通常一個(gè)計(jì)劃的效果或者權(quán)重高低,判斷標(biāo)準(zhǔn)一般是從點(diǎn)擊率開始。

而智能推廣計(jì)劃的點(diǎn)擊率偏低,其中一個(gè)重要的影響因素就是關(guān)鍵詞（指搜索詞）曝光量偏高,無點(diǎn)擊導(dǎo)致的。

當(dāng)然還有其他方面的原因,比如,設(shè)置的人群和國家地區(qū)等影響。

因此,為了實(shí)現(xiàn)整個(gè)智能推廣計(jì)劃在進(jìn)行過程中,點(diǎn)擊率能夠維持在一個(gè)較好的穩(wěn)定范圍（通常是0.8%–4%）,我們必須對(duì)影響點(diǎn)擊率的其中一個(gè)重要因素搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行屏蔽,才能夠更加有利于控制整個(gè)智能推廣計(jì)劃的有效曝光量,提升點(diǎn)擊率。

通常我們對(duì)智能推廣計(jì)劃進(jìn)行屏蔽關(guān)鍵詞的方向有2個(gè),第1個(gè)主要是在創(chuàng)建計(jì)劃后,未開啟計(jì)劃的時(shí)候提前屏蔽搜索關(guān)鍵詞,第2個(gè)是在計(jì)劃推廣的過程中,我們根據(jù)基礎(chǔ)報(bào)告和流量報(bào)告的結(jié)果來對(duì)搜索詞進(jìn)行屏蔽。

當(dāng)然2種屏蔽關(guān)鍵詞的方法都有利弊,但是利大于弊。

第一種的弊端,可能會(huì)因?yàn)榍捌趯?duì)關(guān)鍵詞的把握不準(zhǔn),提前屏蔽關(guān)鍵詞,可能會(huì)出現(xiàn)部分好的關(guān)鍵詞被屏蔽,從而失去了部分精準(zhǔn)曝光和點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)。

第二種的弊端,可能會(huì)因?yàn)橹悄芡茝V計(jì)劃在前期推廣的過程中,因?yàn)橛?jì)劃數(shù)據(jù)的不穩(wěn)定性,詞的不穩(wěn)定性,從而導(dǎo)致可能選錯(cuò)搜索屏蔽詞,最終可能也會(huì)導(dǎo)致曝光量和點(diǎn)擊量失去一些數(shù)據(jù)。

但是,整體上來說,有屏蔽詞的計(jì)劃的效果相對(duì)更好一些。

（個(gè)人經(jīng)驗(yàn)得出的結(jié)論,大家可以進(jìn)行測(cè)試）。

在智能推廣計(jì)劃開啟前屏蔽搜索關(guān)鍵詞的一個(gè)核心前提要求最好是：。

每一個(gè)智能推廣計(jì)劃,最好是放同類的產(chǎn)品,比如同是二級(jí)或者三級(jí)類目的產(chǎn)品。

其重要的原因是為了能夠讓產(chǎn)品的人群和國家地區(qū)更加精準(zhǔn),把握消費(fèi)群體的一致性。

另外,對(duì)于部分大流量的行業(yè),如果放入太多的品類在1個(gè)智能推廣計(jì)劃中,容易導(dǎo)致500個(gè)屏蔽詞都不夠用,當(dāng)500個(gè)屏蔽詞被用完后,這個(gè)計(jì)劃最后面基本就沒有什么可控空間了,計(jì)劃算是基本要暫停和更換其他推廣方式了。

為了能夠更好的實(shí)現(xiàn)智能推廣計(jì)劃的合理效果,下面分享一下4種特殊的方法查找關(guān)鍵詞,對(duì)新建計(jì)劃進(jìn)行開啟前屏蔽搜索關(guān)鍵詞。

（主要是創(chuàng)建計(jì)劃在開啟前屏蔽）（智能推廣過程中對(duì)關(guān)鍵詞屏蔽的方法已經(jīng)在之前的一篇文章分享了,加上這篇文章就更加全面了）。

一、引流關(guān)鍵詞查找屏蔽詞。

我們可以通過數(shù)據(jù)參謀中,對(duì)應(yīng)的引流關(guān)鍵詞板塊進(jìn)行查找出通常的一些大流量,高曝光,低點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞。

如何查找？。

1、針對(duì)新店鋪或者品類少的店鋪,由于店鋪數(shù)據(jù)少,可以按照月度數(shù)據(jù),設(shè)置點(diǎn)擊量按照降序排列,從而找到關(guān)鍵詞搜索指數(shù)顯示“-”以及賣家規(guī)模指數(shù)顯示“-”,通常大部分情況下表明,這類關(guān)鍵詞搜索的人少,賣家使用的少,但是可能曝光量很高,點(diǎn)擊量也很大,轉(zhuǎn)化比較差。

或者曝光量虛高了,導(dǎo)致點(diǎn)擊率很低,從而導(dǎo)致你的整個(gè)智能推廣計(jì)劃的整體曝光量非常高,點(diǎn)擊率很低。

還有另外一種反方向的可能性,曝光量不高,但是點(diǎn)擊量非常大,可能會(huì)導(dǎo)致1個(gè)智能推廣計(jì)劃,被這個(gè)詞消耗了大量的預(yù)算,其他詞沒有任何機(jī)會(huì)。

因此,大部分情況下,選擇在開啟計(jì)劃前,屏蔽這類詞。

2、針對(duì)老店鋪,數(shù)據(jù)沉淀很多,品類也多的情況下,建議按照某類產(chǎn)品的核心詞搜索月度數(shù)據(jù),然后按照直通車點(diǎn)擊量降序排列,上面一樣找到那種類型的詞,再進(jìn)行屏蔽。

主要屏蔽引流關(guān)鍵詞中,直通車點(diǎn)擊量大,搜索指數(shù)小甚至搜索指數(shù)為0或者–即沒有搜索指數(shù)的關(guān)鍵詞。

這類關(guān)鍵詞本身沒有搜索指數(shù)或者搜索指數(shù)極低,但是卻被點(diǎn)擊花費(fèi)了很多,主要是因?yàn)橄到y(tǒng)進(jìn)行拓展匹配和進(jìn)行流量的補(bǔ)充才會(huì)被這些詞曝光和點(diǎn)擊。

（部分詞可能會(huì)到來轉(zhuǎn)化,需要我們做一些人為判斷）。

如果你的智能推廣中已經(jīng)有一段時(shí)間了,可以在流量報(bào)告中的對(duì)應(yīng)計(jì)劃找到高曝光量,點(diǎn)擊的詞到引流關(guān)鍵詞查詢一下結(jié)果。

（產(chǎn)品流量大詞有時(shí)候也會(huì)是這種情況）。

二、從產(chǎn)品標(biāo)題查找屏蔽詞（需要經(jīng)驗(yàn)）。

在自己新創(chuàng)建的智能推廣計(jì)劃中,把已經(jīng)添加的關(guān)鍵詞,按照產(chǎn)品的標(biāo)題中的部分關(guān)鍵詞單個(gè)詞進(jìn)行屏蔽。

這種情況通常對(duì)于一個(gè)比較有經(jīng)驗(yàn)和對(duì)行業(yè)產(chǎn)品詞的搜索關(guān)鍵詞掌握比較多的信息情況下使用。

（通常對(duì)同類產(chǎn)品已經(jīng)用過這樣的計(jì)劃,心里很清楚哪些詞一定會(huì)曝光量很大,但是點(diǎn)擊很少,點(diǎn)擊率低的）。