小紅書推廣渠道分兩類,一種是kol,另一種是koc。

這兩種是不同的品牌推廣方式。

今天,伯樂網(wǎng)絡(luò)傳媒和大家聊聊這兩樣?xùn)|西的具體含義和區(qū)別：。

一、小紅書koc和kol是什么意思？。

小紅書koc和kol是專業(yè)術(shù)語。

KOC是關(guān)鍵意見消費(fèi)者的意思,是Key Opinion Consumer的縮寫；KOL是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的意思,是Key Opinion Leader的縮寫。

1、關(guān)鍵意見領(lǐng)袖kol。

“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”通俗地講是小紅書達(dá)人。

這些人身上的共同特點(diǎn)是擁有一定數(shù)量的粉絲基數(shù),筆記的閱讀量、互動量、點(diǎn)贊數(shù)、收藏量龐大。

身份上往往是某個領(lǐng)域的具有影響力的專業(yè)人士并具有一定的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營能力。

小紅書達(dá)人對領(lǐng)域內(nèi)有一定影響力,一般來說,影響力越大越受粉絲信賴,越是能起到良好的帶貨效果。

2、關(guān)鍵意見消費(fèi)者koc。

“關(guān)鍵意見消費(fèi)者”一般指的是小紅書素人。

簡單的說,可以理解為尚在成長中的小紅書達(dá)人。

koc的粉絲數(shù)量一般不超過一萬人,他們大多是小紅書普通用戶,對小紅書運(yùn)營缺乏專業(yè)性。

因?yàn)閗oc本身是是消費(fèi)者,但又有成長為kol的潛力,所以被稱為“關(guān)鍵意見消費(fèi)者”。

koc是好物分享的傳播中介,和消費(fèi)者混雜在一起,更加貼近消費(fèi)者心理,起到了不可忽視的作用。

二、小紅書kol和koc哪個更好？。

kol和koc各具優(yōu)勢,至于哪一個更好,則要根據(jù)實(shí)際需求來看。

從影響力來說,kol更具優(yōu)勢,他能在短時(shí)間內(nèi)讓品牌廣為人知,并且快速出現(xiàn)大量轉(zhuǎn)發(fā)和討論。

知名度是產(chǎn)品火爆的重要表現(xiàn)。

從推廣成本以及數(shù)量上來說,koc因?yàn)楦拥貧獾耐茝V好物,所以實(shí)際轉(zhuǎn)化率并不低（相同成本下的kol質(zhì)量和koc數(shù)量）,而且低廉的價(jià)格更容易出現(xiàn)矩陣效應(yīng),達(dá)到很好的傳播效應(yīng)。