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TikTok近期爆款產(chǎn)品是如何營(yíng)銷的??焦慮經(jīng)濟(jì)仍是品牌推廣的好機(jī)會(huì)

后疫情時(shí)代,高壓的工作讓眾多年輕人開始不堪重負(fù)。

據(jù)研究表明,這一代人被認(rèn)為在工作場(chǎng)所承受的壓力最大。

主要受通脹、工作、經(jīng)濟(jì)、政治和人權(quán)等問題的影響,很多人開始渴望能夠逃脫壓力束縛,窩在一個(gè)能夠徹底擺脫壓力,放松心情的空間。

受此影響,自年初開始,社媒平臺(tái)上漸漸出現(xiàn)了一種名為“Bed Rotting”的趨勢(shì)。

直到最近,這一趨勢(shì)的關(guān)注度在社交媒體上呈幾何倍數(shù)增長(zhǎng)。

據(jù)《紐約郵報(bào)》報(bào)道,“在床上腐爛”正在成為一種新社媒流行趨勢(shì),尤其是在 TikTok 等平臺(tái)上。

1。

 “Bed Rotting”趨勢(shì)的興起。

“Bed Rotting”趨勢(shì),通俗講就是如今海外年輕人開始沉迷于躺床上“擺爛”的生活方式,也是近段時(shí)間 TikTok 流行的一種”自我保健”趨勢(shì)。

很多 TikTok 博主通過攝像頭記錄她們一整天呆在床上吃喝玩樂的經(jīng)歷,并上傳發(fā)布依附這一趨勢(shì)的照片和視頻與其他人進(jìn)行互動(dòng),相互交流分享自己“自我保健”的經(jīng)驗(yàn)。

圖/TikTok。

數(shù)據(jù)上來看,截至發(fā)稿日,TikTok 上關(guān)于“Bed Rotting”的瀏覽量已達(dá) 3.23 億次。

另外相關(guān)話題標(biāo)簽 #rottinginbed 和 #inbedrotting 也累計(jì)擁有數(shù)百萬的瀏覽量,是日前 Z 世代群體追逐的趨勢(shì)之一。

圖/TikTok。

事實(shí)上,“Bed Rotting”的魅力就在于它的新穎性和逃避現(xiàn)實(shí)的作用,作為一種新的自我保健形式,它旨在擁有一個(gè)從高壓工作生活中脫離出來,享受一段休息放松的時(shí)間。

據(jù)悉,最早創(chuàng)建這個(gè)趨勢(shì)的是一位名為 @g0bra77y 的 TikTok 用戶,其在去年發(fā)布的一則視頻中寫著:誰真正喜歡在床上“腐爛”呢,同時(shí)在視頻末尾指了指自己。

圖/TikTok。

雖然視頻長(zhǎng)度僅 5 秒,卻瞬間引起 TikTok 用戶的強(qiáng)烈共鳴,并在很短的時(shí)間里被病毒式傳播,瀏覽量直破百萬。

在評(píng)論區(qū)有用戶附和道:“這是一種生活方式”、“很溫暖很舒適”,也有用戶將這種趨勢(shì)描述為是一種“激情”和“愛好”,坦言因?yàn)椤吧钐D難了”……。

圖/TikTok。

今年年初,“Bed Rotting”趨勢(shì)開始風(fēng)靡 TikTok ,越來越多 TikTok 創(chuàng)作者開始加入到這股趨勢(shì)潮,分享忙完了一天的工作生活后賴在床上深度放松的視頻——穿著睡衣,在床上吃喝玩樂,享受被枕頭包圍的幸福感。

一部分創(chuàng)作者則通過將床上裝飾、絲綢枕套等產(chǎn)品融入到該趨勢(shì)中,形成了一種“干凈女孩”的床上美學(xué)。

圖/TikTok。

時(shí)至今日,越來越多海外年輕人開始沉迷于在床上“擺爛”。

而受此影響,一些“懶人用品”及“床上減壓產(chǎn)品”在平臺(tái)的熱度也隨著該趨勢(shì)開始升溫,像在最近,一款“懶人”手機(jī)支架就在 TikTok 迅速走紅,成為視頻瀏覽量達(dá)千萬的爆款產(chǎn)品。

2。

 懶人減壓產(chǎn)品在TikTok接連走紅。

上個(gè)月中旬,一位名為 @airlandolists 的博主在平臺(tái)上發(fā)布了一款適合床上使用的“可調(diào)節(jié)長(zhǎng)臂金屬手機(jī)架”產(chǎn)品視頻。

視頻自發(fā)布后便迅速走紅,截至發(fā)稿日,該視頻已獲得 1400 萬次瀏覽量,同時(shí)獲得 40 萬次點(diǎn)贊數(shù)及近 3000 條評(píng)論。

圖/TikTok。

據(jù)了解,這款可調(diào)節(jié)長(zhǎng)臂金屬手機(jī)架可與大多數(shù)手機(jī)/平板電腦兼容,擁有360角度可調(diào),并帶有靈活的長(zhǎng)鵝頸臂,可輕松將其調(diào)整到最舒適的視角,方便靈活,其在獨(dú)立站的售價(jià)為 99 美元。

該博主同樣通過在簡(jiǎn)介添加第三方鏈接的形式,引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊進(jìn)入其獨(dú)立站進(jìn)行購物。

評(píng)論區(qū)里,這款產(chǎn)品獲得了廣泛的好評(píng),不僅用戶們覺得非???還稱其為懶人必備品。

圖/TikTok。

在前段時(shí)間,留美小哥寫過的一款適用多種睡姿,能有效減緩焦慮情緒、提升安全感的“身體枕”,其關(guān)鍵詞“nukula 身體枕頭評(píng)論” 在全平臺(tái)的瀏覽量也高達(dá) 3690 萬次。

圖/TikTok。

其視頻瀏覽量也近 600 萬次,同時(shí)獲得 54 萬左右的用戶點(diǎn)贊數(shù),以及 2000 多條用戶評(píng)論。

從評(píng)論區(qū)的反饋來看,人們對(duì)這款產(chǎn)品的需求意向非常大,很多人覺得這與孕婦枕有異曲同工之妙。

圖/TikTok。

還有如閱讀枕頭、加重毛毯、可放在床頭的咖啡杯加熱器、睡眠噴霧劑等……自今年以來都得到眾多 TikTok 用戶的追捧。

 。

這些產(chǎn)品的走紅,實(shí)際上與“Bed Rotting”的流行分不開關(guān)系。

在某種程度上,“Bed Rotting”其實(shí)可以看作是提醒人們放松的重要性,也是擺脫焦慮的一種行之有效的方式。

3。

仍是一種可踏足的機(jī)會(huì)市場(chǎng)。

在最近 5 年里,抗焦慮和緩解壓力的產(chǎn)品一直在海外很受歡迎。

根據(jù)美國(guó)焦慮與抑郁協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,焦慮是目前美國(guó)最常見的精神疾病,目前大概有 4000 萬美國(guó)成年人患有這種癥狀,因此我們也正在經(jīng)歷所謂的“焦慮經(jīng)濟(jì)”。

在應(yīng)對(duì)日常焦慮和壓力,很多人會(huì)選擇自我保健的形式來調(diào)價(jià)自身的精神狀態(tài)。

通常,這種趨勢(shì)包括了定期體育鍛煉、放空身體的壓力管理,以及依靠親密朋友、家人的支持等。

而隨著文化轉(zhuǎn)變和心理健康趨勢(shì)的變化,為焦慮的消費(fèi)者創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)和市場(chǎng)。

因此,即使如今市面上所謂的緩解焦慮的產(chǎn)品,幾乎沒有科學(xué)證據(jù)支持它們具有治療焦慮癥狀的功效。

但很多消費(fèi)者在面對(duì)諸多生活壓力的情況下,非常愿意花錢試用這些產(chǎn)品。

例如從 2016 年開始,一些減壓產(chǎn)品也都出現(xiàn)了病毒式流行——指尖陀螺和加重毯。

在 2017 年,指尖陀螺也成為亞馬遜上銷量最高的商品。

焦慮和消除焦慮的產(chǎn)品的普遍存在,表明了焦慮經(jīng)濟(jì)至今仍是一種可踏入的機(jī)會(huì)市場(chǎng)。

所以,即使我們無法確定“Bed Rotting”的趨勢(shì)熱度能持續(xù)多久,但對(duì)于 Z 時(shí)代群體而言,休息和擺脫日常壓力的潛在渴望可能會(huì)以各種形式持續(xù)存在。

(封面/圖蟲創(chuàng)意)。

原文始發(fā)于微信公眾號(hào)(留美小哥玩社交):TikTok年輕人沉迷在床上“擺爛”,床上用品熱度猛增。

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