RetailX進(jìn)行的消費(fèi)者調(diào)查顯示,丹麥消費(fèi)者看重電子商務(wù)帶來(lái)的便利和實(shí)惠。

41%的丹麥?zhǔn)茉L(fǎng)者認(rèn)為“省力”是網(wǎng)購(gòu)的主要原因。

選擇優(yōu)惠、低價(jià)和送貨上門(mén)的人均超過(guò)三分之一。

在全球經(jīng)濟(jì)的影響下,丹麥消費(fèi)者對(duì)價(jià)格也變得更加敏感。

此外,越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注商品的環(huán)保性和可持續(xù)性,推動(dòng)了綠色電商的發(fā)展。

這也是為什么像Dba.dk這樣的二手商品交易平臺(tái)如此火爆,據(jù)Statista在2023年3月進(jìn)行的調(diào)查,超過(guò)70%的受訪(fǎng)者表示在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)二手商品是為了省錢(qián),約 40%的人表示,這樣做是為了避免增加環(huán)境壓力。

本土零售商仍有較大優(yōu)勢(shì)與國(guó)外零售商相比,丹麥消費(fèi)者更青睞國(guó)內(nèi)的線(xiàn)上零售商。

2023年,近90%的購(gòu)物者在本國(guó)網(wǎng)站上購(gòu)物,約四成的網(wǎng)購(gòu)者從其他歐盟國(guó)家購(gòu)物。

約有16%的購(gòu)物者在歐盟以外的零售商處購(gòu)物。

由于丹麥本地零售商仍然是購(gòu)物者的首選,因此他們的電子商務(wù)銷(xiāo)售額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)國(guó)外同行。

2023年,丹麥零售商的電子商務(wù)銷(xiāo)售總額為1320億丹麥克朗,相當(dāng)于170多億歐元。

相比之下,外國(guó)網(wǎng)店的銷(xiāo)售額為530億丹麥克朗,相當(dāng)于近70億歐元。

中國(guó)電商黑馬扭轉(zhuǎn)局勢(shì)雖然跨境購(gòu)物占丹麥線(xiàn)上零售份額不高,但隨著Temu和Shein等主打低價(jià)的電子商務(wù)企業(yè)在近幾年迅速崛起,這種情況正在逐漸發(fā)生改變。

丹麥消費(fèi)者尤其喜歡在移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行快節(jié)奏消費(fèi)。

2023年,Temu的下載量約為88.6萬(wàn)次,躋身丹麥下載量最大的購(gòu)物應(yīng)用程序,鑒于該應(yīng)用在4月才在歐洲上線(xiàn),且丹麥只有500多萬(wàn)人口,這是一項(xiàng)驚人的數(shù)據(jù)。

快時(shí)尚電商平臺(tái)Shein的應(yīng)用程序下載量約為62.1萬(wàn)次,排名第二。

此類(lèi)平臺(tái)提供海量商品選擇、超低的價(jià)格、游戲化的購(gòu)物體驗(yàn)和互動(dòng)社區(qū),刺激著歐洲消費(fèi)者的購(gòu)物欲,并對(duì)當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)生沖擊。

社交平臺(tái)是重要電商渠道。

社交媒體與電子商務(wù)已深度融合,通過(guò)社交平臺(tái)研究和購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品也逐漸成為消費(fèi)常態(tài)。

Facebook在丹麥社交媒體用戶(hù)中的覆蓋率最高。

為了通過(guò)社交電商接觸丹麥的潛在客戶(hù),該地區(qū)的許多市場(chǎng)參與者都通過(guò)Facebook投放數(shù)字廣告。

據(jù)統(tǒng)計(jì),Facebook的潛在廣告覆蓋率占總?cè)丝诘?1.8%。

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