經(jīng)營亞馬遜平臺(tái),說不定什么時(shí)候就遇到一些狀況。

不是競爭對手惡搞,就是平臺(tái)在調(diào)整,賣家們時(shí)刻處于備戰(zhàn)的狀態(tài)。

亞馬遜擅自修改賣家產(chǎn)品標(biāo)題。

就在元旦節(jié)期間,部分賣家發(fā)現(xiàn)自己又遇到了新的情況：突然發(fā)現(xiàn)鏈接標(biāo)題被修改了!。

本來產(chǎn)品的標(biāo)題是非常重要的,好標(biāo)題是Listing的基礎(chǔ)。

可是沒想到的是亞馬遜竟然將賣家們的Listing標(biāo)題用AI進(jìn)行了修改。

關(guān)鍵是,自己在后臺(tái)修改標(biāo)題沒用,改不了!后面才發(fā)現(xiàn)是亞馬遜的“杰作”。

其實(shí)早在去年9月份,亞馬遜就推出生成式AI Listing功能。

只要提供商品的簡短描述、幾個(gè)關(guān)鍵詞或幾句話,就能得到由AI自動(dòng)生成的符合亞馬遜要求的高質(zhì)量標(biāo)題、五點(diǎn)描述和產(chǎn)品描述,大大簡化賣家創(chuàng)建Listing的過程。

讓你幫忙優(yōu)化是好事。

可沒叫你偷偷的改啊!。

能幫助賣家當(dāng)然是好事,但是未經(jīng)許可,就直接更改賣家們的產(chǎn)品Listing,這讓賣家們感到十分無奈。

有賣家自己回復(fù)過亞馬遜,要求不要修改自己的Listing,但是亞馬遜直接忽略了。

畢竟擅自改標(biāo)題這一行為是出自亞馬遜機(jī)器人之手。

沒想到AI這么早就成精了。

目前具體情況還需要等待亞馬遜官方回復(fù)。

賣家們可以先檢查一下Listing,有沒有被修改,發(fā)現(xiàn)了要及時(shí)聯(lián)系官方。

經(jīng)營亞馬遜平臺(tái),標(biāo)題的好壞影響很重要。

一般緊跟曝光度、銷量和轉(zhuǎn)化率。

隨著信息碎片化趨勢,以往堆砌關(guān)鍵詞的長標(biāo)題也開始略顯乏力,短標(biāo)題能簡潔地提供相關(guān)的產(chǎn)品信息,成為了新的趨勢。

長標(biāo)題不容易讀,短標(biāo)題一目了然。

隨著亞馬遜手機(jī)端成交的份額越來越多,標(biāo)題顯示字?jǐn)?shù)更是少得可憐,只有幾十個(gè)字符。

因此,標(biāo)題最前面的字符是最為重要。

作為一個(gè)用戶,看標(biāo)題一大堆字,都在講一個(gè)東西,各種重復(fù)的意思,其實(shí)對用戶體驗(yàn)來說不太好。

當(dāng)然,從賣家角度考慮,長標(biāo)題的關(guān)鍵詞權(quán)重遠(yuǎn)高于五點(diǎn)和搜索詞,優(yōu)勢毋庸置疑。

A/B實(shí)驗(yàn)測試端口。

有賣家做過長短標(biāo)題的A/B實(shí)驗(yàn)測試,最終結(jié)果還是長標(biāo)題獲勝。

或許,我們不必太糾結(jié)長度。

取長補(bǔ)短,標(biāo)題適中就好,但關(guān)鍵詞一定要精準(zhǔn),還是要把產(chǎn)品特點(diǎn)展示清楚,把最核心的詞放前面就行。

總結(jié)來說,“一目了然的標(biāo)題+好產(chǎn)品+好價(jià)格=成交”。

標(biāo)題只要涵蓋核心大詞還有基本參數(shù)即可,不用刻意追求長度。

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