新產(chǎn)品推廣策劃方案怎么寫？。

產(chǎn)品推廣策劃書是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的具體實(shí)施方案。

撰寫產(chǎn)品推廣策劃書時(shí),應(yīng)側(cè)重于市場(chǎng)推廣的大方向,主要從產(chǎn)品目標(biāo)、市場(chǎng)定位、廣告定位等方面入手。

產(chǎn)品推廣策劃的主體思路。

產(chǎn)品推廣是企業(yè)活動(dòng)的中心議題和應(yīng)該持續(xù)努力進(jìn)行的工作。

產(chǎn)品推廣策劃主要有下述幾種策略和思路。

1、主動(dòng)進(jìn)攻。

主動(dòng)進(jìn)攻就是優(yōu)先開發(fā)出全新產(chǎn)品,捷足先登,引領(lǐng)市場(chǎng)潮流。

2、模仿跟進(jìn)。

模仿跟進(jìn)是指根據(jù)外來樣品或技術(shù)專利,進(jìn)行改進(jìn)和創(chuàng)新而制造產(chǎn)品,模仿跟進(jìn)策略是緊跟既定技術(shù)的先驅(qū)者,以求用較少的投資和時(shí)間得到成熟的定型技術(shù),然后充分利用其市場(chǎng)或價(jià)格方面的優(yōu)勢(shì),擴(kuò)大市場(chǎng)占有量。

3、拾遺補(bǔ)闕。

拾遺補(bǔ)闕策略是指通過市場(chǎng)分析,發(fā)現(xiàn)尚未被競(jìng)爭(zhēng)者占領(lǐng)或競(jìng)爭(zhēng)力較小的市場(chǎng)和潛在市場(chǎng),并把這些有縫可鉆的市場(chǎng)作為獨(dú)占目標(biāo),避實(shí)就虛,乘虛而入,攻擊占領(lǐng)。

4、創(chuàng)造需求。

創(chuàng)造需求就是在產(chǎn)品開發(fā)過程中創(chuàng)造人們以前并不知道、想象不到的潛在的需求。

大致寫作格式與方法。

一、推廣背景分析。

主要說明產(chǎn)品成立背景及市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)力等,想要通過推廣達(dá)到什么效果。

二、推廣方法。

活動(dòng)目標(biāo)：。

列出1 2 3推廣活動(dòng)的目標(biāo)。

活動(dòng)主題：簡(jiǎn)要說明。

活動(dòng)時(shí)間：按實(shí)際情況填寫。

活動(dòng)地點(diǎn)：按實(shí)際情況填寫,分幾個(gè)場(chǎng)地也要寫清楚。

活動(dòng)方式：簡(jiǎn)要說明是以什么方式開展活動(dòng)的,互動(dòng)體驗(yàn)還是觀賞性等。

活動(dòng)組織形式：可以企業(yè)自身品牌出面組織,也可以邀請(qǐng)正規(guī)組織機(jī)構(gòu)出面組織活動(dòng),增加互動(dòng)激情,企業(yè)以贊助商身份出現(xiàn)。

活動(dòng)工作人員安置：。

說明每個(gè)人員崗位負(fù)責(zé)的區(qū)域,主要負(fù)責(zé)的工作內(nèi)容。

活動(dòng)過程：。

1、活動(dòng)準(zhǔn)備：場(chǎng)地選擇或前期準(zhǔn)備工作說明。

2、人員準(zhǔn)備：各區(qū)域負(fù)責(zé)人人數(shù)及準(zhǔn)備內(nèi)容、具體要求、服務(wù)態(tài)度等。

3、組織準(zhǔn)備：提前和場(chǎng)地方聯(lián)系好,需要報(bào)備就做好報(bào)備工作。

4、物料準(zhǔn)備：活動(dòng)過程中所需要到的物料,包括舞臺(tái)、音響、音樂、資料、背景板、工作服、工作牌、攝影攝像以及其他活動(dòng)物料等,最好是按區(qū)域做好一個(gè)物料表格,提前準(zhǔn)備并把完成的部分打勾,因?yàn)槲锪仙婕暗锰嗔?現(xiàn)場(chǎng)很容易手忙腳亂。

5、活動(dòng)執(zhí)行：。

（1）活動(dòng)信息傳達(dá)：準(zhǔn)確無誤傳達(dá)給各點(diǎn)位。

（2）現(xiàn)場(chǎng)布置：提前列好每個(gè)人布置什么區(qū)域,負(fù)責(zé)什么工作,做好一個(gè)執(zhí)行細(xì)案,讓每個(gè)人都清楚自己該做什么,怎么做。

（3）活動(dòng)進(jìn)行：也需要每個(gè)人負(fù)責(zé)好自己的點(diǎn)位,確?；顒?dòng)順利進(jìn)行。

（4）活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則：就是細(xì)的執(zhí)行細(xì)案了,具體到分鐘,盡管不能完全一致,但是要做到心中有數(shù)。

（5）效果評(píng)估：現(xiàn)場(chǎng)氛圍記錄、路人采訪等。

（6）活動(dòng)總結(jié)：做完活動(dòng)后進(jìn)行回顧,達(dá)到什么目標(biāo)沒達(dá)到什么,做得好的和考慮不到的,活動(dòng)總結(jié)還是很有必要的,確保不會(huì)犯同樣的錯(cuò)誤。