秋葉原的原,什么時候成了《原神》的“原”？。

走到日本二次元的文化圣地東京秋葉原,搶占 C 位的就是《原神》的廣告。

而且,日本已經(jīng)不僅有秋葉原這一個盛產(chǎn)原神的地方了,東京、澀谷、池袋已經(jīng)充滿了原神的影子。

以《原神》的出品公司米哈游為代表的眾多中國游戲廠商,正以各種方式邁向全球化。

近日,data.ai 公布了 2023 年 TOP50 游戲發(fā)行商,中國游戲廠商在前 10 名中占據(jù) 4 個名額,幾乎占領(lǐng)了全球游戲前 10 的“半壁江山”。

中國游戲出海十?dāng)?shù)年,經(jīng)歷了從出品的游戲被海外游戲公司“一次性買斷”的時代,到現(xiàn)在擁有大量成功的全球游戲 IP。

過去幾年間,國內(nèi)游戲廠商按下了出海加速鍵,從資本、產(chǎn)品,到人才、技術(shù)乃至整個團隊班底全面出海。

直到 2022 年,游戲市場進入了一個新的階段,從快速增長期邁入成熟期。

中國游戲出海已經(jīng)走過了野蠻生長階段,游戲廠商們開始進行更精細化的布局。

狂賺80億,如何打造高質(zhì)量。

游戲體驗,俘獲全球玩家的心？。

憑借《Puzzels & Survival》等多款游戲,在 2022 年 10 月中國游戲廠商的出海收入排行榜中,三七互娛一度躍居榜首。

截至 2023 年 7 月,《Puzzles & Survival》累計流水高達 84.1 億。

在這款游戲的成功中,便能看到三七互娛的精細布局。

根據(jù)市場的特點,在不同地區(qū)重點發(fā)行不同類型的游戲,同時依據(jù)當(dāng)?shù)赜脩籼攸c,在游戲內(nèi)容上做出差異化。

例如,《Puzzels & Survival》中玩家需要通過建造、戰(zhàn)斗等核心玩法,招募英雄建立庇護所,在末日背景下求生。

三七互娛打造這款游戲,正是看到 SLG 游戲在歐美和日韓更受歡迎。

而數(shù)據(jù)證明,當(dāng)?shù)赝婕掖_實愿意為它買單。

同時,《Puzzels & Survival》在歐美還與大熱美劇《行尸走肉》合作,IP 聯(lián)動。

而在日本和東南亞市場,三七互娛則選擇了高聲量的 IP《哥斯拉》合作。

在近期的迭代版本中,還將海外用戶喜愛的中國傳統(tǒng)功夫元素添加其中。

《Puzzles ＆ Survival》與《行尸走肉》聯(lián)動對游戲企業(yè)而言,核心業(yè)務(wù)自然是“產(chǎn)品”。

除了產(chǎn)品本身要擁有高質(zhì)量的內(nèi)容,來為客戶提供極致的場景代入之外,玩家也需要有高質(zhì)量的游戲體驗。

這意味著,玩家需要隨時隨地獲得便捷和流暢的游戲運行體驗。

“全球同服”是全球游戲行業(yè)的新趨勢。

實現(xiàn)全球同服的核心是為不同國家和地區(qū)玩家提供快速的網(wǎng)絡(luò)接入,保證公平競技的超低延遲和一致性體驗。

相較于傳統(tǒng)的 IDC 本地支持,全球一致的云基礎(chǔ)架構(gòu),能幫助游戲開發(fā)無縫快速擴展,避免不同架構(gòu)的適配成本,也是全球同服中的底層架構(gòu)需求。

這也是三七互娛選擇與亞馬遜云科技合作的原因。

亞馬遜云科技擁有全球廣泛的云基礎(chǔ)設(shè)施、數(shù)據(jù)同步解決方案和應(yīng)用加速服務(wù),三七互娛游戲的全球玩家可以分別從所在地域加速點就近訪問游戲服務(wù),游戲的低延遲讓各地玩家都能獲得幾乎一致的順暢體驗。

舉例來說,通過內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)服務(wù) Amazon CloudFront 和網(wǎng)絡(luò)加速服務(wù) Amazon Global Accelerator,三七互娛歐美玩家的中位數(shù)訪問延遲相比之前公共互聯(lián)網(wǎng)連接降低了 600 毫秒。

風(fēng)靡東南亞的“國民游戲”,。

如何巧用AI技術(shù)跨越文化門檻？。

中國游戲廠商在海外成功,也來自于強大的“外卷”能力,對外部市場嗅覺靈敏、反應(yīng)快、調(diào)頭靈活。

當(dāng)大家還都在探討“AI 是否會取代人工”的爭論時,一個現(xiàn)實是,游戲廠商已經(jīng)逐步將 Gen AI（生成式 AI）全方位落實到游戲的策劃、研發(fā)、以及運營當(dāng)中。

游戲行業(yè)昂首闊步的同時,也許正在醞釀著一場由技術(shù)革新引爆行業(yè)的新戰(zhàn)事。

沐瞳科技運營的《無盡對決》,在全球有超過 10 億次下載,月活躍用戶超過 1 億,是全球最受歡迎的 MOBA 類手游之一。

這款游戲中,五位玩家各自選擇自己喜愛的英雄與另外五名玩家進行比賽,對抗帶來的成功（又或失?。?所引發(fā)的歡樂（又或痛苦）,遍布東南亞社交網(wǎng)絡(luò)的每一個角落——這是東南亞的“國民游戲”。

能深入扎根當(dāng)?shù)?成為東南亞“國民游戲”并走向亞非拉,與沐瞳科技長期以來因地制宜,開展本地化運營密不可分。

作為一款合作對抗型游戲,玩家通常都會把比賽的成功歸結(jié)于自身努力,而把失敗歸咎于隊友的無能,或是游戲設(shè)置不平衡,這就具體表現(xiàn)為每天 14000 條來自不同國家、以不同語言撰寫的評論。

需要依靠游戲廠商付諸人工進行辱罵識別、判罰,并根據(jù)這些數(shù)據(jù)資產(chǎn)進行輿情分析。

然而,打入多民族的東南亞市場并非易事,當(dāng)?shù)赝婕医徽剝?nèi)容以東南亞本地小語種為主,如高棉語、塔加洛語等十幾種語言。

在語言迭代的過程中,對語義語言情緒的精準(zhǔn)表達,以及自研服務(wù)的持續(xù)投入的性價比對比 LLM 而言較低,而如果完全依賴人工介入的方式,則不僅對辱罵判罰的響應(yīng)速度相應(yīng)較長,且同時需要投入大量人力。

因此,沐瞳與亞馬遜云科技合作,希望通過生成式 AI 工具 Amazon Bedrock 與 Amazon OpenSearch Service,對數(shù)據(jù)進行總結(jié)、分析,提升審核效率。

Amazon OpenSearch Service 擁有對類文本和類日志數(shù)據(jù)的高效處理能力,同時兼具支持同義詞和向量存儲的特性,這一疊加優(yōu)勢極大地提高了數(shù)據(jù)搜索和分析的精確度。

Amazon Bedrock 通過調(diào)用具有快速響應(yīng)能力支持 200k tokens 輸入的 Claude 大語言模型,能夠準(zhǔn)確地找出玩家真正的需求所在。

通過應(yīng)用生成式 AI 工具 Amazon Bedrock,沐瞳將辱罵識別準(zhǔn)確率提升至 90% 以上,大大解放了人工需要處理的時間。

于此同時,得益于高效的數(shù)據(jù)分析,沐瞳科技得以在游戲迭代中為本地玩家提供更加個性化的角色支持,讓粉絲更具粘性,加強認同感。

2023 年,國內(nèi)自研產(chǎn)品海外實銷收入達 166 億美元,已連續(xù)四年超千億人民幣。

與 20 年前相比,國產(chǎn)游戲不僅在設(shè)計創(chuàng)意或是美術(shù)資源等方面有了飛躍,更因強大的合作伙伴,能夠邁出國門,在全世界范圍內(nèi)生根發(fā)芽。

亞馬遜云科技所帶來的在用戶粘性、游戲一致與連續(xù)性、以及以較低成本“以小搏大”可能性等方面的助益,讓游戲出海變得更輕松、更具回報率。

今天,80% 出海企業(yè)選擇亞馬遜云科技,其中游戲廠商的案例,相信能為我們帶來一些參考與啟發(fā)。

*全球市場分析機構(gòu) IDC 發(fā)布的《IDC MarketScape:全球公有云laaS 2022供應(yīng)商評估》和《IDC MarketScape:亞太(APEJ) 地區(qū)公有云laas 2023供應(yīng)商評估》報告中,亞馬遜云科技均列“領(lǐng)導(dǎo)者”位置。

在中國企業(yè)出海（計收在中國的用量）使用海外公有云 laaS 資源的統(tǒng)計中,IDC 報告顯示亞馬遜云科技以接近八成的占比占據(jù)領(lǐng)先優(yōu)勢。

原文始發(fā)于微信公眾號（白鯨出海）：中國游戲,為何總能在海外成為“現(xiàn)象級”。