品牌背書(shū)可以理解為一種營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù),是品牌為了增強(qiáng)在市場(chǎng)上的可信度,一般都會(huì)借用第三方的信譽(yù)和影響力,而第三方會(huì)以明示或暗示的方式對(duì)該品牌的消費(fèi)承諾做出更深層次的確認(rèn)和肯定,這一品牌營(yíng)銷策略就是品牌背書(shū)。

通過(guò)品牌背書(shū),使品牌與背書(shū)品牌建立聯(lián)系,達(dá)到對(duì)消費(fèi)者先前承諾的再度強(qiáng)化,與消費(fèi)者之間建立可信任、可持續(xù)性的品牌關(guān)聯(lián)。

品牌背書(shū)就像是戰(zhàn)士打仗,空憑一身武藝,沒(méi)有最好的武器和戰(zhàn)略支持,怎么有把握打贏一場(chǎng)勝仗。

品牌背書(shū)的優(yōu)勢(shì)：。

1、快速切入目標(biāo)市場(chǎng)。

當(dāng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路發(fā)生轉(zhuǎn)變,準(zhǔn)備尋求新的市場(chǎng)機(jī)會(huì),可以通過(guò)品牌背書(shū)塑造新的品牌,增加企業(yè)品牌知名度,在消費(fèi)者心中建立影響力,快速切入目標(biāo)市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)目標(biāo)。

市場(chǎng)同類別產(chǎn)品那么多,為什么一定要選擇購(gòu)買你的產(chǎn)品？沒(méi)有品牌背書(shū),等于沒(méi)有購(gòu)買產(chǎn)品的理由和欲望。

2、品牌的保證和保障。

品牌背書(shū)更容易被市場(chǎng)所接受,在消費(fèi)者心中,GE的產(chǎn)品都是好產(chǎn)品,入選馳名商標(biāo)的企業(yè)實(shí)力雄厚,登陸央視的品牌都值得信賴,明星代言的化妝品效果一定不錯(cuò)……品牌背書(shū)使消費(fèi)者將產(chǎn)品和背書(shū)品牌聯(lián)系起來(lái),更容易受到認(rèn)可和接受。

購(gòu)買產(chǎn)品,首先出于對(duì)品牌的信任感,其次是品牌所帶來(lái)的愉悅感。

沒(méi)有品牌背書(shū),只靠產(chǎn)品根本無(wú)法帶來(lái)這種體驗(yàn)感,沒(méi)有人會(huì)購(gòu)買一個(gè)無(wú)人知曉、毫無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品而身心愉悅。

3、降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

一個(gè)產(chǎn)品樹(shù)立品牌需要漫長(zhǎng)的時(shí)間,而市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)又是異常激烈,如果品牌不能及時(shí)占領(lǐng)市場(chǎng),對(duì)于企業(yè)的影響有可能就是災(zāi)難性的打擊和損失。

品牌背書(shū)可以讓產(chǎn)品有一定知名度和影響力,以點(diǎn)帶面,更好的帶動(dòng)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。

一個(gè)產(chǎn)品的面世,只有品牌背書(shū),才能讓自身價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于價(jià)格,這樣產(chǎn)品才能市場(chǎng)、企業(yè)才能盈利。

試想一下,一個(gè)默默無(wú)聞的產(chǎn)品只靠低價(jià)位去競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng),能堅(jiān)持多久？每年有多少不知名的產(chǎn)品迫使企業(yè)走向負(fù)債和破產(chǎn)。

企業(yè)一定要看清形式,品牌背書(shū),勢(shì)在必行。

品牌的背書(shū),就是品牌的口碑,好口碑更值得信賴。

做好品牌背書(shū),更要重注品牌的推廣和傳播,簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是廣而告之,首先讓消費(fèi)者知道品牌的存在,才能認(rèn)可和選擇品牌。

品牌的推廣方式越來(lái)越多元化,推一手全網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷推廣,深而細(xì)的研發(fā)新創(chuàng)技術(shù),用匠心精神打造一手資源品牌建設(shè),不僅僅讓品牌背書(shū)只停留在資源的背書(shū)層面,多維度、多渠道的的品牌背書(shū),塑造品牌的良好形象,增加用戶對(duì)品牌的安全感和信任度,同時(shí)建立企業(yè)的防御堡壘,有效抵御和防止輿情的發(fā)生。