1 搜索廣告是什么。

搜索廣告又稱贊助商搜索(Sponsored Search),是指廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù),確定相關(guān)的關(guān)鍵詞,制定廣告創(chuàng)意、自主競價(jià)并投放的廣告。

當(dāng)用戶檢索到廣告主購買的關(guān)鍵詞時(shí),對應(yīng)的廣告會(huì)被觸發(fā)并展示,用戶點(diǎn)擊后按照計(jì)費(fèi)規(guī)則對廣告主收費(fèi)。

搜索廣告的概念國家工商總局在《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《辦法》）中,將搜索引擎付費(fèi)搜索服務(wù)首次明確列明為廣告。

其第三條規(guī)定付費(fèi)搜索服務(wù)為互聯(lián)網(wǎng)廣告五種形式之一,其中付費(fèi)搜索服務(wù)又分為搜索引擎和站內(nèi)搜索兩大類型。

以國內(nèi)某搜索引擎付費(fèi)搜索服務(wù)為例,《辦法》所指的付費(fèi)搜索廣告是指：在該搜索引擎服務(wù)商搜索結(jié)果頁面中標(biāo)有“推廣”字樣的搜索鏈接索引,該索引內(nèi)容通常由標(biāo)題、網(wǎng)頁描述、鏈接地址（URL地址）、網(wǎng)頁快照以及“推廣”標(biāo)識五個(gè)部分組成,其中標(biāo)題、網(wǎng)頁描述部分構(gòu)成付費(fèi)搜索廣告的實(shí)質(zhì)內(nèi)容,在廣告法體系內(nèi)稱之為具體廣告內(nèi)容,在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)稱之為“推廣物料”。

點(diǎn)擊該推廣搜索鏈接索引中的鏈接地址（URL地址）,則跳轉(zhuǎn)并進(jìn)入具體的被推廣網(wǎng)站、網(wǎng)頁或APP。

2 搜索廣告的優(yōu)劣勢。

付費(fèi)搜索廣告的優(yōu)點(diǎn)在于只要廣告主在某搜索引擎平臺成功競得所需關(guān)鍵詞,當(dāng)用戶在該引擎平臺搜索搜索此關(guān)鍵詞時(shí)廣告主的鏈接一定出現(xiàn)在用戶面前,針對性強(qiáng),容易實(shí)現(xiàn)精確定位,而且只要花錢就容易實(shí)現(xiàn),這一點(diǎn)無疑會(huì)受到各廣告主企業(yè)的追捧,同時(shí)也導(dǎo)致一些熱門關(guān)鍵詞價(jià)格極高。

缺點(diǎn)在于,一是熱門關(guān)鍵詞價(jià)格很高,再者鏈接會(huì)被標(biāo)上“推廣”或者“廣告”字樣,消費(fèi)者對其信任度比較低。

3 搜索類廣告的類型。

在開始使用亞馬遜廣告之前,賣家首先需要了解搜索類廣告所包含的幾個(gè)主要類型,以便選擇最符合推廣目標(biāo)的廣告形式。

以下是幾種主要的廣告類型,供參考：。

①商品推廣（Sponsored Products）：通過在購物搜索結(jié)果中顯示的廣告來提高單個(gè)商品的曝光量,幫助激發(fā)消費(fèi)者購買意向并提升銷售額。

其優(yōu)勢是增加商品曝光、增加商品的銷售機(jī)會(huì)、關(guān)聯(lián)度高,投放精準(zhǔn)。

②品牌推廣（Sponsored Brands）：通過在購物搜索結(jié)果中顯示包含商標(biāo)、自定義標(biāo)題和商品的廣告,幫助消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)并關(guān)注賣家的品牌。

其優(yōu)勢是擁有顯眼廣告位、一次可以展示更多商品、自定義廣告形式更加自由。

③展示型推廣（Sponsored Display）：通過易于創(chuàng)建和管理的展示廣告,根據(jù)消費(fèi)者的興趣吸引在亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)外的消費(fèi)者。

其優(yōu)勢是投放策略多樣化、廣告素材自動(dòng)生成更便捷、展示渠道更豐富。

④品牌旗艦店（Stores）：賣家可以在平臺上為品牌免費(fèi)創(chuàng)建一個(gè)專屬頁面。

并通過使用品牌推廣,幫助提高品牌旗艦店的流量,其優(yōu)勢是全面展示品牌和商品、免費(fèi)且易于創(chuàng)建、可以集中各渠道帶來的流量。