亞馬遜重新開放SFP新賣家注冊(自配送SFP計劃重開有什么好處)
AMZ123獲悉,6月15日,TheInformaition報道稱,亞馬遜正在重新接受新賣家申請入駐其自配送服務SFP(SellerFulfilledPrime),該服務允許賣家在自配送的同時擁有Prime徽章。
?2016年,亞馬遜首次推出SFP服務,參與計劃的賣家需要提供和FBA一樣的配送時效。
但到2019年,亞馬遜宣布暫停接受新賣家入駐SFP,原因是美國只有不到16%的SFP訂單符合Prime兩日送達承諾。
?消息宣布后,亞馬遜第三方賣家陷入兩難,一是由亞馬遜FBA配送同時擁有Prime徽章,或是自己配送但會失去Prime徽章。
在流量和配送靈活性的抉擇中,更多賣家選擇了FBA,一些大品牌也因此選擇放棄亞馬遜。
?近期,亞馬遜在給賣家的一份說明中表示,其將在今年晚些時候重新接受SFP申請,但沒有說明申請何時開放,以及是否會有新的參與要求,同時表示會在未來幾個月更新更多詳細信息。
?亞馬遜為何會重新接受新賣家申請SFP?又為何選擇在這個時間點公布?另一方面,亞馬遜這一舉措更有利于哪種類型的賣家,所帶來的利弊都有哪些???踩準PrimeDay節(jié)點,亞馬遜重開SFP意在何處??據(jù)《現(xiàn)代零售》報道,亞馬遜重新開放SFP標志著其戰(zhàn)略的重大轉變。
?近年來,亞馬遜由于疫情期間過度擴張、以及疫情后消費需求下滑,導致其成本不斷上升,收入?yún)s持續(xù)下降,2022年市值更是暴跌一萬億美元。
與此同時,亞馬遜也在不斷降本增效,尋求新的增長路徑。
過去一年,亞馬遜暫停了多個新配送中心的建設,并將多余的倉庫空間轉租。
?盡管FBA加強了對賣家的控制,但亞馬遜開始意識到,過度控制不僅給自己增加負擔,也不利于大品牌賣家發(fā)展。
大品牌通常有較強的倉儲配送能力,給這些品牌以空間,不僅能夠借力他們的物流優(yōu)勢,還可以讓它們更愿意留在亞馬遜。
?也有人猜測,這可能和亞馬遜去年對歐盟做出的一項承諾有關,其承諾允許Prime賣家自由選擇任何物流和交付服務提供商。
然而,亞馬遜重開SFP不僅限于歐洲,這意味著亞馬遜的目的不止于此。
?亞馬遜宣布重新開放SFP的時間點也值得關注。
近日,亞馬遜宣布今年將舉行兩次PrimeDay,盡管具體時間尚未公布,但已通知賣家在8月11日之前參與秋季PrimeDay提報。
?在PrimeDay前夕宣布這一消息,可能會吸引更多大品牌加入,提高賣家參與大促的積極性,并進一步提升活動整體銷售額。
?亞馬遜重開SFP計劃,能給賣家?guī)硎裁矗?對于第三方賣家而言,并不是所有品牌都適合加入SFP計劃。
比起中小型賣家,已經(jīng)建立了現(xiàn)有配送網(wǎng)絡的大品牌更加適合,這些大賣家都有自己的倉庫,同時運營著自己的品牌網(wǎng)站。
對他們而言,如果能跳過FBA倉庫,同時獲得亞馬遜Prime徽章帶來的流量,是一個雙贏的結果。
?據(jù)報道,高端寢具品牌Viscosoft直言“等這一刻很久了”。
此前,Viscosoft一直通過FBA配送在亞馬遜的訂單,但在疫情期間,亞馬遜倉庫面臨嚴重滯后和延遲,品牌不得不轉向自己配送,但沒有Prime徽章,流量和訂單都出現(xiàn)下滑。
?然而,亞馬遜SFP計劃也存在一些缺點。
根據(jù)Craver的說法,亞馬遜規(guī)定參與SFP的賣家必須在99%的運輸訂單中使用亞馬遜提供的標簽,對于已經(jīng)與批量郵寄服務合作的品牌來說,這可能會帶來多余成本。
?早期參與的SFP計劃老賣家也有不同看法。
例如在一些可以以更短時效完成Prime訂單配送的地區(qū),也必須以次日或隔夜的方式發(fā)貨。
簡言之,亞馬遜SFP計劃不夠靈活。
?此外,一些賣家表示,亞馬遜SFP計劃對賣家配送時效的要求比FBA還嚴格。
站立式辦公桌品牌Vari副總裁MatthewSnyder表示,亞馬遜要求參與SFP的品牌,99%的訂單都需要在兩天內(nèi)或更短時間內(nèi)發(fā)貨,并且能夠向美國大多數(shù)客戶提供這種服務。
?但總體而言,SFP計劃對大品牌來說是利大于弊的。
在Snyder看來,雖然他不指望亞馬遜會降低參與SFP計劃賣家的要求,但他認為重新開放SFP是吸引更多大品牌加入的有效方式。
?這也透露了一個趨勢,即亞馬遜越來越愿意給賣家更多自主權。
目前,越來越多的一方供應商已經(jīng)開始將業(yè)務轉移到亞馬遜的第三方市場,以便更好地掌控他們的業(yè)務。
原文始發(fā)于微信公眾號(AMZ123跨境電商):亞馬遜重新接受SFP新賣家申請,意在何處?。
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