叮咚,亞馬遜向你發(fā)出了一起去看低價(jià)星空的邀請,請查收。

——來自亞馬遜致賣家的一封信時(shí)隔半年,亞馬遜再度向FBA物流配送費(fèi)伸出了魔爪,與以往不同的是,亞馬遜將這次的矛頭指向了符合輕小商品計(jì)劃條件的賣家。

?亞馬遜再度調(diào)整物流配送費(fèi)?AMZ123獲悉,6月30日,亞馬遜美國站發(fā)布公告稱,自2023年8月29日起,亞馬遜將終止輕小商品計(jì)劃,轉(zhuǎn)而對所有價(jià)格低于10美元的低價(jià)商品實(shí)行較低的標(biāo)準(zhǔn)FBA費(fèi)率。

??具體調(diào)整情況如下：?1、關(guān)于輕小商品計(jì)劃2023年7月17日起,美國站所有新產(chǎn)品將不能再注冊輕小商品計(jì)劃；。

8月29日起,亞馬遜正式關(guān)閉輕小商品計(jì)劃,屆時(shí)新的低價(jià)FBA利率將生效。

?2、關(guān)于FBA物流費(fèi)用若賣家的產(chǎn)品已在輕小商品計(jì)劃注冊,且價(jià)格低于10美元,即意味著每件商品的物流費(fèi)用將比輕小商品計(jì)劃多支付約0.30美元,但可以享受正常配送時(shí)效；。

若賣家的產(chǎn)品尚未在輕小商品計(jì)劃注冊,且價(jià)格低于10美元,即意味著每件商品的物流費(fèi)用將減少約0.77美元,且無需繳納假日高峰配送費(fèi)用（2023年10月15日至2024年1月14日期間適用）,還可以享受正常配送時(shí)效；。

若賣家的產(chǎn)品尚未在輕小商品計(jì)劃注冊,且價(jià)格超過10美元,亞馬遜將自動(dòng)采用標(biāo)準(zhǔn)的FBA費(fèi)率和運(yùn)輸速度。

?亞馬遜表示,在2023年8月29日后,價(jià)格低于10美元的商品均可自動(dòng)享受新的低價(jià)FBA費(fèi)率,無需賣家采取額外操作,并且還指出使用新的標(biāo)準(zhǔn)FBA費(fèi)率,將使每個(gè)銷售低價(jià)產(chǎn)品的賣家都能享受更快的FBA配送速度,從而提高消費(fèi)者的滿意度。

?在公告發(fā)出后,有部分賣家提到,這項(xiàng)調(diào)整對于10美元以下的低價(jià)產(chǎn)品屬于利好政策,但更多的賣家則是對此感到不滿：“之前不少人都卡著輕小計(jì)劃12美金的門檻,現(xiàn)在政策一調(diào),那不得降到10美金以下了？”“這就是想讓賣家降價(jià)來搶奪市場流量吧。

”“年初撒上小小的種子,秋季收割大大的韭菜。

”?還有賣家指出,亞馬遜之所以將能享受較低FBA費(fèi)率的門檻降至10美元,是為了與以低價(jià)搶食市場流量的Temu一決高下。

?目前來看,這項(xiàng)調(diào)整對于產(chǎn)品價(jià)格在10至12美元的賣家影響最大,產(chǎn)品價(jià)格屬于這一區(qū)間的賣家將面臨“通過漲價(jià)來平衡成本”或“降價(jià)縮減利潤空間以享受低費(fèi)率”的兩難境地。

鑒于當(dāng)下消費(fèi)降級(jí)的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境,諸多賣家認(rèn)為選擇后者的賣家會(huì)占大多數(shù)。

?而這似乎正印證了此前業(yè)內(nèi)人士的一項(xiàng)分析：亞馬遜雖并未在明面上與其他平臺(tái)進(jìn)行價(jià)格角逐戰(zhàn),但其卻在平臺(tái)內(nèi)部試圖通過政策的調(diào)整,來促進(jìn)賣家與賣家之間的“低價(jià)內(nèi)卷”。

?屬于亞馬遜賣家們的價(jià)格戰(zhàn)?AMZ123了解到,這并非今年亞馬遜首次調(diào)整FBA配送費(fèi)。

早在1月17日,亞馬遜美國站就上調(diào)了物流、倉儲(chǔ)等費(fèi)用。

??但值得注意的是,在年初的這次調(diào)整中,亞馬遜針對符合輕小商品計(jì)劃條件的商品,將價(jià)格門檻從“10美元或以下”提高到了“12美元或以下”。

據(jù)此,當(dāng)時(shí)諸多價(jià)格接近且高于12美元的賣家都為此感到欣喜,并很快將產(chǎn)品調(diào)整到了12美元門檻以下（如11.99美元）。

?如今不過半載,亞馬遜卻收回了這項(xiàng)福利,將能夠享受優(yōu)惠（較低的FBA費(fèi)率）的產(chǎn)品價(jià)格門檻再度調(diào)到了10美元以下。

不少賣家紛紛感慨：亞馬遜頗有一步一步誘導(dǎo)賣家降價(jià)的獵人姿態(tài)。

?而AMZ123了解到,此前亞馬遜曾宣布其價(jià)格搜索算法將Temu排除在外,不與Temu不符合公平定價(jià)政策的商品價(jià)格進(jìn)行競爭,似乎并不打算參與到平臺(tái)與平臺(tái)之間的低價(jià)引流爭奪戰(zhàn),但從日前亞馬遜更新的多項(xiàng)功能來看,針對賣家與賣家之間的價(jià)格戰(zhàn)卻從未停歇：?1、淘寶化的“More?Like?This”?AMZ123在此前文章《亞馬遜前臺(tái)又一大整改？賣家：向淘寶卷起》中提到,亞馬遜上部分類目的產(chǎn)品出現(xiàn)了類淘寶化的“More Like This”（更多相似產(chǎn)品）標(biāo)簽。

這項(xiàng)功能對于同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品來說,同款比價(jià)的在所難免,似乎就有加劇內(nèi)卷的趨勢。

?2、透明化的前端銷售數(shù)據(jù)?自3月起,亞馬遜美國站上陸續(xù)開始有店鋪主頁顯示銷售數(shù)據(jù)以及瀏覽量。

這一新功能意味著,未來亞馬遜數(shù)據(jù)將進(jìn)一步“透明化”,不僅會(huì)對產(chǎn)品的點(diǎn)擊率造成一定的影響,還有可能會(huì)進(jìn)一步加劇為增加數(shù)據(jù)而展開的低價(jià)內(nèi)卷戰(zhàn)。

?不過AMZ123也了解到,日前美國FTC正在準(zhǔn)備對亞馬遜提起反壟斷訴訟,在高壓之下,亞馬遜或?qū)⑹諗看龠M(jìn)平臺(tái)內(nèi)部價(jià)格戰(zhàn)的舉措。

?原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（AMZ123跨境電商）：暴擊！輕小商品計(jì)劃取消,亞馬遜再調(diào)FBA配送費(fèi)。