Temu在海外市場(chǎng)繼續(xù)狂奔。

出品 | 跨境必讀   作者 | 千帆首次上榜上線僅不到兩個(gè)月時(shí)間,Temu在意大利就迅速打出了響亮的名聲。

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最近,Casaleggio Associati更新了截至今年6月份意大利電商平臺(tái)的流量數(shù)據(jù)及排名情況。

在總訪問量榜單排名中,Temu首次進(jìn)入前10并位居第10名。

而在市場(chǎng)平臺(tái)排名中,Temu躍居第4位。

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如果與今年5月份相比,榜單中前7名的排名保持不變。

目前亞馬遜仍是意大利流量最大的購物網(wǎng)站,像eBay、速賣通以及Etsy也在當(dāng)?shù)卣紦?jù)重要的市場(chǎng)地位,但Temu此次靠前的排名卻讓人吃了一驚,因?yàn)檫@距離意大利站點(diǎn)開通才一個(gè)多月時(shí)間。

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今年4月底,Temu同步上線意大利站、德國站、荷蘭站、法國站和西班牙站。

前不久,Temu還宣布將于本月22日開通日本站。

截至目前,僅用了9個(gè)月時(shí)間,Temu在全球已經(jīng)開通了12個(gè)國家的站點(diǎn)。

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憑借著超大優(yōu)惠補(bǔ)貼力度和病毒式營銷策略,Temu在海外市場(chǎng)也獲得了可喜的成績(jī)。

根據(jù)移動(dòng)智能公司Sensor Tower的報(bào)告顯示,截至今年3月,Temu已經(jīng)擁有超過5000萬名注冊(cè)用戶和2000玩活躍用戶,每月的成交額甚至高達(dá)10億美元。

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此外,今年第一季度Temu APP的下載量新增1900萬次,而自去年9月發(fā)布以來,其總下載量已經(jīng)達(dá)到驚人的3300萬次。

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可以說,Temu在海外市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭非常迅猛,其正不斷沖擊著全球電商市場(chǎng)。

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隱患不斷但在快速擴(kuò)張的背后,Temu也隱藏著諸多發(fā)展難題。

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一方面,過高的成本費(fèi)用與回報(bào)并不對(duì)等,這使Temu實(shí)現(xiàn)盈利困難重重。

在拼多多此前發(fā)布的2023年第一季度財(cái)報(bào)中顯示,盡管拼多多一季度營收出現(xiàn)增長(zhǎng),但這主要是由在線營銷服務(wù)和交易服務(wù)收入增長(zhǎng)促成的。

而其跨境電商項(xiàng)目Temu仍處于早期投入階段,在營收中的占比較小。

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圖源：拼多多財(cái)報(bào)。

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實(shí)際上,這與Temu的燒錢打法密不可分。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,Temu為打入美國市場(chǎng)投入了大量資金,每筆訂單平均損失30美元。

如果將這些數(shù)據(jù)換算到全球市場(chǎng),那么Temu每年將虧損41.5億元人民幣到67.3億元人民幣。

而這些費(fèi)用主要在國際運(yùn)輸成本、折扣現(xiàn)金券和管理成本等方面。

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以運(yùn)輸成本為例,從Temu廣州倉庫運(yùn)往美國的物流成本約為14美元,但Temu需要為其支付9美元左右的費(fèi)用,再加上過低的商品價(jià)格使每筆訂單的利潤微乎其微,這間接加重了成本負(fù)擔(dān)。

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另一方面,Temu的低價(jià)策略擠壓了賣家的利潤空間,許多賣家并不看好這一平臺(tái)。

在此前對(duì)489名賣家的一項(xiàng)調(diào)查中顯示,僅有18%的賣家已入駐Temu,還有82%的賣家尚未入駐。

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圖源：amz123。

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而日益嚴(yán)格且頻繁變動(dòng)的平臺(tái)政策更是加重了賣家的不滿情緒。

最近,Temu新增了一項(xiàng)名為“平臺(tái)對(duì)入庫商品的退貨擁有最終解釋權(quán)”政策,這也是繼強(qiáng)制罰款、超低競(jìng)價(jià)模式等規(guī)則之后的又一個(gè)壞消息。

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在高速擴(kuò)張發(fā)展的背后,Temu如何將這些流量發(fā)揮出最大優(yōu)勢(shì)并培養(yǎng)出忠實(shí)用戶群體,這還值得思考。

不過在短期內(nèi),Temu或許還會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張更多的全球市場(chǎng),其燒錢換增長(zhǎng)的打法也仍將持續(xù)下去。

原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（跨境必讀）：意大利電商平臺(tái)流量排名出爐,拼多多Temu首次上榜。