當(dāng)你邁入2023年的時候,也要回顧2022年所做的成績。

只有進行良好的復(fù)盤,才能夠迎接新的一年。

對于出海的企業(yè)來說,都想知道美國站的電商行業(yè)過得怎么樣,2022年有哪些成績？有哪些低谷和高峰？本篇,跟隨一起來看吧！。

圖｜源于愛設(shè)計。

美國站2022年季度電商市場分析美國第一季度2022年1月,全球疫情仍未消退,但零售業(yè)似乎急于回歸常態(tài),而彼時美國新冠感染確診病例激增,各項活動與會者的數(shù)量相較于以往呈現(xiàn)腰斬。

當(dāng)月零售業(yè)的大事件是金·卡戴珊的內(nèi)衣品牌Skims,9個月內(nèi)估值翻了一番,達到32億美元,預(yù)示著2022年新關(guān)鍵詞的誕生,那就是“名人效應(yīng)”。

到了2月份,整個零售界都充斥著重振旗鼓的干勁。

塔吉特公司決定將星巴克飲品納入線上點單、線下取貨的名單。

Peloton、Home Depot、Wish相繼任命了新的首席執(zhí)行官。

而在接下來的幾周里,俄烏沖突的爆發(fā)使得全球主要公司則切斷了與俄羅斯經(jīng)濟的聯(lián)系。

與此同時,全球供應(yīng)鏈危機正在惡化。

2021年3月至2022年3月,通貨膨脹率達到8.5%,這是自1981年以來12個月以內(nèi)的最高增長。

美國第二季度到了4月,先享后付越來越受到消費者和零售商的歡迎。

不過從當(dāng)月各電商巨頭披露的財報來看,日子并不好過。

亞馬遜虧損38億美元,Bed Bath & Beyond稱其凈銷售額下降了22%。

5月,冗余庫存量飆升導(dǎo)致電商增速繼續(xù)放緩。

Wayfair在5月宣布凍結(jié)招聘、eBay的銷售額下降、Target的盈利大幅下滑、亞馬遜開始轉(zhuǎn)租倉庫空間……情況并沒有好轉(zhuǎn)。

6月,由于銷售額進一步下降,Bed Bath & Beyond的首席執(zhí)行官下臺。

美國第三季度7月,亞馬遜舉行了Prime Day活動,但銷售情況并未超過預(yù)期,原因是飆升的通貨膨脹促使消費者繼續(xù)使用先享后付結(jié)算,債務(wù)進一步累積的情況下,消費者購物熱情不再。

另外,亞馬遜宣布電商銷售額下降（盡管數(shù)據(jù)披露的是Prime Day之前第二季度）。

同時,Shopify宣布裁員。

8月,Best Buy美國線上銷售額下降了14.7%,而梅西百貨表示其第二季度的線上銷售額下降了5%,多家零售商都在努力清除多余的庫存。

相比之下,沃爾瑪表示其第二季度的在線銷售增長了12%,總體而言,電商增速放緩。

根據(jù)Digital Commerce 360對美國商務(wù)部數(shù)據(jù)的分析,美國第二季度消費者支出標(biāo)志著,電商市場繼45%-50%高增速后,已連續(xù)第四個季度增長回落至一位數(shù)。

9月, Kanye West與Gap中止合作。

10月,亞馬遜舉行Prime Early Access活動。

美國四季度隨著10月的結(jié)束,Digital Commerce 360發(fā)文稱,如何吸引與通貨膨脹和經(jīng)濟衰退做斗爭的消費者成為年末各大電商頭疼的問題。

11月,亞馬遜表示計劃削減約1萬個工作崗位。

這是這家電子商務(wù)巨頭有史以來最大的一次裁員,外界猜測亞馬遜這是在為增長放緩和可能的衰退做準(zhǔn)備。

12月初,Adobe Analytics發(fā)布數(shù)據(jù),線上銷售額在感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一的五天時間里達到352.7億美元,增長了4%,亞馬遜和沃爾瑪成大贏家。

另外,美國商務(wù)部表示11月整體零售購買價值下降0.6%,這是11個月來的最大降幅。