移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告有哪些類型？。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是通過移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)、平板電腦等）訪問移動(dòng)APP或移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)時(shí)顯示的廣告。

具體來(lái)說,就是Wap廣告、APP廣告兩大類（WAP：Wireless Application Protocol是無(wú)線應(yīng)用協(xié)議的縮寫）。

這兩種廣告投放形式和展現(xiàn)模式有著很大的差異,前者依托于html架構(gòu),是展示在在移動(dòng)端瀏覽器網(wǎng)頁(yè)端的廣告,由網(wǎng)站的開發(fā)者獲取收益,份額占比較少,后者是展現(xiàn)在APP應(yīng)用里面的廣告,是主流形式。

Wap廣告在比比較少,并且和APP廣告的形式相差不多,下面主要介紹APP廣告。

目前業(yè)內(nèi)有兩種APP廣告劃分方法：。

按照APP所屬行業(yè)進(jìn)行劃分,可以分為搜索廣告、電商廣告、門戶及新聞廣告、垂直廣告（即豎屏視頻）、視頻廣告（即橫屏視頻）等。

按照廣告位的屬性進(jìn)行劃分,可以分為開屏廣告、橫幅廣告、插屏廣告、貼片廣告、信息流廣告、激勵(lì)廣告等。

這種劃分形式最為準(zhǔn)確,廣告位是廣告主在廣告投放中直接的采買物,同一APP內(nèi)也往往擁有多個(gè)廣告位,同一廣告位也有著多種形式。

1.開屏廣告【Splash】。

開屏廣告（Splash Ad.）也被稱為啟動(dòng)頁(yè)廣告,出現(xiàn)在 APP 啟動(dòng)加載時(shí),將廣告圖片或視頻展示固定時(shí)間（5秒）,展示完畢后自動(dòng)關(guān)閉并進(jìn)入APP主頁(yè)面。

作為進(jìn)入載體app的首要入口,開屏廣告在設(shè)計(jì)上有著尺寸大（APP內(nèi)置最大的廣告位）、可跳過（一般放置于用戶較少觸碰的位置）的特點(diǎn),基于此,開屏廣告的廣告可見性高、廣告效果好,是品牌廣告主的首選。

2.橫幅廣告【Banner】。

橫幅廣告（Banner Ad.）是網(wǎng)絡(luò)廣告最早采用的形式,也一直延用至移動(dòng)端,以文字、圖片等富媒體形式,在APP 首頁(yè)、發(fā)現(xiàn)頁(yè)、專題詳情頁(yè)等頁(yè)面的頂部（含下拉刷新）、底部或中部呈現(xiàn)。

相對(duì)于開屏廣告,橫幅廣告在移動(dòng)端設(shè)計(jì)上有著尺寸小、位置偏（照顧用戶體驗(yàn)、避免誤觸）、支持輪播（動(dòng)態(tài)展示不同廣告主的文字鏈/圖片）的特點(diǎn),基于此,橫幅廣告難以吸引用戶注意力,廣告可見性和廣告效果都較差。

3.插屏廣告【Interstitial】。

插屏廣告（Interstitial Ad.）是觸發(fā)式廣告,在用戶做出相應(yīng)的操作（如開啟、暫停、過關(guān)、跳轉(zhuǎn)、退出）后,彈出的以圖片、動(dòng)圖、視頻等為表現(xiàn)形式的半屏或全屏廣告。

相較于橫幅廣告,插屏廣告曝光性強(qiáng),很吸引用戶注意力,但容易引起用戶反感（打斷用戶正常使用APP的操作）,立即關(guān)掉廣告。

整體來(lái)看,插屏廣告影響用戶體驗(yàn),廣告可見性和廣告效果都很一般。

4.貼片廣告【Roll】。

貼片廣告（Roll Ad.）即將廣告內(nèi)容貼入視頻之中。

可以分為視頻貼片和創(chuàng)可貼兩種形式,前者是將5s-60s不等的橫版視頻廣告,添加至視頻播放前、視頻播放中或視頻播放后這三個(gè)位置,后者將圖片/動(dòng)圖等元素放在正在播放的視頻中。

視頻貼片廣告沿襲了PC時(shí)代的廣告位設(shè)計(jì),整體廣告效果和視頻類型和質(zhì)量相關(guān)較為密切,一般以傳統(tǒng)采買、競(jìng)標(biāo)的交易模式,而創(chuàng)可貼廣告可結(jié)合劇情設(shè)計(jì),尺寸小的特點(diǎn),使得用戶體驗(yàn)更好,廣告可見性更高、廣告效果更好。

5.信息流廣告【Feeds】。

信息流廣告（Feeds Ad.）是當(dāng)前APP最流行的形式,出現(xiàn)于有內(nèi)容產(chǎn)出的APP,是與APP的日常內(nèi)容（如一則資訊、動(dòng)態(tài)、圖片、視頻）融為一體的廣告形式。

相較于其他廣告位,信息流廣告是延展性、可玩性最強(qiáng)的廣告位,目前可記錄的形式就有數(shù)十種,文字鏈,小圖、組圖、大圖、豎版視頻等等。

由于原生性、內(nèi)容性較強(qiáng),信息流廣告能夠最大限度地保護(hù)用戶體驗(yàn),還能形成二次傳播,廣告效果優(yōu)于大多數(shù)廣告位。

6.搜索廣告【Search】。

搜索廣告（Search Ad.）也是觸發(fā)式廣告,用戶搜索關(guān)鍵詞后,在搜索聯(lián)想、搜索結(jié)果中出現(xiàn)廣告,一般為廣告主的APP/商品,或者是帶有推廣性質(zhì)的內(nèi)容,以信息流的形式呈現(xiàn)。

一般是應(yīng)用商店,電商,搜索工具類的主流廣告位,近年來(lái),大型社交、資訊類也在加快布局。

不可置否,搜索廣告是轉(zhuǎn)化效果最強(qiáng)的廣告位,能夠形成用戶搜索——廣告引導(dǎo)——完成轉(zhuǎn)化（下載/下單）的環(huán)路。

但想提供搜索廣告的APP,需要一定的搜索基數(shù)以及口碑（用戶信賴度）,所以目前在移動(dòng)廣告中,是應(yīng)用門檻最高的廣告位。

7.激勵(lì)廣告【Incentive】。

激勵(lì)廣告（Incentive Ad.）,是利用激勵(lì)讓用戶接受廣告或做出指定行為,比如下載APP、觀看視頻等。

可以分為積分墻和激勵(lì)視頻兩種形式,前者用戶可以完成指定操作獲取積分,并兌換獎(jiǎng)勵(lì),后者則讓用戶完成指定操作,獲取權(quán)益,比如游戲復(fù)活,新增特權(quán)等。

互惠互利是激勵(lì)廣告的核心特點(diǎn),對(duì)于APP來(lái)說,提供激勵(lì)廣告,能夠?qū)Ω顿M(fèi)意愿不強(qiáng)的用戶流量變現(xiàn),對(duì)于用戶來(lái)說,能通過操作獲取相應(yīng)的權(quán)益,提升APP使用體驗(yàn)。

整體來(lái)看,激勵(lì)廣告的點(diǎn)擊成本低,廣告效果好。