品牌分析：是指專業(yè)的品牌研究分析人員,根據(jù)長期的品牌監(jiān)測數(shù)據(jù),對行業(yè)品牌母體進行的全方面的分析。

他們將系統(tǒng)觀察和分析行業(yè)趨勢、品牌競爭格局,編寫和發(fā)布行業(yè)趨勢文章,整理和公布品牌最新動向,為品牌領(lǐng)航員提供品牌數(shù)據(jù)支持。

品牌分析一般從以下6個方面展開：。

1、宏觀經(jīng)濟分析。

宏觀經(jīng)濟分析包括國內(nèi)市場環(huán)境分析和國際市場環(huán)境分析。

分析包括消費趨勢指數(shù)、消費價格指數(shù)、經(jīng)濟增長率等。

分析還包括稅收政策與稅率、關(guān)稅政策與進出口限制、人工成本、通貨膨脹、政府與投資環(huán)境,供需關(guān)系,產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展方向等。

2、商品品類分析。

主要分析品類發(fā)展趨勢,增長速度,市場份額,競爭情況,季節(jié)影響,渠道變化,消費者行為等等。

品類是一個重要的概念,將商品分成大類再細分成小類,品類概念等同于行業(yè)概念,例如飲料行業(yè)按照商品品類應(yīng)該是“非酒精類即飲飲料”。

3、消費者分析。

消費者分析包括消費者畫像,包括年齡、性別、分布、購買能力等。

消費者分析還包括消費者行為研究、購買行為、消費場合、消費習(xí)慣等等。

4、指定產(chǎn)品分析。

分析跟銷售相關(guān)的,包括鋪貨率、覆蓋率、滲透率、周轉(zhuǎn)率、貨齡等。

分析跟產(chǎn)品相關(guān)的,包括包裝、價格、口味等。

分析跟品牌相關(guān)的,包括消費者偏好,品牌知名度等。

5、渠道分析。

渠道包括線上和線下渠道,線上包括電商平臺發(fā)展趨勢,現(xiàn)狀等,例如淘寶、天貓、京東。

線下渠道指按照消費者購買行為進行的售點分類,例如 賣場、超市、便利店、餐飲、旅游、娛樂、交通等,研究渠道的發(fā)展趨勢、消費者行為差異、客戶特點等。

6、城市分析。

分析城市維度的品類、產(chǎn)品、消費者、渠道等要素,對城市進行分級,包括一線城市例如北京、上海、深圳,二線城市例如天津、重慶等,三線城市為地區(qū)、地級市、自治州等,四線城市為縣級市、縣城等。

研究不同城市的消費者購買力、消費者行為、產(chǎn)品鋪貨、渠道特征。