北京時間 10 月 4 日下午 6 點,印尼 TikTok Shop 正式關(guān)閉。

真的關(guān)了、且如此迅速,讓之前許多堅信問題不大的從業(yè)者大跌眼鏡。

過去幾天,圍繞印尼電商,討論也愈演愈烈。

離譜的是,昨天,10 月 9 日,一張“外媒報道印尼 Tanah Abang 市場（服裝批發(fā)市場）賣家們呼吁關(guān)閉 Shopee 和 Lazada”的圖片開始在跨境從業(yè)者朋友圈流傳。

考慮到印尼 TikTok Shop 關(guān)閉已經(jīng)給許多出海企業(yè)造成了不小的影響,如果事態(tài)蔓延,事情的發(fā)展可想而知。

為此,筆者特意求證了接近印尼貿(mào)易部長的印尼人士,對方表示,“從我的視角來看,印尼會關(guān)閉 Shoppe 和 Lazada 的可能性幾乎沒有,這兩個電商平臺為印尼中小賣家們創(chuàng)造了不少機會,在公共關(guān)系的維護上也更用心”。

除此之外,對方還根據(jù)自身了解的信息,向筆者簡單復原了印尼關(guān)閉 TikTok Shop 的大致過程,對方表示“最后出現(xiàn)這樣的情況,實際上超出了所有人的意外”。

以下內(nèi)容多為對方口述,我們對其中多數(shù)信息做了交叉驗證,但也有部分情況超出了超出可驗證范圍,因此大家可以酌情參考。

時間回溯到 9 月 25 日,當天印尼貿(mào)易部部長 Zulkifli Hasan 宣布將簽署經(jīng)修訂的《2023 年第 31 號貿(mào)易部長令》,法令中核心內(nèi)容包括：社交媒體禁止作為商品銷售平臺、印尼電商平臺銷售的跨境進口商品價格不得低于 100 美金等。

9 月 27 日,印尼貿(mào)易部召開記者會,正式宣布上述法令,并提供了一周的時間作為整改過渡期。

該接近人士向我們透露,從宣布即將簽署法令到法令正式生效,實際上存在兩天黃金溝通時間,而 TikTok 確實也作出了努力。

但結(jié)合該接近人士的消息與最終的結(jié)果,事情進展并不順利。

“26 日,TikTok CEO 周受資帶領(lǐng)印尼本地技術(shù)人員申請了與印尼部長的會面。

在會話當中,印尼方面提出了幾點建議,包括為 TikTok Shop 打造一個全新的電商平臺,或者在 TikTok 平臺內(nèi)部將電商業(yè)務(wù)與社交媒體進行分離,不少印尼用戶表示不希望在瀏覽社交媒體內(nèi)容時,突然出現(xiàn)電商內(nèi)容。

TikTok 表示‘收到建議,會回去和同事進行討論后給出方案’。

”但該接近人士也表示,截至目前,TikTok Shop 方面并未進行回復,但也了解到 TikTok 正在嘗試接觸更高層的人員。

另外,該接近人士還提到,除了社交與電商分離,實際上 TikTok 與印尼還存在很多隱性的矛盾。

“TikTok 在印尼始終是以新加坡的公司保持運營,一直未設(shè)立本地公司,e-commerce 牌照也由新加坡公司持有,而新加坡公司在印尼的稅率并不高,截止關(guān)閉前,第三方渠道預測 2023 年 TikTok Shop 在印尼的 GMV 可能將達 200 億美金,由于金額的巨大,因此公司主體的不同將產(chǎn)生較大稅金差。

另外,印尼政府對 TikTok 的中國背景有一定了解,因此實際上對于周受資來訪并不十分滿意。

再加上,多數(shù) TikTok 在印尼的非本土員工多以落地簽或旅游簽的形式從事工作,這在嚴格意義上并不符合印尼的法律要求。

以及眾所周知的 TikTok Shop 低價商品確實在某種程度上擠壓了印尼本地中小商家的生存空間,在新規(guī)出臺后部長們也曾擔心是否會引起印尼中小賣家的恐慌,但從結(jié)果來看,雖然有不少 TikTok Shop 賣家已經(jīng)關(guān)門,但并未形成規(guī)?；挠懻?這在某種程度上反映出商家們似乎并未從 TikTok Shop 中獲得滿意的回報”。

不過該接近人士也表示,關(guān)停 TikTok Shop 或許可能不是最終的結(jié)果,但是能否找到符合印尼政府要求、印尼公眾以及 TikTok Shop 等多方利益的辦法,可能還是需要雙方高層進行真正有效的溝通。

“從我的視角來看,印尼無意打擊 TikTok,尋求的是雙贏,因此事情也并非毫無轉(zhuǎn)圜余地”。

原文始發(fā)于微信公眾號（白鯨出海）：TikTok Shop退出印尼市場,或許不是沒有救？。