奢侈品牌往往給人一種冷漠的感覺,但也有許多品牌試圖從消費者的興趣和愛好中通過人性化來接觸并建立良好的顧客關(guān)系。

從某種意義上說,奢侈品資源可能是世界上最令人愉快的資源之一。

許多人很難抗拒它的誘惑。

擁有頂級奢侈品牌是每個人的夢想。

它不僅是高貴身份的象征,也凸顯了我們生活中的美好品味。

我們熟知的那些奢侈品牌就像令人垂涎的毒藥,贊賞和贊揚它們不受約束的設(shè)計和巧妙的技巧。

但與此同時,在追求這些奢侈品時,我們應(yīng)該知道世界頂級奢侈品品牌背后的故事。

以下是世界上公認的十家更具創(chuàng)意的奢侈品品牌。

（排名不分先后）。

HERMES愛馬仕。

　　創(chuàng)始人：Thierry HERMES。

　　設(shè)計師：Jean-Louis Dumas-HERMES,Martin Margiela。

　　發(fā)源地：法國。

　　成立年份：20世紀20年代。

　　產(chǎn)品線：男裝、女裝、眼鏡、香水、珠寶、化妝品。

　　服飾品牌故事：當(dāng)年身為新教徒的愛馬仕家庭,為逃避宗教迫害,舉家遷往德國的Crefeld。

Therry Hermes二十七歲那年遠赴巴黎謀生,直到1837年他得以在繁忙的Madeleine地區(qū)開設(shè)了他的首間馬鞍及馬具專門店。

以著名的摩納哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kelly bag)、“sac a Depeches”公事包、日程記事簿,“ChainedAncre”船錨手鐲及女士騎裝均是愛馬仕偉大的傳奇之作。

第二次大戰(zhàn)以后,愛馬仕的商標已通過橙色禮盒、絲帶及馬車標志傳揚四海。

　　1. 馬車圖案：這是HERMES從經(jīng)營馬具開始的悠久歷史與精致品質(zhì)的傳統(tǒng)象征。

　　2. H字型：對于現(xiàn)在夸張的LOGO名牌流行風(fēng),HERMES也不那么含蓄了。

所以才有“H”字型在近一二年的產(chǎn)品上經(jīng)常出現(xiàn)。

除了HERMES“H-our優(yōu)雅時分”手表系列的鏡面造型之外,在它的男女拖鞋上也可以看到。

　　3. HERMES簽名：在HERMES 的皮件或者金屬配飾上可以看到。

下面通常有一行PARIS的小字。

GUCCI 古奇。

　　創(chuàng)始人：Guccio Gucci。

　　設(shè)計師：Guccio Gucci。

　　發(fā)源地：意大利。

　　成立年份：1923年。

　　產(chǎn)品線：服飾、泳裝、成衣、服裝鞋帽、時裝、珠寶首飾、香水。

　　品牌故事：GUCCI的創(chuàng)始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意大利青年。

1994年Tom Ford上任創(chuàng)意總監(jiān)后,將傳統(tǒng)品牌改變?yōu)閸湫碌哪Φ切蜗?將這個百年歷史的米蘭品牌推向另一個高峰,成為年輕一族時尚的經(jīng)典代表。

　　1. 竹節(jié)手柄：GUCCI的竹節(jié)包取材于大自然,所有的竹子都從中國及越南進口,大自然材料以及手工燒烤技術(shù)成就其不易斷裂的特點。

　　2. 馬術(shù)鏈：在20世紀初的意大利馬匹是主要代步工具,因此制造馬具的人比較多,GUCCI是其中的佼佼者。

系著馬匹的馬術(shù)鏈也是GUCCI的發(fā)明。

這個著名的細節(jié)設(shè)計,除了因為美觀,也是對過去馬術(shù)時代的一個緬懷。

GUCCI鑲有馬術(shù)鏈的麂皮休閑鞋已是鞋類歷史上的一個典范,連美國的大都會博物館都收藏了一雙。

　　3.印著成對字母G的商標圖案及醒目的紅與綠色作為GUCCI的象征出現(xiàn)在公文包、手提袋、錢夾等CUCCI產(chǎn)品之內(nèi),這也是GUCCI最早的經(jīng)典LOGO設(shè)計。

Louis Vuitton 路易威登。

　　創(chuàng)始人：Louis Vuitton。

　　設(shè)計師：Marc Jacobs。

　　發(fā)源地：法國。

　　成立年份：1854年。

　　產(chǎn)品線：男裝、女裝、時裝、香水、服飾。

　　品牌故事：一百五十年來,崇尚精致、品質(zhì)、舒適的“旅行哲學(xué)”是LV皮具設(shè)計的基礎(chǔ)。

LV皮具除了無可挑剔的完美做工之外,大大滿足了名牌流行時代里人們的LOGO欲望。

　　1. MONOGRAM：LV圖案的第一代。

從1896年開始,它一直是LV皮件的象征符號,至今歷久不衰。

近年來,出現(xiàn)了用傳統(tǒng)MONOGRAM圖案作基礎(chǔ),將真皮質(zhì)材壓上時髦的塑膠亮面的設(shè)計。

　　2. DAMIER方格圖案：1888年首創(chuàng),并于1996年采用細膩優(yōu)雅的棕黃色調(diào)重新推出。

　　3. 著名的LV標識還有 EPI壓紋,一共有黑、棕、綠、黃、藍、紅、橘七種顏色。

現(xiàn)代的單色流水皮紋僅在皮件右下角壓印一個LV標志。

　　4. 皮面上精致耐看的圖案以及以“LOUIS VUITTON”字母為主題的“涂鴉”之作。

Chanel 香奈兒。

　　創(chuàng)始人：Coco Chanel。

　　設(shè)計師：Karl Lagerfel。

　　發(fā)源地：法國。

　　成立年份：1914年。

　　產(chǎn)品線：男裝、女裝、眼鏡、香水、珠寶。

　　品牌故事：香奈兒夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年,COCO是她的小名,雖然她離開我們很久,但是其經(jīng)典的風(fēng)格一直是時尚界的鼻祖。

她最鐘愛用黑色與白色進行美麗的幻化,實現(xiàn)一種絕對的美感以及完美的和諧。

　　1. 雙C：雙C已經(jīng)成為一種時尚界的驕傲,也是這個地球上女人最想擁有的品牌!永遠的香奈兒,香奈兒已經(jīng)成為全球最知名的品牌。

　　2. 山茶花：沒有人確切的知道為什么CHANEL對“山茶花”情有獨鐘。

這容易讓人想起俄羅斯的那位貴族。

也許是因為愛情的力量,或者在一場俄國貴族的晚宴之前她的俄國情人曾親自為她細心配戴;山茶花純凈的顏色,排列規(guī)則的花瓣,都使得CHANEL夫人深深為之著迷。

對全世界而言,“山茶花”已經(jīng)等同于CHANEL王國的國花,除了在各種飾品中出現(xiàn)外,更經(jīng)常被運用在服裝的布料圖案上。

　　3. 菱形格紋：立體的菱形格紋也是CHANEL的標志之一,被廣泛運用到服裝和皮件上。

后來還被運用到手表的設(shè)計上。

Dior 迪奧。

　　創(chuàng)始人：Christian Dior。

　　設(shè)計師：加里亞諾。

　　發(fā)源地：法國。

　　成立年份：1946年。

　　產(chǎn)品線:化妝品、成衣、香水、皮具、時裝、珠寶首飾、服裝鞋帽、內(nèi)衣。

　　品牌故事：“如果迪奧還活著,如今的時尚當(dāng)是另外一個模樣。

”Christian Dior 是將傳統(tǒng)服裝帶入現(xiàn)代功能主義的最具革新主義的藝術(shù)大師。

并且還培養(yǎng)Pierre Cadin,Yaves Saint Laurent這樣的時尚巨子。

1997年,John Galliano的執(zhí)印近乎完美地“顛覆”了Dior的本來面貌,但是對于Dior來說,奢華仍是本質(zhì)。

　　1.CD：這個縮寫常出現(xiàn)在Dior的配件上,像是皮帶、皮夾的扣環(huán),或是眼鏡架的側(cè)面。

　　2.Dior：Dior的另一個明顯記號,在禮品盒上或皮包的提環(huán)上,也是“Lady Dior”皮包(已故的黛安娜王妃的鐘愛)最明顯的標志。

FENDI 芬迪。

　　創(chuàng)始人：Adele Fendi。

　　設(shè)計師：Karl Lagerfeld。

　　發(fā)源地：意大利。

　　成立年份：1925年。

　　產(chǎn)品線：皮具、時裝、鞋履、香水、珠寶首飾。

　　品牌故事：芬迪是在一戰(zhàn)后以皮草起家的,以一流的毛皮類服裝而著名。

作為一個苦心經(jīng)營的家族企業(yè),芬迪是唯一不由男性經(jīng)營的公司。

Karl Lagerfeld是該家族的好朋友,曾以戲劇性的毛皮時裝設(shè)計為FENDI贏得全球聲譽使FENDI成為奢侈品的代名詞。

　　Karl Lagerfeld與芬迪合作的以雙F字母為標識的系列是繼CHANEL的雙C字母,意大利GUCCI的G字母后,又一個時裝界眾人皆知的雙字母LOGO,常不經(jīng)意地出現(xiàn)在FENDI的服裝、配件等細節(jié)上,后來甚至成為布料上的圖案。

CELINE 賽琳。

　　創(chuàng)始人：Michael kors。

　　發(fā)源地：法國。

　　成立年份：1945年。

　　產(chǎn)品線：服飾、成衣。

　　品牌故事：要為豪華與奢侈找一個踏實的根據(jù)地,CELINE就可以。

從40年代創(chuàng)立品牌到90年代由MICHAEL KORS執(zhí)掌設(shè)計,不論潮流如何變化,實用,一直是CELINE的座右銘。

CELINE的服裝華麗又實用,單品本身的質(zhì)感符合“休閑華麗”這個看似矛盾的風(fēng)格,而其皮件及配件從皮包、皮鞋到領(lǐng)帶絲巾都在奢華的基礎(chǔ)上突出實用主義。

　　1.“C” 標志以及鏈狀圖案：一直是CELINE品牌的經(jīng)典圖案,在皮件的皮面圖案或金屬扣頭以及絲巾、領(lǐng)帶的圖案織紋上都可以看到,也可以容易地幫助我們辯識LOGO。

　　2.“單座雙輪馬車”標志：是CELINE如馬具般精致品質(zhì)的象征,經(jīng)常成為皮件與皮鞋上的金屬裝。

Versace 范思哲。

　　創(chuàng)始人：Gianni Versace。

　　設(shè)計師：Gianni Versace。

　　發(fā)源地：意大利。

　　成立年份：1978年。

　　產(chǎn)品線：彩妝、化妝品、手袋、香水、女裝。

　　品牌故事：著名意大利品牌Versace代表了一個時尚帝國。

他的設(shè)計風(fēng)格是美感極強的先鋒藝術(shù),是米蘭時尚之都著名的三“G”之一(另外兩個是Gucci,Gianfranco ferre)。

Versace對古文明一直非常向往,所以以“蛇發(fā)魔女Medusa”做為精神象征。

他在服裝上的色彩感均來自于希臘,埃及,印度這些古文明帝國。

而優(yōu)美的線條剪裁又使其成為性感的代言人。

　　1. 因為不同的對象定位,副牌中有成熟女性的ISTANE、年輕男女的VERSUS、男裝的V2、VERRY、兒童的YOUNG VERSACE。

在這些產(chǎn)品設(shè)計中,可以很容易地看到圖案或吊牌上具有神化色彩的“蛇發(fā)魔女Medusa”頭像。

　　2. 在配飾和服裝上同樣經(jīng)常出現(xiàn)方形的曲線圖案,體現(xiàn)著Versace的華麗和古文明意味。

SALVATORE FERRAGAMO 菲拉格幕。

　　創(chuàng)始人：Salvatore Ferragamo。

　　成立年代：1927年。

　　發(fā)源地：意大利。

　　產(chǎn)品線：男裝、女裝、手袋、眼鏡、鞋履、香水、配飾。

　　品牌故事：要評論FERRAGAMO的經(jīng)典地位,可以以意大利、紐約、巴黎的博物館來作為參考,因為FERRAGAMO完美的造鞋工藝使得博物館都對收藏它的產(chǎn)品感興趣。

　　裝飾在皮件上的金色扣環(huán) Ω一直是辨認FERRAGAMO皮具、鞋子甚至發(fā)飾配件時最明顯的標志。

而這個金屬扣環(huán)幾乎每一季都有顏色上的變化。

CARTIER 卡地亞。

　　創(chuàng)始人：Louis-Francois Cartier。

　　設(shè)計師：Louis-Francois Cartier。

　　發(fā)源地：法國。

　　成立年份：1847年。

　　產(chǎn)品線：珠寶、腕表、時鐘。

　　品牌故事：靠著制造高級珠寶鐘表專業(yè)背景而馳名于世的Cartier,已有150多年的歷史。

它的頂級名聲除了源于產(chǎn)品的高品質(zhì)之外,喜愛它的顧客也是為它增添魅力的原因之一,上至皇室,下至全球知名藝人都和它“有過關(guān)系”。

1846年路易.弗朗索瓦以自己名字的縮寫字母L和C環(huán)繞成心形組成的一個菱形標志注冊了卡地亞公司,這代表著卡地亞公司的正式誕生。

　　1. 三環(huán)：路易·卡地亞的摯友,法國文人Jean Cocteau在一次巴黎的晚會上向卡地亞透露了自己對于首飾的美好向往。

因此,卡地亞特別為其設(shè)計了一款別具心思的飾品：由三種顏色的金組成的一款卡地亞戒指,三環(huán)交織的經(jīng)典形象就這樣誕生于一位詩人與一位珠寶巨匠的交談中。

三種顏色的金分別代表著不同的含義：白金代表友誼,黃金代表忠誠,玫瑰金代表愛情。

而此三環(huán)的設(shè)計也應(yīng)用在手表、鋼筆、打火機等其他配件上。

　　2.“C”字：1910年,卡地亞兩個字母“C”相交錯的標志首次呈現(xiàn)在皮件扣鎖、表面或筆身上。

這與CHANEL的經(jīng)典雙 “C”LOGO倒有幾分相似之處,而卡地亞的設(shè)計師讓娜·圖桑正是COCO的朋友。

在COCO幫助下,卡地亞得以陸續(xù)推出多款高級女子時裝中不可或缺的珠寶飾品。

　　3.“豹”：豹向來是Cartier設(shè)計師們喜愛運用的靈感來源,從珠寶、手表、絲巾到皮件都可見到豹形扣鎖。

　　世界頂級奢侈品牌愛馬仕、香奈兒、卡地亞、LV等都來自歐洲,主要生產(chǎn)國是法國、意大利、英國、德國、瑞士、瑞典,尤其是法國,這與天氣有關(guān)。

法國王室,他們共同的元素是王室、品牌靈魂、皇家御用、標志性產(chǎn)品和手工制作；個性是保持品牌歷史文化、營造個性化生活方式,彰顯皇室貴族基因,低調(diào)專注手工制作,只為上層人格特色打造和布局國際市場渠道。

奢侈品牌的魅力源于其歷史和文化遺產(chǎn)。

文化價值來自其歷史。

獨特的品牌文化不僅滲透了時代發(fā)展的印記,也彰顯出強烈的個性。