優(yōu)惠券一直是亞馬遜上最受歡迎的促銷利器之一,不僅能推動消費者“買買買”不猶豫,還能方便賣家控制促銷預(yù)算投入(打折力度、時間長短),適合日常持續(xù)使用,可謂低門檻的“轉(zhuǎn)化高手”!。

現(xiàn)在,優(yōu)惠券“家族”再添一員轉(zhuǎn)化猛將——品牌定制優(yōu)惠券!它在保留了所有常規(guī)優(yōu)惠券功能和要求的基礎(chǔ)上,在品牌維度新增復(fù)購客戶、未付款客戶、高消費客戶等多種定制受眾人群(詳見下文“受眾人群和適用站點”),滿足品牌賣家更精準、更細分的投放需求,從而更好地分析投放效果、提升促銷轉(zhuǎn)化率,進一步實現(xiàn)品牌精細化運營!。

您可通過下表了解品牌定制優(yōu)惠券與常規(guī)優(yōu)惠券(Coupon)的區(qū)別：。

可針對特定品牌ASIN創(chuàng)建優(yōu)惠,優(yōu)化ROI。

同樣是能夠針對多維度品牌受眾人群進行投放,品牌定制優(yōu)惠券與品牌定制促銷(BTP)較為重要的不同之處在于,品牌定制優(yōu)惠券新增了ASIN Level的設(shè)置功能,您可以選定特定的品牌ASIN創(chuàng)建優(yōu)惠券,不必針對所有品牌ASIN創(chuàng)建,更加有效為您節(jié)省成本、優(yōu)化促銷ROI!。

品牌定制優(yōu)惠券使用說明。

使用資格。

符合創(chuàng)建優(yōu)惠券條件,并且已完成亞馬遜品牌注冊的品牌賣家。

小貼士：“品牌定制優(yōu)惠券”僅提供給擁有品牌的賣家。

您必須是品牌內(nèi)部人員,并負責在亞馬遜商城中銷售該品牌。

如果您無法在優(yōu)惠券創(chuàng)建頁面看到“品牌”類型的受眾,請向您的主賬戶管理員提出請求,在“全球用戶權(quán)限”頁面授予您訪問“品牌定制優(yōu)惠券”的權(quán)限。

受眾人群和適用站點。

目前已開放歐洲5國(英/法/德/意/西)和日本,將于24年2月起面向北美(美/加/墨)開放(不同站點可使用的品牌受眾人群不同,詳見下表)。

收費情況。

使用費率與常規(guī)優(yōu)惠券(Coupon)一致。

受眾規(guī)模。

創(chuàng)建品牌定制優(yōu)惠券時,所選受眾規(guī)模需≥10,000位買家。

小貼士：受眾規(guī)模是指符合所選受眾人群標準的買家數(shù)量。

從您創(chuàng)建優(yōu)惠券到上線優(yōu)惠券期間,您所選定的某一受眾人群,其規(guī)模可能會發(fā)生變化,即可能因有更多買家符合標準而使所選受眾人群增加,也可能因有買家不再符合標準而使所選受眾人群減少。

如果您希望為某一受眾人群創(chuàng)建品牌定制優(yōu)惠券,需要確保在您創(chuàng)建優(yōu)惠券時,所選受眾規(guī)模≥10,000位買家,才符合創(chuàng)建要求。

創(chuàng)建優(yōu)惠券后,即使該受眾規(guī)模減少至<10,000,已創(chuàng)建的優(yōu)惠券依然有效。

敲黑板,品牌定制優(yōu)惠券僅面向您選定的某個特定受眾人群投放哦!現(xiàn)階段,品牌定制優(yōu)惠券在所選受眾人群的搜索結(jié)果頁中呈現(xiàn)為綠色的優(yōu)惠券標記。

好消息,在2月份,這一標記將獲得“專屬身份”,所選受眾人群將能在亞馬遜商城的搜索結(jié)果頁和商品詳情頁看到“Brand Promotion”標記,與常規(guī)優(yōu)惠券有所區(qū)別,從而幫助賣家進一步提升引流效果,讓每一筆真金白銀不白花!。

目前,品牌定制優(yōu)惠券標記在亞馬遜商城的展示位置與常規(guī)優(yōu)惠券(Coupon)一致,共有以下4處??。

注：專屬的促銷頁面僅在活動時間內(nèi)展示(如Coupon Party期間),并非常駐展示。

通過在上述位置展示品牌定制優(yōu)惠券標記,賣家將能增加喚起消費者購買行為的可能性,從而盡可能地優(yōu)化對應(yīng)優(yōu)惠活動的投放效果,更好地為品牌商品引流!。

如何創(chuàng)建品牌定制優(yōu)惠券。

您可以登錄亞馬遜賣家平臺,點擊“廣告 > 優(yōu)惠券 > 創(chuàng)建新的優(yōu)惠券(或批量創(chuàng)建)”,并按以下步驟完成創(chuàng)建。

Step1。

創(chuàng)建的優(yōu)惠券類型,請選擇“標準(Standard)”。

Step2。

在受眾選擇的下拉菜單中,選擇“品牌(Brand)”。

Step3。

選擇您希望適用本次優(yōu)惠券的品牌。

請注意,品牌下拉列表中僅會顯示賣家是品牌所有者的品牌。

Step4。

選擇適用品牌后,您可以選擇適用的受眾人群。

Step5。

添加與標準優(yōu)惠券類似的其余詳細信息。

Step6。

上線后,優(yōu)惠券將以綠色的優(yōu)惠券標記呈現(xiàn),并且僅向選定的受眾人群顯示,不屬于選定受眾人群的顧客將無法看到優(yōu)惠券。

如何為品牌定制優(yōu)惠券添加商品。

在創(chuàng)建品牌定制優(yōu)惠券時,您只能搜索和添加相應(yīng)品牌的商品。

如果您銷售多個品牌的商品,請創(chuàng)建多個單獨的品牌定制優(yōu)惠券,用于添加不同品牌的商品。

舉例：賣家小明是品牌A和品牌B的品牌所有者,他為品牌A的復(fù)購客戶創(chuàng)建了品牌定制優(yōu)惠券,那么只有品牌A的商品符合要求,可以加入該優(yōu)惠券。

此時,如果他還想為品牌B的復(fù)購客戶創(chuàng)建優(yōu)惠券,則需要重新創(chuàng)建,以便將品牌B的商品添加到新的優(yōu)惠券。

作為優(yōu)惠券“家族”的一員,品牌定制優(yōu)惠券可以與多種促銷疊加使用,進一步滿足賣家的促銷引流需求!您可通過下方表格,直觀了解品牌定制優(yōu)惠券的疊加使用規(guī)則：。

“光說不練”沒有用,一起來看看具體的促銷疊加實操案例,結(jié)合實際情況參透疊加規(guī)則吧!。

實操案例1。

品牌周年慶在即,賣家小王想為商品A創(chuàng)建一個品牌定制優(yōu)惠券,但當前該商品已設(shè)置優(yōu)惠券活動且尚未到期,則賣家小王需要在現(xiàn)有優(yōu)惠券活動結(jié)束后,才能重新為商品A創(chuàng)建新的優(yōu)惠券。

實操案例2。

旺季期間,為了進一步提高品牌商品競爭力、為品牌粉絲發(fā)放福利,賣家小明決定使用品牌定制優(yōu)惠券和品牌定制促銷(BTP)“雙管齊下”。

他首先設(shè)置了折扣20%的品牌定制促銷,接著又針對定價為20美元的品牌商品B創(chuàng)建了5美元的品牌定制優(yōu)惠券,均定向投放給了“品牌粉絲”。

此時,某位符合“品牌粉絲”受眾標準的買家下單購買商品B,需要支付的金額=$20-$20×20%-$5=$11。

在旺季來臨前,快用新功能“品牌定制優(yōu)惠券”小試牛刀,享受一下優(yōu)化促銷ROI的快樂吧!。

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