隨著社交媒體平臺(tái)的普遍使用,在平臺(tái)上投放廣告已經(jīng)成為銷(xiāo)售轉(zhuǎn)換的強(qiáng)大動(dòng)力,我們普遍熟絡(luò)的都是國(guó)內(nèi)平臺(tái),那么國(guó)外媒體平臺(tái)的廣告投放形式是怎樣的呢？本文聚焦于國(guó)外流行的四種社交媒體類(lèi)型,一起來(lái)看看吧！。

四大海外主流社媒營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)一、YouTube（龍頭老大）YouTube是世界上最大的視頻共享社交媒體平臺(tái)和視頻搜索引擎,YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)有兩大特點(diǎn)：。

一方面,由于用戶群龐大,平臺(tái)中擁有專(zhuān)業(yè)視頻制作能力的紅人資源十分豐富；另一方面,由于YouTube隸屬Google旗下,往往優(yōu)質(zhì)的YouTube視頻會(huì)在搜索引擎中享有較高的排名,有助于品牌快速增加曝光。

Youtube視頻廣告的最佳平臺(tái),開(kāi)箱測(cè)評(píng)、使用心得分享、產(chǎn)品對(duì)比等3分鐘以上的高質(zhì)量視頻在YouTube往往更受歡迎。

你也可以使用Google廣告平臺(tái)在YouTube上投放廣告,該平臺(tái)可讓你在整個(gè)Google廣告網(wǎng)絡(luò)中顯示廣告。

使用YouTube推廣的優(yōu)勢(shì)。

該平臺(tái)的KOL都是非常成熟且專(zhuān)業(yè)的,內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量高,原創(chuàng)性好,很容易打動(dòng)觀眾。

YouTube與谷歌的關(guān)系密切,YouTube視頻和關(guān)鍵詞在谷歌搜索中有很高的權(quán)重,使用YouTube進(jìn)行推廣有利于SEO。

YouTube的轉(zhuǎn)化率相對(duì)較高,有70%的觀眾看到Y(jié)ouTube上推廣內(nèi)容會(huì)有購(gòu)買(mǎi)意愿。

YouTube有更多的變現(xiàn)方式,KOL可以通過(guò)平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì),廣告植入等多種模式。

KOL在YouTube的投入度會(huì)更高,與品牌的合作也會(huì)更靈活。

YouTube比TikTok和Instagram支持更多語(yǔ)言,擴(kuò)大了品牌方和KOL的合作。

YouTube平臺(tái)較為綜合,可以推廣的產(chǎn)品類(lèi)型更廣。

大多數(shù)擁有Instagram的KOL都擁有自己的YouTube賬號(hào),兩個(gè)平臺(tái)可以同步營(yíng)銷(xiāo)。

使用YouTube推廣的劣勢(shì)。

YouTube因?yàn)槭浅墒斓拇笃脚_(tái)且轉(zhuǎn)化率高,而且視頻內(nèi)容制作周期長(zhǎng),所以KOL收費(fèi)相較其他平臺(tái)偏高。

YouTube的用戶大多使用移動(dòng)端觀看視頻,加入的鏈接轉(zhuǎn)化率不高。

YouTube也有推薦算法,可能會(huì)在你的視頻推薦中推廣競(jìng)品的視頻。

二、Instagram（網(wǎng)紅大本營(yíng)）相對(duì)于YouTube來(lái)說(shuō),Instagram聚集了更多擁有1w-5w粉絲的小微網(wǎng)紅,這類(lèi)網(wǎng)紅性價(jià)比更高,更容易被普通品牌接受。

Instagram憑借超10億的用戶,成為了最受歡迎的網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)渠道。

使用Instagram推廣的優(yōu)勢(shì)。

Instagram是社交媒體中轉(zhuǎn)化率和互動(dòng)率最高的平臺(tái),因?yàn)镮nstagram的優(yōu)質(zhì)圖片都具有較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。

Instagram的用戶多為80后和90后,他們不僅年輕,還具有很強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力。

Instagram的優(yōu)質(zhì)post內(nèi)容可以反復(fù)使用。

在Instagram上通過(guò)手機(jī)下單的概率高于YouTube和Facebook。

使用Instagram推廣的劣勢(shì)。

對(duì)制作的內(nèi)容要求非常高。

Instagram是一個(gè)“美圖” 聚集的平臺(tái),如果制作的內(nèi)容并不優(yōu)質(zhì)將不會(huì)吸引到受眾。

Instagram上有許多KOL的粉絲數(shù)是虛高的。

在合作的時(shí)候需要注意仔細(xì)甄別。

三、Facebook（經(jīng)典老品牌）Facebook是通用的社交媒體網(wǎng)絡(luò)。

它擁有超過(guò)20億的月度用戶,擁有超過(guò)全球四分之一的人口,是目前眾多社群網(wǎng)站之中的流量之王,具有無(wú)可比擬的用戶基礎(chǔ)。

在Facebook中你的廣告可以是圖片或視頻,用來(lái)展示你的產(chǎn)品及背后的故事。

使用Facebook推廣的優(yōu)勢(shì)。

Facebook擁有龐大的用戶群體,你的推廣可以被更多人看到。

Facebook上KOL的受眾大多都集中在小組中,推廣更為精準(zhǔn),也更加便利。

Facebook小組群具有很高的黏性,品牌可以創(chuàng)立自己的小群組并長(zhǎng)期維護(hù)。

使用Facebook推廣的劣勢(shì)。

Facebook的活躍用戶相比于其他軟件的活躍用戶年齡更大,因?yàn)樵S多年輕人已被更年輕的平臺(tái)吸引,Facebook成為被年輕人拋棄的平臺(tái)。

Facebook的網(wǎng)紅相比于其他平臺(tái)的網(wǎng)紅更不起眼,影響力更小。

Facebook賬號(hào)被封的風(fēng)險(xiǎn)相比其他平臺(tái)是最高的,尤其是使用中國(guó)IP賬號(hào)的時(shí)候。

四、Tik Tok（后起之秀）國(guó)際版抖音TikTok與Ins相仿,適合移動(dòng)端內(nèi)容傳播。

由于瀑布流視頻的推薦機(jī)制更易吸引到目標(biāo)客群,且TikTok的用戶普遍為Z時(shí)代年輕人,因此互動(dòng)性更強(qiáng)。

其中,話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)賽的營(yíng)銷(xiāo)效果最為突出。

使用TikTok推廣的優(yōu)勢(shì)。

相比于其他社交媒體平臺(tái),TikTok的收費(fèi)更低,但是流量卻非常大,很容易得到高展現(xiàn)。

TikTok的營(yíng)銷(xiāo)手段也比較豐富多樣,受眾有更高的接受度。

與Instagram相似,如果一個(gè)活動(dòng)或者調(diào)整在平臺(tái)成為了一個(gè)潮流,很容易吸引到普通用戶自發(fā)的加入。

使用TikTok推廣的劣勢(shì)。

TikTok以推送瀏覽為主,用戶的黏性不強(qiáng)。

TikTok視頻內(nèi)容強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意性,廣告內(nèi)容對(duì)觀眾的影響較小。

TikTok的轉(zhuǎn)化率相比其他平臺(tái)低很多。

五、總結(jié)在海外社交媒體平臺(tái)上投放廣告越來(lái)越流行且投資回報(bào)率相當(dāng)高。

每個(gè)平臺(tái)都因其自身不同的特點(diǎn)都有適合它們的不同的推廣模式,品牌方在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的時(shí)候務(wù)必要根據(jù)推廣目標(biāo)來(lái)制定策略,選擇合適的平臺(tái),才能達(dá)到最好的效果。