中東市場(chǎng)有什么特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)？跨境平臺(tái)利潤(rùn)竟遠(yuǎn)超歐美？！
你好,我是Amy,為您的跨境掘金之路保駕護(hù)航。
中東市場(chǎng)在近幾年一直被稱為藍(lán)海市場(chǎng),你有想過(guò)這是為什么嗎？據(jù)部分進(jìn)入中東站的歐洲跨境賣家表示,對(duì)比亞馬遜中東站與其他站點(diǎn)的入駐成本、產(chǎn)品定價(jià)等數(shù)據(jù),可以發(fā)現(xiàn),歐美站點(diǎn)的利潤(rùn)率大概在20%左右,這已經(jīng)算是比較高的了,而中東站點(diǎn)的利潤(rùn)率,基本上可以達(dá)到40%以上！如此高的利潤(rùn)率之下,2023年之前入駐中東的賣家卻并不多,主要是由于之前中東嚴(yán)格的政策制度,物流&支付的不便利等阻礙讓不少賣家望而卻步。
但從2022年開始,中東政府出臺(tái)利好政策支持；各個(gè)平臺(tái)的入駐福利緊隨其后；再加上老牌紅海市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,商品趨于飽和,行業(yè)門檻提高,跨境電商的市場(chǎng)布局開始著眼于新興藍(lán)海市場(chǎng),越來(lái)越多的賣家將目光轉(zhuǎn)向了中東。
中東的大風(fēng)口是否已經(jīng)來(lái)臨？中東跨境電商的前景如何？如何才能有效布局中東？我將分為幾期文章為大家詳細(xì)解析。
只有盡早了解中東跨境市場(chǎng)的形勢(shì),規(guī)劃好自己的市場(chǎng)布局,決定自己的發(fā)展方向,才能在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)先手優(yōu)勢(shì)。
?中東市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)分析。
經(jīng)濟(jì)實(shí)力不容小覷>>。
中東泛指亞洲西南部和非洲東北部,自古以來(lái)就是東西方交通樞紐,為兩洋三洲五海之地,戰(zhàn)略位置極其重要。
其中海灣（GCC）六國(guó)（沙特、阿聯(lián)酋、卡塔爾、阿曼、科威特、巴林）是中東地區(qū)的主要經(jīng)濟(jì)體,坐擁大量石油和天然氣,巨額穩(wěn)定的收入讓他們成為中東發(fā)展最快,經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,最近五年海灣六國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模年復(fù)合增速超過(guò)30%,沙特阿聯(lián)酋人均客單價(jià)比肩歐美。
2022年,全球疫情形勢(shì)依舊嚴(yán)峻,通貨膨脹,各國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩,而受油價(jià)上漲的影響,中東和北非地區(qū)成為了2022年世界上唯一一個(gè)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)增長(zhǎng)的地區(qū)。
?消費(fèi)市場(chǎng)供不應(yīng)求>>。
??中東人口總數(shù)達(dá)4.9億,人均GDP極高,高于同期的世界平均水平。
根據(jù)IMF2022年統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,中東地區(qū)海灣六國(guó)的人均GDP在2.3萬(wàn)-8.4萬(wàn)美元之間,與我國(guó)與我國(guó)人均GDP1.2萬(wàn)美元相比,中東基本每個(gè)人都是“行走的土豪”。
的確,中東地區(qū)有大量的富裕階層,人均可支配收入非常之高。
所以即使在全球經(jīng)濟(jì)不景氣之時(shí),中東市場(chǎng)消費(fèi)者依然保持著居于世界前列的消費(fèi)能力。
??中東數(shù)字化普及程度不斷提高。
數(shù)據(jù)顯示,世界平均互聯(lián)網(wǎng)滲透率是58%,但海灣六國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)滲透率均超過(guò)了95%；中東社媒滲透率也很高,約82.3%,即大部分中東居民都在使用社交平臺(tái),社媒影響力在國(guó)內(nèi)非常大。
這說(shuō)明,相較于線下購(gòu)物,線上的方式更受中東消費(fèi)者的青睞。
尤其是疫情之后,中東的消費(fèi)者更加依賴互聯(lián)網(wǎng)。
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??與此同時(shí),中東的人口結(jié)構(gòu)異常年輕。
以沙特為例,國(guó)民年齡中位數(shù)僅為32.4歲,人口老齡化程度只達(dá)到3.5%。
消費(fèi)者年輕加有錢,富而趨新,擁有極高的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿,消費(fèi)需求非常旺盛。
?超高的互聯(lián)網(wǎng)滲透率,極強(qiáng)的消費(fèi)能力和旺盛的購(gòu)物需求之下,是中東電商不到3%的占比零售比例,與全球平均比例16%相比較,中東電商未來(lái)還有6-7倍的增長(zhǎng)空間。
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電商滲透率低,品類不足,供應(yīng)鏈和配套物流也不夠完善,供給貧瘠,中東巨大的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Σ槐卦儋樖觥?/p>
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地理文化環(huán)境影響市場(chǎng)需求。
?地理環(huán)境影響1??由于中東氣候原因,常年的高溫大風(fēng)天氣,使得大部分的民眾宅在家,或者選擇晚上出行,對(duì)線下活動(dòng)限制非常大2??受地理環(huán)境影響,中東地區(qū)輕工業(yè)發(fā)展受限,極少生產(chǎn)消費(fèi)品,產(chǎn)品匱乏導(dǎo)致中東人民極度依賴進(jìn)口產(chǎn)品,市場(chǎng)需求巨大。
?2、宗教文化影響中東的傳統(tǒng)宗教文化比較保守,對(duì)女性有非常多的限制,女性不可以獨(dú)自出門,沙特更是很長(zhǎng)一段時(shí)間禁止女性開車；而年輕女性往往是家庭消費(fèi)的主力,因此電商成為中東女性購(gòu)物的主要渠道。
（中東女性）?國(guó)家政策支持與中阿貿(mào)易。
?國(guó)家政策支持近年來(lái),中東地區(qū)各政府尋求通過(guò)投資及立法變革支持經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
如對(duì)2022年卡塔爾世界杯等世界級(jí)盛事進(jìn)行大力投資。
為了減少國(guó)家經(jīng)濟(jì)對(duì)石油的依賴,還有數(shù)字阿曼戰(zhàn)略、迪拜商業(yè)城計(jì)劃等,這些政策將極大地促進(jìn)中東地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)向數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,為中東地區(qū)的電商提供了極好的發(fā)展機(jī)會(huì)。
?中阿貿(mào)易2022年12月,中阿峰會(huì)給跨境電商帶來(lái)了無(wú)限的可能與機(jī)會(huì)。
l首先,中國(guó)已成為“最受阿拉伯世界歡迎的國(guó)家”。
所以,中國(guó)產(chǎn)品在阿拉伯非常受歡迎。
l第二,中阿貿(mào)易發(fā)達(dá),2021年中阿貿(mào)易額就已達(dá)到3303億美元；2022年同比增長(zhǎng)35.28%。
未來(lái)的中國(guó)產(chǎn)品出口中東將會(huì)持續(xù)增加。
l第三,中國(guó)與阿拉伯國(guó)家的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性,中國(guó)已經(jīng)成為沙特最重要的制造業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)國(guó),這將會(huì)持續(xù)推進(jìn)中東的跨境電商行業(yè)。
l最后,中阿峰會(huì)讓人民幣結(jié)算被海合會(huì)接受,意味著跨境支付將會(huì)越來(lái)越完善,貿(mào)易流程也將簡(jiǎn)化,為中國(guó)跨境電商提供極大的便利。
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中東市場(chǎng)因其經(jīng)濟(jì)潛力、消費(fèi)能力、互聯(lián)網(wǎng)普及率和年輕化的人口結(jié)構(gòu)，以及政府支持和中阿貿(mào)易的促進(jìn)作用，成為跨境電商的新藍(lán)海。
