Etsy公布了截至2023年12月31日的2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)。

財(cái)報(bào)顯示,Etsy 2023年第四季度綜合GMS為40億美元,同比下降0.7%,按匯率中性計(jì)算下降1.6%。

綜合GMS的不利因素包括：影響消費(fèi)者可自由支配產(chǎn)品支出的動(dòng)態(tài)宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、Etsy市場(chǎng)的品類(lèi)組合、高度促銷(xiāo)和競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售環(huán)境,以及剝離Elo7帶來(lái)的小幅不利因素。

另外,財(cái)報(bào)顯示,Etsy綜合收入達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的8.423億美元,與2022年第四季度相比增長(zhǎng)了4.3%,收益率(即綜合收入除以綜合GMS)為21%。

收入的穩(wěn)健增長(zhǎng)主要得益于Etsy廣告和支付收入的增長(zhǎng)。

Etsy能夠在eBay的陰影下迅速發(fā)展壯大的根本原因,在于其對(duì)特定消費(fèi)領(lǐng)域的聚焦,以及社區(qū)化交易平臺(tái)的定位,而這兩者又恰恰相輔相成。

從企業(yè)戰(zhàn)略學(xué)角度講,一家公司的業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略直接影響到其核心競(jìng)爭(zhēng)力的確立和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的獲得。

作為市場(chǎng)的新進(jìn)入者,挑戰(zhàn)領(lǐng)先者時(shí)可以選擇的戰(zhàn)略,無(wú)非成本領(lǐng)先、差異化與市場(chǎng)聚集。

作為C2C市場(chǎng)領(lǐng)先者的eBay,為了吸引全領(lǐng)域的用戶,重視的必定是那些共同的而非個(gè)性化的需求。

此時(shí),C2C市場(chǎng)就為服務(wù)創(chuàng)新者留下了狹小而分散的空隙,這就使得聚焦戰(zhàn)略的運(yùn)用成為可能。

在C2C市場(chǎng)規(guī)模還非常有限的本世紀(jì)初期,這些狹小空隙并沒(méi)有太多商業(yè)價(jià)值。

但當(dāng)?shù)案庾龃蟮揭欢ǔ潭?那些市場(chǎng)巨人看不上的碎屑,就會(huì)變得格外有吸引力。

Etsy恰恰是在正確的時(shí)間做了正確的事,并且選擇了一個(gè)正確的切入點(diǎn)。

很難說(shuō)如今風(fēng)靡全球的工藝品DIY潮流和Etsy這樣的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái),誰(shuí)成就了誰(shuí)。

但事實(shí)是,今天的Etsy網(wǎng)站上聚集著幾十萬(wàn)名專業(yè)或業(yè)余的藝術(shù)家,出售著各種各樣自制的手工藝品,而他們的顧客,則是遍布67個(gè)國(guó)家的上千萬(wàn)名網(wǎng)絡(luò)用戶。

這已經(jīng)對(duì)全球手工制品的交易方式產(chǎn)生了巨大且不可逆轉(zhuǎn)的影響。

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