Facebook廣告競價機(jī)制包含三個方面：廣告總價值、廣告優(yōu)化方向和廣告出價系統(tǒng)。

Facebook廣告競價機(jī)制1、廣告總價值。

最優(yōu)廣告指的是在不影響Facebook社交平臺用戶體驗(yàn)的前提下,對于廣告受眾來說價值最高的廣告。

廣告對于受眾的價值需要從多個角度去衡量,對此Facebook廣告競價系統(tǒng)在廣告競拍過程中引入了廣告總價值的概念。

廣告出價、預(yù)計行動率、廣告質(zhì)量及相關(guān)性是影響廣告總價值的三大因素。

2、廣告優(yōu)化方向。

由廣告總價值的算法可知,廣告優(yōu)化的兩大方向是：最大限度的優(yōu)化廣告體驗(yàn)、最大限度的尋找高價值用戶。

影響廣告總價值的三大因素中,廣告出價、預(yù)計行動率代表最大限度的尋找高價值受眾,廣告質(zhì)量及相關(guān)性則代表優(yōu)化受眾體驗(yàn)。

3、Facebook廣告出價系統(tǒng)分為三大環(huán)節(jié)：。

①出價方式②出價金額③收費(fèi)方式出價系統(tǒng)的每個環(huán)節(jié)都會影響到廣告的最終單價及效果,選擇合適的出價方式、出價金額及收費(fèi)方式十分重要。