī)膜的競爭力,建議各位賣家可以走品質(zhì)高端路線或價(jià)格親民路線。

相機(jī)及配件。

單反類數(shù)碼相機(jī),和運(yùn)動(dòng)數(shù)碼相機(jī)等以及相關(guān)低單價(jià)配件,如：三腳架、單反保護(hù)套、肩帶、數(shù)據(jù)傳輸線等也是中東站上增長較快的產(chǎn)品。

儲(chǔ)存類產(chǎn)品如SD卡、U盤及移動(dòng)硬盤等也頗受中東土豪們歡迎。

時(shí)尚品類。

時(shí)尚品類是中東電商上僅次于消費(fèi)電子類的第二大品類,占比17%。

時(shí)尚服飾。

中東地區(qū)常年高溫,一年中有6個(gè)月平均日間氣溫在35度以上,最冷的月份白天溫度超過25℃。

因此,中東的暢銷服飾以夏季服飾為主。

上裝類。

t恤/上衣和運(yùn)動(dòng)服裝,如：運(yùn)動(dòng)上衣、襯衫、長袖、運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣、打底褲、運(yùn)動(dòng)衫等,在年輕女性中很受歡迎。

下裝類。

由于當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗,女性較青睞：休閑褲、緊身褲、松緊褲、條紋褲、直筒褲等長褲。

由于天氣炎熱,男性則喜愛：百慕大短褲、休閑褲、系帶褲子等短褲。

04 / pay。

支付方式。

在線支付在沙特線上購物者的偏好中排名最高。

但是,仍有25%的人口喜歡支付貨到付款(COD),其中大多數(shù)是女性,Z世代和收入較低的人,而16%的人則愿意用卡或使用他們的移動(dòng)設(shè)備付款。

05 / Other。

其他建議。

在進(jìn)入這個(gè)市場之前,必須要考慮一些特定的問題,才能更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)氐纳虡I(yè)環(huán)境,下面是幾個(gè)需要注意的事項(xiàng)：。

1、文化差異。

沙特阿拉伯是一個(gè)特殊的伊斯蘭教國家,文化差異可能會(huì)對(duì)某些商業(yè)慣例和市場需求造成影響。

因此在了解當(dāng)?shù)氐奈幕兔袼滓约皩?duì)跨境電商的態(tài)度之前,不要盲目進(jìn)入市場。

2、語言和翻譯問題。

沙特阿拉伯的官方語言是阿拉伯語,如果你的產(chǎn)品和服務(wù)無法滿足當(dāng)?shù)厥袌龅恼Z言需求,則需要考慮尋找一個(gè)專業(yè)的翻譯公司或人工翻譯服務(wù),以確保你的產(chǎn)品和服務(wù)能夠在當(dāng)?shù)厥袌錾汐@得成功。

3、支付和物流問題。

由于當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商關(guān)稅高昂,物流速度較慢等原因,跨境電商用戶需求較高的快速配送服務(wù)有很大的挑戰(zhàn),如果想要進(jìn)入沙特市場,最好在當(dāng)?shù)卦O(shè)立物流中心或自建店鋪。

4、安全和隱私。

沙特阿拉伯對(duì)于在線隱私的保護(hù)力度較大,需要保證用戶信息和網(wǎng)絡(luò)安全問題。

有時(shí)候甚至需要遵守當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)。

5、線上和線下市場的整合。

打通線上與線下物流,加快業(yè)務(wù)方面的信息交流,特別是面對(duì)不同城市和廣大的人口差異,可以幫助賣家更有效地獲得市場收益。

總結(jié)。

總的來說,沙特阿拉伯的跨境電商市場在近年來表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭,預(yù)計(jì)在未來幾年內(nèi)將持續(xù)增長。

同時(shí),沙特消費(fèi)者對(duì)跨境購物的熱情也在不斷提高,顯示出巨大的市場潛力。

對(duì)于跨境電商企業(yè)來說,了解并滿足沙特消費(fèi)者的需求和期望,提供更實(shí)惠、更具吸引力以及符合沙特質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品是贏得市場的關(guān)鍵。

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