對于搜索電商平臺來說,商品排名是至關重要的,排名高低決定了商品的曝光量,好的曝光才能帶來更多的流量和轉(zhuǎn)化。

那么對于OZON平臺來說,決定商品排名的因素到底有哪些？平臺的搜索算法是根據(jù)哪些維度來給商品進行排名,每個維度的權重又是多少呢？。

ozon產(chǎn)品排名規(guī)則是怎樣的？目前,OZON官方給出了6個維度的評判標準,我們分別來分析一下。

1、流行度。

流行度的主要標準是加購和加藏次數(shù)。

當賣家發(fā)布新的產(chǎn)品后,平臺會給到產(chǎn)品一定的流量曝光,那么如果在新品曝光的基礎上,加收藏以及加購物車的次數(shù)越多,說明這個產(chǎn)品的流行度越高,那么平臺后續(xù)給予的曝光權重也會更高,排名自然就會更好！。

值得一提的是,流行度是最重要的因素,占整個排名權重比重最高,所以賣家要多關注產(chǎn)品的加購物車以及加收藏的數(shù)量,更多地刺激買家產(chǎn)生這兩種行為。

2、銷售量。

顧名思義,指的就是產(chǎn)品銷售的數(shù)據(jù),直接由購買轉(zhuǎn)化率和購買次數(shù)決定。

商品的銷售轉(zhuǎn)化率越高,出單越多,排名自然越高,這是毋庸置疑的。

銷售量占排名權重比重排名第二,也是非常重要的指標。

3、個性化。

個性化指的是買家與商品的匹配度,即買家購買行為特征、興趣度與商品的契合度。

因為如果僅僅考慮流行度和銷售量,那么就會造成出單量高的產(chǎn)品永遠排在前面,而新品或者其他產(chǎn)品就沒有機會獲得曝光,并且作為電商平臺要做到千人千面,才能更好地照顧買家用戶體驗,所以在這一層面,個性化的匹配很重要。

那么作為賣家來說,就是盡可能地站在該商品的受眾用戶群體角度來考慮買家更在意什么,那么商品的listing就要更多地去呈現(xiàn)這些相關內(nèi)容,從而提高產(chǎn)品和買家之間的匹配度。

4、商品描述與搜索請求的文本相關性。

這一點其實是搜索電商的基本邏輯。

在平臺上,買家輸入關鍵詞產(chǎn)生搜索請求,而賣家商品listing中,比如類目、標題和描述里面會有相關的關鍵詞覆蓋,這兩者之間相關性越高,那么匹配概率就越高,曝光權重就越高。

5、價格。

價格也是電商非常重要的模塊,在OZON上,一是要注意價格的區(qū)間,即價格要處于該類產(chǎn)品主流需求價格帶,不能過高或者過低；二是要注意價格的變更幅度不能過大,也不能過于頻繁,否則很容易影響排名權重；三是要注意產(chǎn)品的價格折扣大小。

6、商品評級和評價。

商品評論是決定產(chǎn)品購買轉(zhuǎn)化的重要因素,因此必然會反過來影響曝光權重。

即評分越高,評論越多說明產(chǎn)品不僅受買家青睞,而且受眾很廣,那么自然平臺就更愿意給予這種產(chǎn)品更好的曝光排名,所以這也是大部分電商平臺要做測評的原因之一!。

商品評論主要是由評論數(shù)量和評分高低兩個維度來考量,評分越高越好,評論越多越好！。