1、泡泡瑪特泰國首店開業(yè),粉絲蜂擁而至。

2、除了泰國,泡泡瑪特在新加坡和大馬也吸粉。

3、今年繼續(xù)海外開店,東南亞是重點(diǎn)市場之一。

繼新加坡和馬來西亞開店后,泡泡瑪特于9月20日在泰國的線下實(shí)體店也正式開業(yè)。

據(jù)悉,開業(yè)當(dāng)天凌晨就有人通宵排隊(duì)。

泡泡瑪特方面表示,當(dāng)天開業(yè)首日銷量就突破了200萬人民幣。

泰國人為何對泡泡瑪特如此瘋狂？取得開門紅的泡泡瑪特在東南亞又實(shí)現(xiàn)了怎么樣的布局？。

泡泡瑪特泰國首店開業(yè),粉絲蜂擁而至。

據(jù)了解,泡泡瑪特泰國首店坐落在泰國尚泰世界購物中心（Central World）,該中心是目前東南亞地區(qū)第二大購物中心,也是曼谷最大的百貨購物中心。

開店當(dāng)天凌晨,就有大量的玩具收藏愛好者在商場外排隊(duì)。

至于為何粉絲的熱情如此高漲？據(jù)稱他們中不少人瞄準(zhǔn)了旗艦店將展售的“獨(dú)家產(chǎn)品”,如Skullpanda化雪、 Labubu、和crybaby哭娃系列。

而且,據(jù)稱泡泡瑪特還給出了優(yōu)惠活動,滿10,000 泰銖（折合超過2000元）消費(fèi)金額贈禮品,消費(fèi)者達(dá)到一定購買量后就有購買限量款玩偶的機(jī)會。

（消費(fèi)者在店外排隊(duì)等待。

圖源Facebook 群組）。

為解決大量消費(fèi)者排隊(duì)問題,泡泡瑪特門店還發(fā)布公告表示要在開業(yè)上午開始發(fā)放排隊(duì)號碼卡。

Facebook上隨即就出現(xiàn)了黃牛購票招聘：招聘50人排隊(duì)領(lǐng)卡,報酬為400泰銖（折合人民幣80元）到1000泰銖（約200元）不等。

有國內(nèi)的粉絲還特意飛到泰國想買Skullpanda化雪,早上6點(diǎn)就已經(jīng)看到大批人在排隊(duì),結(jié)果只能“勸退”。

據(jù)有關(guān)報道,開業(yè)當(dāng)天由于人數(shù)眾多,還一度引發(fā)了混亂和踩踏事件。

雖然踩踏事件帶來了些許負(fù)面影響,但瘋狂的排隊(duì)購物規(guī)模還是為泡泡瑪特泰國首店贏得了開門紅。

據(jù)悉,其當(dāng)天開業(yè)首日銷量就突破了200萬人民幣。

然而該盛況能否持續(xù),還要看泰國潮玩市場有何需求。

泡泡瑪特國際總裁文德一曾表示,泰國潮玩市場有兩大特征,一在于購買意愿高,二是華人多。

“盡管泰國2022年人均GDP是7000美金,與新加坡的80000美金,相差10倍多,但是新加坡的人口是600萬,泰國的人口接近8000萬。

在曼谷核心的購物中心區(qū),游客消費(fèi)力是非常大的。

從市場表現(xiàn)來看,當(dāng)?shù)厥杖胨脚c潮玩消費(fèi)意愿是兩碼事。

” 他曾對中國網(wǎng)財經(jīng)稱。

“東南亞國家的文化融合度非常高,華人群體也非常龐大,對潮玩、IP的接受度高。

”。

另外,文德一還認(rèn)為,泰國市場對泡泡瑪特文化潮流越來越感興趣。

其中最凸顯的趨勢之一,就是盲盒形式的潮玩玩具更加受歡迎。

而且,泡泡瑪特在不斷與DC、迪士尼、華納、哈利波特等全球品牌合作,也使得其日益受歡迎。

在泰國市場上,超大尺寸（MEGA）的泡泡瑪特玩具據(jù)稱最受歡迎,收獲了一批熱愛收藏的忠實(shí)粉絲。

潮玩玩具收藏愛好者Vivian向7點(diǎn)5度表示,她現(xiàn)在偶爾會買泡泡瑪特的玩具,“但不會特地去買了,逛街如果正好碰到門店,然后有跟自己喜歡的IP合作的系列,我可能就會買一個。

” 她說,“我不會單純?yōu)楹每纯蓯圪I單,但會繼續(xù)關(guān)注購買只是因?yàn)樗蚁矚g的IP（漫畫或者電影）聯(lián)名了,例如哈利波特和漫威DC等。

”。

據(jù)了解,為繼續(xù)吸引泰國消費(fèi)者,泡泡瑪特計劃在今年年底開設(shè)第二家分店。

該品牌還計劃在泰國開設(shè)多達(dá)20家零售店、快閃店以及大約50臺泡泡瑪特自動售貨機(jī)。

除了泰國,泡泡瑪特在新加坡和大馬也吸粉。

除了泰國店,泡泡瑪特在新加坡和馬來西亞也分別開設(shè)門店,也頗受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的歡迎。

（泡泡瑪特在新加坡的快閃店）。

在新加坡出差的曉辰告訴7點(diǎn)5度,“泡泡瑪特在新加坡商場的‘能見度’很高。

不僅有線下門店,快閃店、還有自動售貨機(jī)。

” 真切地看到中國潮玩品牌走出海外,曉辰表示很欣慰。

盡管中國并非潮玩、手辦文化的發(fā)源地,但在東南亞乃至整個亞洲,年輕人的潮流文化依然有一定共性,在目前人口結(jié)構(gòu)較為年輕的東南亞,可以預(yù)見潮玩文化還有很大的發(fā)展空間。

（泡泡瑪特在新加坡的機(jī)器人商店）。

2021年1月,泡泡瑪特在新加坡設(shè)立了首家東南亞實(shí)體店,這也是泡泡瑪特海外布局的第二站。

泡泡瑪特國際總裁文德一曾對媒體表示：“作為東南亞地區(qū)的中心位置和主要的時尚和經(jīng)濟(jì)中心,新加坡是分享泡泡瑪特IP的多樣性與多元化的絕佳地點(diǎn)。

” 而新加坡較大的華人群體以及較強(qiáng)的消費(fèi)能力,也方便泡泡瑪特打入當(dāng)?shù)厥袌觥?/p>

據(jù)報道,泡泡瑪特如今在新加坡約開了8家門店。

9月8日至10日,泡泡瑪特2023 PTS潮流玩具展在新加坡濱海灣金沙舉辦,三天的展會吸引了超過2萬名觀眾入場,據(jù)悉,來自周邊東南亞國家如泰國、馬來西亞、印尼等都有大批玩家到場。

開拓完新加坡市場之后,泡泡瑪特的馬來西亞首店也在今年5月開業(yè)。

當(dāng)天也是泡泡瑪特五大IP之一DIMOO的生日,粉絲可以兌換各種DIMOO的禮品。

與泰國首店相似的是,泡泡瑪特馬來西亞首店開業(yè)當(dāng)日也大排長龍,受到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的熱捧。

“泡泡瑪特在國外還是很有人氣的,還好我買到了限量發(fā)售的SP黑女仆。

” 來自馬來西亞的潮玩愛好者Bill說道。

Bill還表示,馬來西亞也有泡泡瑪特的黃牛。

“其實(shí)還蠻容易辨別的,這些黃牛一出門就有人接應(yīng),交完貨就走人。

”。

同樣,馬來西亞華人Phebee告訴7點(diǎn)5度,泡泡瑪特在本地的確很受歡迎,許多本地網(wǎng)紅也會拍泡泡瑪特的盲盒開箱視頻。

他們在視頻中也稱這是一個燒錢的愛好,但還是會忍不住不停地買,希望能抽到隱藏款。

（馬來西亞網(wǎng)紅拍攝的泡泡瑪特盲盒開箱）。

除此之外,泡泡瑪特的官網(wǎng)還顯示開通了印尼、越南以及菲律賓市場,尚未開設(shè)線下實(shí)體店,但可以在Lazada、Shopee等電商平臺進(jìn)行盲盒購買。

不過,泡泡瑪特在2020年底也曾在越南開過快閃店。

今年繼續(xù)海外開店,東南亞是重點(diǎn)市場之一。

毫無疑問,東南亞是泡泡瑪特的重要關(guān)注市場。

畢竟,東南亞與中國地緣相近、文化和消費(fèi)習(xí)慣相似,且華人占比高,是泡泡瑪特出海的優(yōu)先選擇。

盡管泡泡瑪特在國內(nèi)與東南亞的盲盒款式并沒有太多的差異,但出海擴(kuò)張仍然會強(qiáng)調(diào)本土化。

泡泡瑪特國際業(yè)務(wù)總裁文德一在接受新加坡經(jīng)濟(jì)發(fā)展局采訪時曾表示：“泡泡瑪特的本土化主要是兩個方面：人和運(yùn)營的本土化。

人的本土化指的是我們在海外做業(yè)務(wù)的時候,盡量依靠當(dāng)?shù)氐膯T工。

初期會通過大量交流和溝通,引導(dǎo)當(dāng)?shù)貑T工和合作伙伴理解我們公司的一些方向和理念；到后期比較成熟的階段,則會完全授權(quán)給當(dāng)?shù)貑T工運(yùn)營。

泡泡瑪特的設(shè)計風(fēng)格、運(yùn)營SOP（標(biāo)準(zhǔn)操作程序）等長時間摸索出來的一套標(biāo)準(zhǔn)會在其中占比80%,再加上20%創(chuàng)新當(dāng)?shù)鼗姆绞?這是我們在追求的本土化的方向。

”。

持續(xù)關(guān)注海外市場,也是泡泡瑪特接下來的重要戰(zhàn)略。

畢竟,泡泡瑪特在今年3月公布了2022年全年業(yè)績,其中海外業(yè)務(wù)高速增長。

從財報上看,2022年泡泡瑪特海外線下收入由2021年的500萬元上升到2022年的1.5億元,增長2799.4%。

與此同時,泡泡瑪特海外開店的速度也在加快,進(jìn)一步促進(jìn)了收入的增加。

財報顯示,泡泡瑪特2022年全年在海外開店21家,截至2022年12月31日,合計零售店達(dá)28家,收入同比增加4120.4%。

據(jù)悉,泡泡瑪特計劃在2023年底海外零售店數(shù)量將達(dá)80-90家,70%門店將位于東亞和東南亞,海外預(yù)計今年仍將保持高速的增長。

泡泡瑪特泰國首店的火爆業(yè)績,或許有可能助力泡泡瑪特完成今年的海外增長目標(biāo)。

今年8月,泡泡瑪特在發(fā)布2023年上半年財報時表示,今年有信心海外業(yè)務(wù)做到10億元營收,而明年的海外收入將有信心超過整個集團(tuán)2019年IPO前的收入,“相當(dāng)于在海外再造一個泡泡瑪特”。

繼泰國首店火爆開業(yè)之后,東南亞消費(fèi)者對泡泡瑪特的狂熱還會持續(xù)多久呢？我們再看。

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