Lazada 成立于 2012 年,是東南亞本土領(lǐng)先的電子商務(wù)平臺(tái)。

作為國內(nèi)代表性的跨境電商平臺(tái),Lazada 是如何在眾多競爭者中保持核心競爭力的呢？整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀又是如何？本文作者對(duì)Lazada這款產(chǎn)品進(jìn)行了詳細(xì)的分析,一起來看一下吧。

東南亞電商發(fā)展迅猛,而作為國內(nèi)代表性的跨境電商平臺(tái),Lazada 是如何在眾多競爭者中保持核心競爭力的呢？整個(gè)行業(yè)現(xiàn)狀又是如何？本文試以分析 Lazada 這款產(chǎn)品的過程,讓你了解到整個(gè)跨境電商行業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)邏輯。

一、行業(yè)分析跨境電商是指分屬不同關(guān)境的交易主體,通過電子商務(wù)平臺(tái)達(dá)成交易、進(jìn)行支付結(jié)算,并通過跨境物流送達(dá)商品、完成交易的電子商務(wù)平臺(tái)和在線交易平臺(tái)。

跨境電商作為一種國際貿(mào)易新業(yè)態(tài),是將傳統(tǒng)國際貿(mào)易加以網(wǎng)絡(luò)化、電子化,以電子技術(shù)和物流為主要手段,以商務(wù)為核心,把傳統(tǒng)的銷售、購物渠道移到網(wǎng)上,打破國家與地區(qū)有形無形的壁壘,因其能減少中間環(huán)節(jié),節(jié)約成本等優(yōu)勢,在全世界范圍內(nèi)迅猛發(fā)展。

那中國跨境電商行業(yè)到底是怎么迅速崛起的呢？下面我們用 PEST 模型來探討和分析它背后的原因。

1. 政策（Politics）跨境電商政策和規(guī)范的建立,以及開放程度的規(guī)定是跨境電商發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

我國跨境電商政策發(fā)展經(jīng)歷了三大階段：政策萌芽期、政策發(fā)展期和政策爆發(fā)期。

2020 年受疫情影響后,跨境電商成為推動(dòng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級(jí)、打造新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)的重要突破口,獲得了眾多政策的支持。

2021 年,跨境電商在“十四五”時(shí)期開啟了重要的戰(zhàn)略發(fā)展機(jī)遇。

2021 年 3 月出臺(tái)的《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和 2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出要加快發(fā)展跨境電商,鼓勵(lì)建設(shè)海外倉,保障外貿(mào)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈順暢運(yùn)轉(zhuǎn)的發(fā)展目標(biāo)。

2021 年 7 月出臺(tái)的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài)模式的意見》提出在全國適用跨境電商 B2B 直接出口、跨境電商出口海外倉監(jiān)管模式,便利跨境電商進(jìn)出口退換貨管理,優(yōu)化跨境電商零售模式進(jìn)口商品清單；到 2025 年,力爭培育 100 家左右的優(yōu)秀海外倉企業(yè),并依托海外倉建立覆蓋全球、協(xié)同發(fā)展的新型外貿(mào)物流網(wǎng)絡(luò)。

2021 年 7 月出臺(tái)的《“十四五”商業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提倡推動(dòng)外貿(mào)創(chuàng)新發(fā)展,開展跨境電商“十百萬千”專項(xiàng)行動(dòng)、規(guī)則和標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)專項(xiàng)行動(dòng)、海外倉高質(zhì)量發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)等。

提出到 2025 年,跨境電商等新業(yè)態(tài)的外貿(mào)占比提高至 10%的目標(biāo)。

2022 年 1 月出臺(tái)的《“十四五”現(xiàn)代流通體系建設(shè)規(guī)劃》提出發(fā)展外貿(mào)新業(yè)態(tài),促進(jìn)跨境貿(mào)易多元化發(fā)展,鼓勵(lì)跨境電商平臺(tái)完善功能,引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)化海外倉布局,提高商品跨境流通效率。

綜上所述,國家政策的支持對(duì)于跨境電商行業(yè)的發(fā)展起到了巨大的推動(dòng)作用。

2. 經(jīng)濟(jì)（Economy）人口規(guī)模層面。

從 2012 年 Lazada 在東南亞市場上線運(yùn)營,到 2015 年 Shopee 入局?jǐn)噭?dòng)風(fēng)云,再到后來大批中國賣家“下南洋”淘金,東南亞電商市場的“風(fēng)”最近十年來一直不曾停過。