品牌分析：是指專(zhuān)業(yè)的品牌研究分析人員,根據(jù)長(zhǎng)期的品牌監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),對(duì)行業(yè)品牌母體進(jìn)行的全方面的分析。

他們將系統(tǒng)觀察和分析行業(yè)趨勢(shì)、品牌競(jìng)爭(zhēng)格局,編寫(xiě)和發(fā)布行業(yè)趨勢(shì)文章,整理和公布品牌最新動(dòng)向,為品牌領(lǐng)航員提供品牌數(shù)據(jù)支持。

品牌分析一般從以下6個(gè)方面展開(kāi)：。

1、宏觀經(jīng)濟(jì)分析。

宏觀經(jīng)濟(jì)分析包括國(guó)內(nèi)市場(chǎng)環(huán)境分析和國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境分析。

分析包括消費(fèi)趨勢(shì)指數(shù)、消費(fèi)價(jià)格指數(shù)、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率等。

分析還包括稅收政策與稅率、關(guān)稅政策與進(jìn)出口限制、人工成本、通貨膨脹、政府與投資環(huán)境,供需關(guān)系,產(chǎn)業(yè)政策及發(fā)展方向等。

2、商品品類(lèi)分析。

主要分析品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì),增長(zhǎng)速度,市場(chǎng)份額,競(jìng)爭(zhēng)情況,季節(jié)影響,渠道變化,消費(fèi)者行為等等。

品類(lèi)是一個(gè)重要的概念,將商品分成大類(lèi)再細(xì)分成小類(lèi),品類(lèi)概念等同于行業(yè)概念,例如飲料行業(yè)按照商品品類(lèi)應(yīng)該是“非酒精類(lèi)即飲飲料”。

3、消費(fèi)者分析。

消費(fèi)者分析包括消費(fèi)者畫(huà)像,包括年齡、性別、分布、購(gòu)買(mǎi)能力等。

消費(fèi)者分析還包括消費(fèi)者行為研究、購(gòu)買(mǎi)行為、消費(fèi)場(chǎng)合、消費(fèi)習(xí)慣等等。

4、指定產(chǎn)品分析。

分析跟銷(xiāo)售相關(guān)的,包括鋪貨率、覆蓋率、滲透率、周轉(zhuǎn)率、貨齡等。

分析跟產(chǎn)品相關(guān)的,包括包裝、價(jià)格、口味等。

分析跟品牌相關(guān)的,包括消費(fèi)者偏好,品牌知名度等。

5、渠道分析。

渠道包括線上和線下渠道,線上包括電商平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì),現(xiàn)狀等,例如淘寶、天貓、京東。

線下渠道指按照消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行的售點(diǎn)分類(lèi),例如 賣(mài)場(chǎng)、超市、便利店、餐飲、旅游、娛樂(lè)、交通等,研究渠道的發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者行為差異、客戶(hù)特點(diǎn)等。

6、城市分析。

分析城市維度的品類(lèi)、產(chǎn)品、消費(fèi)者、渠道等要素,對(duì)城市進(jìn)行分級(jí),包括一線城市例如北京、上海、深圳,二線城市例如天津、重慶等,三線城市為地區(qū)、地級(jí)市、自治州等,四線城市為縣級(jí)市、縣城等。

研究不同城市的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)者行為、產(chǎn)品鋪貨、渠道特征。