亞馬遜廣告后臺(tái)有哪些功能？。

亞馬遜“搜索查詢?cè)敿?xì)信息”。

儀表板推出新功能。

據(jù)悉,亞馬遜美國(guó)站和歐洲站發(fā)布公告稱：賣家現(xiàn)在可以查看排名前10的ASIN的表現(xiàn),并可以直接從“搜索查詢?cè)敿?xì)信息”儀表板將前10個(gè)ASIN與選擇的ASIN進(jìn)行表現(xiàn)比較。

表現(xiàn)最佳的ASIN會(huì)根據(jù)查詢ASIN分?jǐn)?shù)所選擇,該分?jǐn)?shù)是結(jié)合搜索漏斗印象、點(diǎn)擊率、購(gòu)物添加和情況計(jì)算得出的。

賣家可以選擇每周、每月和每季度的報(bào)告范圍,以便在ASIN級(jí)別上更深入地了解搜索查詢結(jié)果。

這可以幫助賣家確定與其他品牌相比,自己的產(chǎn)品從消費(fèi)者那里獲得了多少流量和參與度。

并且賣家還可以評(píng)估定價(jià)和產(chǎn)品詳細(xì)信息頁(yè)面的質(zhì)量。

依敏哥來(lái)看,亞馬遜公布排名前10的ASIN的數(shù)據(jù),意味著亞馬遜現(xiàn)在的數(shù)據(jù)越來(lái)越透明了,這些數(shù)據(jù)透明化,最終目的無(wú)非都是讓賣家們回歸產(chǎn)品本身：。

尋求更具有差異化的產(chǎn)品,挖掘更多的長(zhǎng)尾產(chǎn)品；良性競(jìng)爭(zhēng),挖掘競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手上好的賣點(diǎn),給消費(fèi)者更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)；提高人效,降低賣家成本賣家除了要盯緊亞馬遜的政策更新之外,還需要隨時(shí)關(guān)注亞馬遜的站內(nèi)變化,及時(shí)調(diào)整自己的運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。

02。

亞馬遜SP廣告規(guī)則改變。

近日,有賣家反饋稱,亞馬遜的SP廣告的廣泛匹配的底層邏輯似乎發(fā)生了改變,不僅會(huì)出現(xiàn)同義詞轉(zhuǎn)化,還發(fā)現(xiàn)了詞義變寬泛。

具體來(lái)說(shuō)就是,比如一個(gè)投放詞是A+B的結(jié)構(gòu),按照之前的投放邏輯,用戶的搜索詞都只會(huì)包含A和B這兩個(gè)詞根,但是變了之后,搜索詞會(huì)出現(xiàn)A+C、B+C之類不相關(guān)的詞。

舉個(gè)例子：賣家投放的廣告詞是“一次性不含乳膠手套”,但是搜索詞里卻出現(xiàn)了“一次性手套“和“乳膠手套”這種非常不相關(guān)的詞。

”。

>>對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)：。

一方面,現(xiàn)在入局的賣家越來(lái)越多,但是整個(gè)市場(chǎng)的流量就只有那么多,那就會(huì)有賣家分配到不相關(guān)的流量；。

另一方面,亞馬遜的流量現(xiàn)在已經(jīng)到了一個(gè)瓶頸期,但是現(xiàn)階段亞馬遜還沒(méi)有擴(kuò)張流量來(lái)滿足更多的消費(fèi)者。

>>對(duì)于賣家來(lái)說(shuō)：。

為了自己的產(chǎn)品能夠獲得更多的流量,產(chǎn)生更多的轉(zhuǎn)化,只能加大對(duì)廣告的投入,但是最后卻是換來(lái)一大堆的無(wú)效流量。

對(duì)于亞馬遜的這招“騷操作”,賣家紛紛開(kāi)始吐槽：。

“和淘寶一樣了 喜歡搞一些不相關(guān)的詞 賣流量”。

“每天廣告ACOS爆表,單沒(méi)幾個(gè),原來(lái)亞馬遜在變相割韭菜,還是悄咪咪進(jìn)行”。

其實(shí)敏哥也早就發(fā)現(xiàn)了亞馬遜的這一變化,但是一直不敢確定,因?yàn)槊舾绻疽惨恢痹谧鲆淮涡允痔椎认嚓P(guān)產(chǎn)品,也確實(shí)跑出了一些不相關(guān)的詞,甚至精準(zhǔn)性還不如自動(dòng)廣告,ACOS就極有可能出現(xiàn)“爆表”！。

但是對(duì)于賣家來(lái)說(shuō),我們只好改變我們的運(yùn)營(yíng)策略,競(jìng)爭(zhēng)越大,產(chǎn)品的重要性就越突出。

數(shù)據(jù)透明化代表著一個(gè)趨勢(shì),不要因?yàn)檎吒淖兙痛騺y自己的推廣節(jié)奏,回歸產(chǎn)品本身,才是迎接改變的最好手段！。