DSP是什么意思?為什么DSP廣告平臺(tái)如此重要?。

DSP是需求方平臺(tái)的首字母縮寫,它是廣告客戶訪問跨數(shù)字環(huán)境廣告資源的工具,DSP(需求方平臺(tái))是一種技術(shù)系統(tǒng),允許數(shù)字廣告庫存購買者在多個(gè)廣告交易平臺(tái)上管理其帳戶,并使他們能夠購買在線庫存。

　　該系統(tǒng)可以定義為在單個(gè)界面中將各種流量資源,買家和賣家聚集在一起的平臺(tái),并創(chuàng)建實(shí)時(shí)購物環(huán)境。

該平臺(tái)是以“需求”集中的,因?yàn)樗蛩阕屬I家從各種流量資源購買流量。

　　為什么DSP平臺(tái)如此重要？。

　　從歷史上看,購買/銷售數(shù)字廣告的過程非常昂貴且太不可靠,現(xiàn)代DSP通過在某些方面消除人為干預(yù)的因素,有助于使這一過程更便宜,更有效。

以及直接協(xié)調(diào)報(bào)價(jià)和相關(guān)“手動(dòng)”操作的需要。

　　事實(shí)上,DSP是一個(gè)自動(dòng)化媒體購買過程的平臺(tái),在數(shù)字廣告領(lǐng)域,“ 購買 ”(購買)一詞被“ 需求 ” 一詞取代,缺點(diǎn)是“供應(yīng)”,因此出版商和媒體所有者被認(rèn)為是“供應(yīng)方”。

　　DSP沒有自己的庫存,他們不買或賣,他們只是將廣告商與廣告交易平臺(tái)或供應(yīng)方平臺(tái)(SSP)連接起來。

SSP是相同的DSP,但從出版商的角度來看,這是一個(gè)技術(shù)平臺(tái),可以自動(dòng)銷售出版商和媒體所有者的展示次數(shù)。

　　DSP融合了上一代廣告交易所的特點(diǎn),并在廣告技術(shù)行業(yè)引入了許多新功能：。

　　前所未有的工作速度,DSP允許代理商和廣告商實(shí)時(shí)進(jìn)行交易。

　　廣泛的定位選項(xiàng)：直接(或垂直)定位,根據(jù)社會(huì)人口統(tǒng)計(jì),地理,時(shí)間,行為特征或興趣。

　　為每次展示生成詳細(xì)報(bào)告。

　　DSP怎么運(yùn)作？。

　　DSP代表廣告商通過提供實(shí)時(shí)報(bào)價(jià)來贏得印象,并確保印象的真實(shí)價(jià)值得到?jīng)Q定,只要根據(jù)廣告系列的定位提供相關(guān)展示,DSP就會(huì)代表廣告客戶進(jìn)行出價(jià)。

Exchange評估出價(jià)并決定獲勝者,獲勝者會(huì)得到印象并展示廣告,這稱為實(shí)時(shí)出價(jià)(RTB),這個(gè)過程比眨眼間更快完成。

　　除上述所有內(nèi)容外,DSP還確保所有媒體采集都以透明的方式進(jìn)行。

　　DSP平臺(tái)的主要特點(diǎn)。

　　實(shí)時(shí)出價(jià)： DSP通過代表廣告客戶提供實(shí)時(shí)優(yōu)惠來為贏得的展示次數(shù)進(jìn)行出價(jià)。

　　全球庫存： DSP允許廣告商收集全球流量并在任何國家/地區(qū)運(yùn)行任何類型的廣告系列。

　　實(shí)時(shí)報(bào)告：廣告客戶可以通過實(shí)時(shí)報(bào)告功能訪問廣告系列數(shù)據(jù)。

　　透明度：您可以了解廣告在不同網(wǎng)站內(nèi)不同空間的效果。

　　廣告系列管理： DSP允許廣告客戶使用單一界面來管理其廣告系列。

　　定位： DSP必須至少具有多種定位選項(xiàng),包括：時(shí)段,瀏覽器,運(yùn)營商,設(shè)備類型,操作系統(tǒng),IP,GEO,域名布局,連接類型定位。

　　重定目標(biāo)：通過構(gòu)建訪問過您網(wǎng)站的用戶的“受眾群體”(重定向列表),您只能為之前的用戶創(chuàng)建廣告系列。

　　預(yù)算選項(xiàng)： DSP可讓您決定出價(jià),每日預(yù)算和總預(yù)算。

　　頻次上限：如果您愿意設(shè)置廣告向個(gè)人,展示位置,網(wǎng)站,發(fā)布商,用戶,域,IP地址,用戶代理顯示的次數(shù)限制……。

　　轉(zhuǎn)化跟蹤： DSP必須讓您密切關(guān)注廣告系列的轉(zhuǎn)換和優(yōu)化方式,以獲得更好的結(jié)果。

　　品牌安全和欺詐保護(hù)：有了這個(gè),您就有權(quán)決定媒體的質(zhì)量,阻止您的廣告系列被任何機(jī)器人,代理,可疑的IP,蜘蛛點(diǎn)擊。

　　你可以用DSP做什么？。

　　廣告商和廣告代理商通常使用DSP來購買各種活動(dòng)類型的流量,例如顯示器,移動(dòng)設(shè)備,視頻,本機(jī)和流行音樂,DSP經(jīng)常用于品牌推廣和潛在客戶生成活動(dòng)。