一文教你讀懂FacebookDPA廣告！。

一、什么是Facebook DPA廣告?Facebook動(dòng)態(tài)廣告 （ DPA,Dynamic Product Ads ）可以根據(jù)潛在顧客已在商店中點(diǎn)閱過之產(chǎn)品的瀏覽紀(jì)錄,建立針對每一位顧客的個(gè)人化廣告；。

再營銷（Retargeting）的用意是針對那些曾經(jīng)造訪過商店的人,借由廣告的吸引,再次回訪,以達(dá)成提高商店的銷售額、增加商品下單量的目的；。

快速將品項(xiàng)繁多的商品,一次性地展示在不同的顧客眼前,商家不用再為各種商品分別建立廣告,也不需要時(shí)時(shí)更新廣告內(nèi)容,就可以及時(shí)向顧客顯示他們最感興趣的商品,達(dá)到再營銷策略,提高成交率。

并且,不同于傳統(tǒng)的cookie追蹤,受限于瀏覽器、使用裝置,透過與Facebook的串聯(lián),即使使用不同裝置,仍可將廣告持續(xù)投放給對的用戶。

非常適合擁有大量產(chǎn)品、多樣品項(xiàng)的電子商務(wù)、零售產(chǎn)業(yè),堪稱是有如天羅地網(wǎng)般的廣告武器！。

二、Facebook DPA廣告有什么用？動(dòng)態(tài)廣告的投放：動(dòng)態(tài)廣告會(huì)將目錄中的圖片和庫存信息與 Pixel 像素代碼（可追蹤網(wǎng)站或應(yīng)用活動(dòng)）中的信息進(jìn)行匹配；創(chuàng)建即時(shí)體驗(yàn)之類的精品欄廣告：在 Facebook 和 Instagram 為用戶提供沉浸式移動(dòng)體驗(yàn),讓他們能夠發(fā)現(xiàn)商品和服務(wù)。

精品欄廣告可以利用目錄中的信息展示商品,讓用戶輕觸商品即可了解商品詳情或?yàn)g覽類似商品；向Facebook主頁店鋪添加商品：主頁管理員可以使用目錄向主頁店鋪添加商品以及使用目錄中的信息標(biāo)記商品；標(biāo)記 Instagram 商品：將Instagram 商家主頁與電子商務(wù)目錄綁定以設(shè)置 Instagram 購物功能；DPA的動(dòng)態(tài)分為三個(gè)層次：。

內(nèi)容動(dòng)態(tài)：對不同喜好/購買需要的用戶投放的內(nèi)容不一樣；落地頁動(dòng)態(tài)：詳情頁或者列表頁；投放用戶動(dòng)態(tài)：不針對某一特定群體投放,根據(jù)每個(gè)用戶的過往行為記錄確定；對于廣告主來說,DPA模式是有行業(yè)要求的,需要品類多,并且是結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù),比較適合零售、地產(chǎn)、旅游、酒店等。

品類多很好理解,結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)是研發(fā)層面的,會(huì)比較晦澀。

對廣告主來說DPA最大局限在于,它的放量是有限制的,由于投放的最精準(zhǔn)目標(biāo)用戶是當(dāng)前媒體和廣告主活躍用戶的交集,這說明需要兩方的日活用戶體量要夠大,而且交集要足夠多,至少要百萬級(jí),這樣做的價(jià)值才會(huì)更大。

三、怎么投Facebook DPA廣告？投放流程廣受年輕族群熱切追捧的社群媒體Instagram也同樣支援DPA 投遞,但不同于一般臉書廣告版位,在素材上的要求頗為嚴(yán)格,「產(chǎn)品目錄」中的圖片素材,必須完全遵守在600 * 600 pixel以上的規(guī)定,否則DPA 會(huì)跳過不投放。

問題點(diǎn)：聚合維度？。

整理全部投放結(jié)構(gòu)。

核心：「產(chǎn)品組合」與「廣告受眾」的絕佳配合才能讓營銷活動(dòng)發(fā)揮最大的成效；。

再營銷策略用戶行為可采取動(dòng)作誘導(dǎo)購買之前購買行為中斷的原因,價(jià)格/臨時(shí)狀況可鎖定加購用戶,加上打折、免運(yùn)的字眼,消除疑慮交叉銷售用戶買了某種產(chǎn)品再交叉銷售組合中的其他商品推薦,提高顧客回流,養(yǎng)成熟客的價(jià)值（招財(cái)搜索 類目看板 類目相關(guān)系）精心創(chuàng)建商品系列,優(yōu)化交叉銷售和追加銷售營銷活動(dòng)。

思考下列問題：用戶瀏覽我的商品時(shí),有什么意圖？每一次銷售對我的業(yè)務(wù)有多少價(jià)值？用戶購買后,什么商品可以作為交叉銷售的補(bǔ)充？追加銷售用戶瀏覽了某個(gè)高利潤、高單價(jià)的產(chǎn)品對用戶推廣同樣高利潤高單價(jià)的其他產(chǎn)品ata-draft-type=”table” data-size=”normal” data-row-style=”normal”>再營銷策略用戶行為可采取動(dòng)作誘導(dǎo)購買之前購買行為中斷的原因,價(jià)格/臨時(shí)狀況可鎖定加購用戶,加上打折、免運(yùn)的字眼,消除疑慮交叉銷售用戶買了某種產(chǎn)品再交叉銷售組合中的其他商品推薦,提高顧客回流,養(yǎng)成熟客的價(jià)值（招財(cái)搜索 類目看板 類目相關(guān)系）精心創(chuàng)建商品系列,優(yōu)化交叉銷售和追加銷售營銷活動(dòng)。

思考下列問題：用戶瀏覽我的商品時(shí),有什么意圖？每一次銷售對我的業(yè)務(wù)有多少價(jià)值？用戶購買后,什么商品可以作為交叉銷售的補(bǔ)充？追加銷售用戶瀏覽了某個(gè)高利潤、高單價(jià)的產(chǎn)品對用戶推廣同樣高利潤高單價(jià)的其他產(chǎn)品le data-draft-node=”block” data-draft-type=”table” data-size=”normal” data-row-style=”normal”>。

動(dòng)態(tài)廣告分類（在目錄促銷下,動(dòng)態(tài)廣告分為DPA和DABA兩種,且可跨設(shè)備覆蓋受眾）。

DPA—DynamicProduct Ads動(dòng)態(tài)商品廣告。

找出訪問過您的網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶,向他們展開商品再營銷。

DABA—DynamicAds for Broad Audience擴(kuò)大受眾的動(dòng)態(tài)廣告。

向潛在客戶展示相關(guān)商品,即使他們沒有訪問過你的網(wǎng)站和應(yīng)用。