幾月前到現(xiàn)在,Tiktok被美國封禁依舊是一個熱門話題,很多小伙伴說,tiktok離開美國市場就可以躲過美國的制裁了,事實真的如此嗎？美國這個市場有什么特別之處？Tiktok被美國封禁又該如何解決？。

三年之后,TikTok又一次站在了命運的十字路口,面臨著同樣的艱難抉擇：是再次起訴抗爭,還是屈從放棄？。

2020年8月6日和14日,時任美國總統(tǒng)特朗普史無前例地對同一家外資企業(yè)連發(fā)兩道行政命令：以國家安全的理由,逼迫字節(jié)跳動剝離TikTok美國業(yè)務(wù),否則就對其實施制裁,驅(qū)逐出美國市場。

字節(jié)跳動并沒有舉手投降。

8月24日,TikTok向美國聯(lián)邦法院提起訴訟,指控特朗普行政命令程序違法,侵犯了該公司的憲法權(quán)利。

2021年,新上任的美國總統(tǒng)拜登撤銷了特朗普針對TikTok的行政命令,但卻指示美國商務(wù)部對外國“對手”的相關(guān)應(yīng)用程序進行評估,并“酌情采取行動”。

三年之后,似曾相識的場景再次重現(xiàn)。

本周TikTok CEO周受資前往美國國會聽證之前,來自聯(lián)邦政府的最后通牒竟已先到：要么剝離美國業(yè)務(wù),要么就等待封殺。

顯而易見,作為美國主流社交市場上唯一一款中國產(chǎn)品,過去幾年火爆增長的TikTok,已經(jīng)成為美國政府一根眼中釘,不斷出臺各項政策限制針對以及打壓封殺,目的就是想讓TikTok脫離背后的中國根源。

那么,TikTok斷然放棄美國市場,是否就能斷臂求生,從此遠離美國封殺,以后海闊天空了呢？這幾天也在社交網(wǎng)站上看到不少這樣的輿論,所以想討論一下。

這種想法是幼稚的。

就國際競爭而言,作為全球主流社交產(chǎn)品中唯一的“中國造”,越是面對美國打壓,這一陣地越不能輕言放棄；就商業(yè)發(fā)展而言,TikTok也沒法放棄美國市場,因為失去美國業(yè)務(wù)并不會讓TikTok就此解脫,反而會將他們推向更殘酷的深淵。

只有堅持訴訟抗爭,才有可能為自己爭取到命運轉(zhuǎn)機和未來曙光。

為什么TikTok不能斷臂求生放棄美國業(yè)務(wù),就此避開美國政府的封殺？。

第一,美國是全球社交領(lǐng)域最重要的市場,全球社交媒體巨頭幾乎全是美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

TikTok憑借著新穎有趣的的個性化功能、人工智能的推薦算法吸引了開創(chuàng)和壯大了短視頻市場,成為全球用戶10億+的社交巨頭,更是唯一打入美國主流社交市場的中國互聯(lián)網(wǎng)公司。

這樣獨一無二的市場地位,這樣的前沿核心陣地,絕不應(yīng)該輕言放棄。

美國政府之所以對TikTok窮追不舍,連續(xù)揮舞封殺大棒,目的就是要把唯一一款中國社交產(chǎn)品趕出美國市場,或者逼迫字節(jié)跳動低價出售。

如果TikTok在美國政府封殺威脅下,就主動退出美國市場,那等于美國政府不戰(zhàn)而勝。

這樣的結(jié)果正是美國政府所希望看到的。

何況,即便放棄了美國市場,也不意味著TikTok就能斷臂求生。

過去一年時間,在美國政府的背后推動下,英國、加拿大等美國幾大盟友國家都出臺了政府設(shè)備對TikTok的禁令。

如果美國政府剛以封殺威脅,TikTok就主動退出,那么這些美國盟友國家也會隨之效仿,接二連三地將TikTok趕出他們的市場。

那對TikTok來說,就是一個節(jié)節(jié)敗退的無盡深淵。

過去幾年時間,Meta不斷使用黑公關(guān)手段煽動TikTok威脅論,鼓動美國政府實施制裁,還赤裸抄襲產(chǎn)品和加大內(nèi)容投資挖角熱門博主,為了就是和TikTok爭奪短視頻市場和年輕用戶。

如果放棄美國市場,等于是正中Meta的下懷,將這些用戶、這些內(nèi)容博主、這些客戶營收以及重要的算法資源都悉數(shù)讓給Meta。

實際上,之前被美國制裁最狠的華為,也沒有主動放棄過美國市場。

盡管一直處在制裁的陰影下,華為一直努力在美國發(fā)展電信設(shè)備和智能手機業(yè)務(wù),甚至一度與美國第二大運營商AT&T達成合作,只在最后一刻被美國政府叫停。

在遭遇美國政府的禁售令之后,華為同樣也起訴過美國政府。

第二,美國市場對TikTok意義重大,這里有最重要的用戶群體、內(nèi)容生態(tài)、企業(yè)客戶以及算法資源。

目前TikTok在美國市場已有1.5億月活用戶,較2021年的8690萬增長超過七成,在Meta等社交巨頭已經(jīng)陷入增長停滯和市場飽和的情況下,在美國政府的制裁封殺陰影下,TikTok依然在美國保持著強勁的增長勢頭,足以說明這款應(yīng)用在美國的蓬勃生機。

更令Meta羨慕的是,TikTok四成以上的用戶都是18-24歲的年輕人,超過九成的用戶每天都會打開應(yīng)用。

這些都是社交領(lǐng)域最具價值的用戶。

這也是用戶增長飽和以及年齡老化的Meta對TikTok各種明qiang暗箭以及復制產(chǎn)品的根本原因：他們非?？是筮@些年輕社交用戶。

TikTok最重要的內(nèi)容博主也大多在美國市場,他們和TikTok平臺保持著雙贏共生關(guān)系,他們創(chuàng)造的花樣內(nèi)容是TikTok吸引年輕用戶的主要原因。

一旦退出美國市場,這些美國內(nèi)容博主也會被迫轉(zhuǎn)移到其他平臺,目前TikTok繁榮的生態(tài)平臺可能會損失過半,對全球其他地區(qū)的用戶吸引力也會大幅下滑。

美國還是TikTok最重要的營收來源。

TikTok已經(jīng)成為美國最活躍的年輕人社交平臺,也是美國企業(yè)進行市場營銷的主要選擇。

據(jù)市場調(diào)查公司Oberlo預(yù)計,TikTok去年全球廣告營收超過110億美元,保持著超過一倍的增長速度,其中美國市場營收接近60億美元,預(yù)計今年會增長到87.5億美元。

如果退出美國市場,那么TikTok營收也會損失過半。

第三,美國市場還關(guān)乎TikTok的核心競爭力——算法。

這一點或許是容易被忽視,但卻意義重大的。

美國是TikTok用戶互動最為頻繁的市場。

美國用戶的數(shù)據(jù)對于TikTok的算法更新有著關(guān)鍵的意義,這也是TikTok在加州建立AI研發(fā)團隊的價值所在。

雖然美國用戶數(shù)據(jù)必須留在本地,但是使用美國用戶數(shù)據(jù)訓練出的算法卻是TikTok全球通用的。

TikTok在美國的存在具有卡位意義,關(guān)乎數(shù)據(jù)和算法層面的國際競爭,關(guān)乎未來。

算法進化的本質(zhì)就是大量數(shù)據(jù)對模型訓練,誰積累的數(shù)據(jù)多,誰的算法在更新迭代上就更有優(yōu)勢。

美國企業(yè)不缺錢和人才,其在短視頻推薦算法上相對于Tiktok的落后,最初主要是認知差距——未能發(fā)現(xiàn)這一領(lǐng)域的重要性,但隨后幾年也迅速加大投入試圖追趕,仍然無法在短視頻算法上超過TikTok,就是因為用戶量和活躍度都比TikTok少,以至于算法的訓練不足。

換句話說,TikTok的強勢存在,已經(jīng)卡住了美國互聯(lián)網(wǎng)公司在短視頻社交領(lǐng)域的生態(tài)位,正是其對海量用戶和創(chuàng)作者們的吸納,才限制了美國互聯(lián)網(wǎng)公司相關(guān)的數(shù)據(jù)積累和算法升級。

一旦TikTok退出,這些用戶將很快分流到其他類似的美國產(chǎn)品上,讓這些公司得以獲得大量用戶數(shù)據(jù),升級自己的算法。

那么,TikTok面對美國政府的封殺威脅,還能怎樣抗爭？。

不妨回顧一下TikTok上一次是怎么脫身的。

2020年8月,特朗普政府史無前例地對一家外資企業(yè)連發(fā)兩道行政命令,試圖迫使字節(jié)低價出售TikTok美國業(yè)務(wù)。

那或許是TikTok最黑暗的日子。

面對聯(lián)邦政府的步步逼近,TikTok看似只有低價出售的結(jié)局,甚至TikTok從迪士尼挖來的美國總裁梅耶（Kevin Mayer）都選擇了跳船離開。

而另一方面,渴望撿漏的美國買家們卻在躍躍欲試。

微軟和沃爾瑪兩大巨頭順勢跟進,想趁機低價接盤,甚至愿意給特朗普政府支付“好處費”。

微軟CEO納德拉去年尷尬地承認,在美國政府幫助下洽購TikTok,是自己所做過最別扭的事情。

但在看似山窮水盡的情況下,TikTok并沒有低頭退讓,而是選擇了訴訟抗爭。

一方面TikTok與美國云計算巨頭甲骨文達成合作,將美國用戶數(shù)據(jù)完全存放到甲骨文服務(wù)器,滿足了數(shù)據(jù)本地化的安全要求,暫時堵住了美國政府的封殺理由。

畢竟甲骨文正是美國政府的數(shù)據(jù)合作對象。

另一方面,TikTok在8月底起訴特朗普政府,并在9月底得到了聯(lián)邦地區(qū)法官的支持,暫時凍結(jié)了特朗普的封殺命令,贏得了最為關(guān)鍵的喘息時間。

因為隨后特朗普政府的重心幾乎完全轉(zhuǎn)向了美國大選,已經(jīng)無暇顧及繼續(xù)封殺TikTok。

12月7日,第二位聯(lián)邦地區(qū)法官再次凍結(jié)了特朗普的封殺令,雙方至此陷入了漫長的訴訟爭奪。

2021年6月,新上臺的拜登政府在不斷撤銷特朗普政府的諸多政策同時,也撤銷了針對TikTok的行政命令。

三年前TikTok在退無可退的情況下,用訴訟阻止了特朗普的封殺令實施,最終拖到了美國政府換屆。

這一次,他們依然可以繼續(xù)起訴拜登政府。

而且,2020年兩位聯(lián)邦法官先后以行政越權(quán)和行為武斷為由,凍結(jié)了特朗普的行政制裁令,也起到了先例的重要作用。

如果拜登政府下令制裁TikTok,聯(lián)邦法官也有很大可能參考先例下達臨時凍結(jié)令,給TikTok提供運作時間。

美國的重要訴訟通常會從聯(lián)邦地區(qū)法庭,上訴到聯(lián)邦巡回法庭以及可能的最高法院,整個過程可能會持續(xù)數(shù)年之久。

因此,在聯(lián)邦政府的最終封殺到來之前,TikTok還有足夠的時間可以進行周璇,與美國政府進行數(shù)據(jù)安全談判,用更為嚴格的歐盟數(shù)據(jù)安全標準,為自己爭取可能的折衷解決方案。

只要還沒有被徹底封殺,那就依然還有轉(zhuǎn)機希望。

還需要考慮的一點是,直接封殺TikTok可能會得罪美國的年輕選民,這也是拜登政府所忌諱的。

在美國年輕人中,TikTok已經(jīng)成為了一種生活方式。

Morning Consult近期的一項調(diào)查顯示,只有不到三分之一的美國年輕人支持以國家安全為由封殺TikTok。

今年早些時候,美國俄克拉荷馬大學在校園WiFi封殺TikTok之后,一些學生甚至通過v-p-n,也要繼續(xù)使用TikTok。

作為年輕選民的聚集地,TikTok已經(jīng)成為美國最重要的輿論陣地之一。

而年輕選民的政治立場通常偏向民主黨。

過去兩年時間,拜登政府不斷就重大社會事件與TikTok保持溝通。

去年中期選舉之前,拜登本人甚至親自接見TikTok網(wǎng)紅,希望通過他們來爭取年輕選民的選票。

在2024年的總統(tǒng)大選之前,民主黨顯然不會愿意得罪自己的基本盤,挫傷他們的投票熱情。

相比之下,通過政治施壓和歧視性對待等方式來迫使TikTok主動撤出美國,便成了選舉風險更小一種策略。

這樣,既討好了反華的保守派選民,又不用承擔封殺社交媒體的輿論責任。

TikTok應(yīng)該認清美國政府的這一策略,看清背后存在的顧慮,以訴訟來抗爭壓力。

哪怕是遭遇施壓歧視和暫時困難,也不該因為畏懼或氣憤而輕言退出。

以訴訟換取時機,邊訴邊談,未必就一定沒有轉(zhuǎn)機。

何況,中國企業(yè)的國際化競爭從來就不會一帆風順,只有扛過去才會有廣闊前景。