性運動,裝備先行。

女性可能不是最大的運動群體,但一定是消費潛力最大的群體。

當女性成為消費市場上最耀眼的消費群體,當運動成為近兩年最矚目的消費市場之一,“女性+運動”的組合就順理成章地出現(xiàn)了,隨之而來的就是服飾行業(yè)的新概念——“輕運動服飾”。

?女性體育市場崛起。

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商業(yè)情報專家 Key Note 分析師 Rachel Sharp 表示：“女性運動服市場長期以來一直被運動服制造商忽視,因為它更關注男性消費者。

然而,女性運動服裝和鞋類的銷量最近超過了男性商品。

”。

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2021年,全球女性運動服市場價值約為1780億美元。

預計到2029年,該市場將增長超過900億美元,達到2690億美元。

超過70%的體育高管認為,女子體育收入在未來三到五年內(nèi)將增長15%以上,預計女性運動服飾市場增長率為7.19%。

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據(jù)悉,影響女性運動服裝市場發(fā)展的關鍵因素之一是充滿活力的風格趨勢,不管是五彩繽紛的多巴胺穿搭,還是追求健身美的運動服飾,女性消費者近來都渴望掌握潮流趨勢并展現(xiàn)自己的“活力美”。

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隨著參與戶外運動和重視健身的女性越來越多,女裝和運動戶外鞋服的交集消費者占比提升了14%,內(nèi)衣和運動戶外鞋服的交集消費者占比提升了12%,女鞋和運動戶外鞋服的交集消費者占比提升了15%。

于是女裝和運動裝的界限感削弱,融合度增強,運動服飾開始向時尚運動服飾靠攏。

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不僅如此,全球疫情讓消費者的生活充滿了不確定性,將戶外因素和運動因素加入服飾設計,為女性消費者的日常生活帶來了不可多得的安全感和舒適感,消費者希望產(chǎn)品適應性強,且具備美觀性和實用性,同時能夠支持全天活動,服飾輕運動風崛起。

?女性運動服飾市場格局。

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一般來說,經(jīng)濟越發(fā)達的國家,人們就越重視運動,也越能抽出時間鍛煉,女性運動服飾的市場格局也基本符合這一規(guī)律。

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北美：全球最大的市場。

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北美是全球最大的女性運動服裝市場,畢竟這里可是有著全球最大消費市場兼世界上最喜歡健身的國家之一——美國。

美國人愛健身不僅取決于他們崇尚肌肉的牛仔思想,也有美國醫(yī)療費用高昂的原因,為了避免在醫(yī)院破產(chǎn),絕大多數(shù)美國人都認為在平時健身是更好的省錢方式。

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美國人調(diào)侃美國醫(yī)療費用的漫畫。

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北美人還喜歡把運動當做一種社交方式,很多人都會參與到集體運動中,比如籃球、足球、曲棍球等,都是對運動鞋服損耗程度很大的競賽型運動,不僅推動了女性運動服飾的發(fā)展,也帶動了對體育產(chǎn)品的需求。

和其他市場不同的是,美國的女性運動服市場對大碼運動服的需求很大,需要至少10個尺碼。

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亞太：增長最快的重點市場。

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由于人口密集、經(jīng)濟增速飛快、城市化進程加快以及可支配收入的增加,越來越多的亞太女性也走出家門,開始了自己健身生活,亞太地區(qū)也因此被認為是增長最快的女性運動服市場。

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和北美市場不同的是,亞太地區(qū)的女性運動服消費者更青睞跑步、瑜伽、健身等低強度的運動方式,在商品的選擇上也更偏好“看起來像運動服,但又不像運動服”的服飾,比如登山服、鯊魚瑜伽褲和束腳工裝褲,這一趨勢在中國和韓國都十分有代表性。

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歐洲：重要的組成部分。

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歐洲同樣是女性運動服消費市場的重要組成部分,令人意外的是,歐洲中盛產(chǎn)“運動健將”的地方是氣候看起來非常不適合運動的北歐國家,超過半數(shù)的丹麥人、芬蘭人以及瑞典人可以達到每周150分鐘的推薦運動量。

而推動歐洲運動服飾市場的因素則是,歐洲人喜歡把運動服當休閑服,在日常生活中穿著。

?女性運動者如何改變運動服市場？。

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不僅是運動在影響著女性的生活態(tài)度和生活方式,女性同樣也在深刻的影響著運動服市場,給運動服市場帶來了“女性的印記”,以韓國女性運動服市場為例,女性運動者帶來的改變就包括以下幾個方面：。

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1、輕運動興起：“輕運動”是指負荷小、強度小、能耗低、簡單易行的運動方式集合,包括慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、騎行、滑板、飛盤等中低強度的運動項目。

其中消費人數(shù)最多的是瑜伽、健身器械緊跟其后,而抓住這一風口的品牌商去年就取得了驕人的成績——韓國運動服飾品牌“Sexy Mix”宣布,去年運動休閑品類銷售額比前一年增長69.4%。

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越來越多的運動服飾品牌注意到了這個新興的細分賽道,開始琢磨什么是所謂的“輕運動風”。

簡單來說,輕運動風主要表現(xiàn)在：顏值外觀相對傳統(tǒng)運動服有大幅改善；適合在通勤和運動等多種場景穿梭；穿著舒適、束縛感??；能夠提現(xiàn)活力、年輕的運動設計元素。

寬下擺的微喇打底褲和穿著上班不會尷尬的網(wǎng)球服就是具有代表性的商品。

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2、代表性品類占比持續(xù)提升,逐漸成為日常穿搭：Jeximix自去年一月以來一直在推出開衫、運動衫和風衣等新產(chǎn)品,大多采用符合春天的粉色或綠色的短款剪裁設計。

這些產(chǎn)品既可以用于日常造型,也可以用于網(wǎng)球造型,由于其功能性突出且穿搭方便（例如與裙子或休閑褲搭配）而吸引了顧客的注意,帶動了其今年1-2月的運動休閑產(chǎn)品銷量比去年增長了43.6%。

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Sexy Mix分析稱,隨著戶外休閑潮流的熱潮,消費者對結合運動裝和日常穿著的高活躍度運動休閑產(chǎn)品的購買量有所增加。

網(wǎng)球、攀巖等入門門檻較低的輕運動也在MZ一代中備受關注,預計今年也將延續(xù)這一增長趨勢。

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3、重視功能性、顏色、尺寸、價格及模特形象：從吸濕排汗面料到耐壓服裝,當今的運動服裝正逐步努力保持風格、性能和實用性之間的和諧。

運動服裝提供了透氣性、快干、抗靜電、耐熱性和耐化學腐蝕等廣泛而獨特的優(yōu)勢,極大推動了全球女性運動服裝市場的發(fā)展。

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為了獲取女性消費者的注意力,一些運動服飾品牌會在功能性上大做文章,甚至到了“匪夷所思”的地步,韓國媒體就曾報道,耐克推出了一款可以吸收經(jīng)血的運動服,采用層壓角撐板吸收經(jīng)血、防止?jié)B漏并支持再潤濕功能,“讓你即使在經(jīng)期也能自由舒適地進行運動。

”。

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需要注意的是,功能性并不是女性消費者選購時唯一的標準,服裝顏色、尺寸、價格甚至模特的形象都有可能會影響消費者的消費決策,尤其是在顏值外貌卷出天際的韓國,如果選擇了不符合她們審美的模特,不但不會帶來銷量,甚至有可能招致批評。

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原文始發(fā)于微信公眾號（大數(shù)跨境）：女性力量沖擊運動市場,當輕運動成為運動服飾主旋律|行業(yè)市場分析。