Business Insider報道,TikTok Shop正在削減開支,平臺買家的免運費標(biāo)準(zhǔn)也進(jìn)一步提升,買家需要買更多的商品湊夠更高的免費送貨標(biāo)準(zhǔn)或者是選擇支付郵費。

根據(jù)報道,老用戶的免費送貨門檻從20美元提高到了25美元,首次購買的用戶,免費送貨的門檻依舊是5美元。

賣家在設(shè)置價格、產(chǎn)品組合時,可以考慮免郵費標(biāo)準(zhǔn)提高的問題。

此次提價并不適用于所有購買者,因為TikTok在測試消費者對其應(yīng)用中的優(yōu)惠的興趣時,為某些用戶設(shè)定了不同的運輸門檻。

同時,當(dāng)TikTok識別出運費超過“公平市場價格”時,也不再適用免費送貨。

根據(jù)早些的文件顯示,它最多只能支付11美元的運費。

除了針對買家的相關(guān)優(yōu)惠措施門檻變高,針對賣家的運費補(bǔ)貼獲取也有門檻。

比如,如果選擇通過自己的物流商而不是通過TikTok方的首選供應(yīng)商進(jìn)行發(fā)貨,賣家必須在過去30天內(nèi)平均發(fā)貨時間為6天,至少有100個已完成的訂單,并且有一家商店已經(jīng)注冊了至少30天。

TikTok似乎在想辦法開源節(jié)流,此前我們也進(jìn)行過相關(guān)信息的匯總分析,其計劃在將來的幾個月內(nèi),把美國應(yīng)用內(nèi)銷售傭金從2%上調(diào)到8%,漲幅達(dá)300%,預(yù)計7月完全實現(xiàn)該目標(biāo)。

除此之外,TikTok Shop也在2024年1月18日開始,向全托管商家收取保證金。

正式上線美國以來,TikTok Shop似乎已經(jīng)在美國站穩(wěn)了腳跟,各項大促成績也算亮眼。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,2023年第四季度TikTok用戶同比增長230%,目前活躍用戶達(dá)14億,活躍賣家數(shù)量也增長至600萬。

平臺出臺優(yōu)惠政策無外乎是為了進(jìn)行初始的用戶積累,有“人氣”之后才好談“賺錢”的事,TikTok也在文件中承認(rèn)免費運輸補(bǔ)貼可能不會永遠(yuǎn)持續(xù)下去。

TikTok的用戶數(shù)本來就獨占優(yōu)勢,TikTok Shop的賣家數(shù)量現(xiàn)在也已經(jīng)達(dá)到了一定規(guī)模,是時候考慮盈利的問題了。

The Information在之前的報道中提到,TikTok Shop去年虧損了數(shù)億美元。

對于電商平臺來說,激勵措施是花錢、傭金是平臺的收入源泉,現(xiàn)如今TikTok Shop的各類新政策既能節(jié)省開支,又能增加收入,今年或許真是鐵了心要賺錢了。

市場有消息稱,TikTok Shop今年的GMV目標(biāo)是500億美元,且計劃將美國的電商業(yè)務(wù)規(guī)模擴(kuò)大十倍,達(dá)到175億美元。

愿景雖好,市場卻是殘酷的,無論是Shein、還是Temu,都在牢牢抓住美國市場的同時,積極開拓其他市場。

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