kol和koc是什么意思?解析kol和koc區(qū)別
KOL(Key Opinion Leader),關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。
KOC (Key Opinion Consumer),即關(guān)鍵意見消費者。
關(guān)鍵意見領(lǐng)袖:是營銷學(xué)上的概念,通常被定義為:擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息,且為相關(guān)群體所接受或信任,并對該群體的購買行為有較大影響力的人。
關(guān)鍵意見消費者:一般指能影響自己的朋友,粉絲等產(chǎn)生的消費者。
kol和koc區(qū)別。
KOC傳播離用戶更近KOC不同于KOL長期創(chuàng)作某一垂直領(lǐng)域的內(nèi)容從而獲得垂直營銷力,KOC甚至不能稱之為意見領(lǐng)袖,但卻在垂直用戶群眾擁有較大的決策影響力,能夠帶動其他潛在消費者的購買行為。
KOC與普通用戶聯(lián)系得更加緊密。
在發(fā)布內(nèi)容時更能夠通過同理心來影響其他用戶。
而KOL有時因為商業(yè)合作的原因,發(fā)布的信息并不受用戶信任。
KOC更具有傳播爆發(fā)力KOL與KOC的區(qū)分并不非常明晰,KOL是位于金字塔頂部的,可以快速的打造知名度,引爆產(chǎn)品。
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關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(KOL)和關(guān)鍵意見消費者(KOC)在營銷中扮演不同角色,KOL通常擁有更多產(chǎn)品信息,對特定群體有較大影響力;而KOC雖不直接等同于意見領(lǐng)袖,但在垂直用戶群中具有決策影響力,能帶動購買行為,兩者區(qū)別在于傳播距離、內(nèi)容創(chuàng)作方式以及與用戶的關(guān)聯(lián)程度。