根據(jù)Dash Hudson和NielsenIQ的報(bào)告顯示,TikTok Shop正迅速成為美容行業(yè)的主要零售商,目前該平臺(tái)已成為美國第九大在線美容和保健零售商,同時(shí)也是英國第二大在線美容和保健零售商。

根據(jù)之前的研究,TikTok Shop在美容行業(yè)的影響力在過去幾個(gè)月持續(xù)穩(wěn)步增長。

據(jù)AdWeek報(bào)道,TikTok Shop已經(jīng)超越了大型百貨公司、小型美容專賣店和DTC品牌等競爭對手。

TikTok Shop在美國推出還不到一年,允許品牌和網(wǎng)紅通過視頻鏈接直接在應(yīng)用內(nèi)銷售產(chǎn)品。

在TikTok主屏幕上,特設(shè)專門的商店標(biāo)簽,涵蓋化妝品、鞋子、食品等多個(gè)商品類別,并且偶爾還有超低折扣。

自去年推出TikTok Shop以來,用戶的關(guān)注逐漸轉(zhuǎn)向電商內(nèi)容：創(chuàng)作者通過視頻推廣產(chǎn)品,每促成一筆購買即可獲取傭金。

而平臺(tái)本身也在努力通過按鈕和提示將用戶引導(dǎo)至購物商城。

盡管TikTok最初只是一個(gè)短視頻娛樂平臺(tái),但如今正逐漸演變成一個(gè)購物平臺(tái),與亞馬遜等大型零售商展開競爭,吸引用戶觀看視頻并進(jìn)行購物。

在TikTok上,美妝內(nèi)容是最受歡迎的視頻類型之一,一些創(chuàng)作者通過分享技巧或產(chǎn)品測評來賺取收入。

顯然,TikTok希望能從用戶觀看視頻后的每筆交易中獲利。

對于在TikTok上突然走紅的品牌來說,突然涌入的關(guān)注和訂單并非總是好事。

商業(yè)內(nèi)幕的報(bào)道詳細(xì)說明,小型企業(yè)可能難以滿足這種突如其來的需求潮。

短暫的病毒式傳播也不一定能轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的長期業(yè)務(wù)。

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