近段時(shí)間以來(lái),亞馬遜的平臺(tái)監(jiān)管政策持續(xù)升級(jí),不僅體現(xiàn)在加大賬號(hào)違規(guī)行為的打擊力度上,對(duì)產(chǎn)品的銷售審核同樣也愈加嚴(yán)苛。

?日前,亞馬遜就為限制發(fā)光二極管（LED）前照燈的銷售,向相關(guān)賣家發(fā)布了禁售警告。

?AMZ123獲悉,10月17日,經(jīng)多個(gè)美國(guó)站賣家爆料,亞馬遜美國(guó)站發(fā)布了一則將限制LED前照燈轉(zhuǎn)換套件（原文為“Light emitting diodes headlamp conversion kits”）銷售的郵件。

?通知顯示,因發(fā)光二極管（LED）前照燈轉(zhuǎn)換套件不符合聯(lián)邦機(jī)動(dòng)車輛安全標(biāo)準(zhǔn),自2023年10月31日起,亞馬遜美國(guó)站將限制發(fā)光二極管（LED）前照燈轉(zhuǎn)換套件的銷售。

?若賣家在亞馬遜運(yùn)營(yíng)中心有任何相關(guān)商品的剩余庫(kù)存,則必須在收到通知后的30天內(nèi)為受影響的ASIN提交移除訂單,以便退回或棄置剩余庫(kù)存。

?▲圖片來(lái)源于知無(wú)不言?劃重點(diǎn)：亞馬遜美國(guó)站將于2023年10月31日起,限制發(fā)光二極管（LED）前照燈轉(zhuǎn)換套件的銷售；相關(guān)賣家需在30天內(nèi)創(chuàng)建移除訂單,否則相關(guān)庫(kù)存將被棄置。

?據(jù)了解,美國(guó)針對(duì)燈具類產(chǎn)品的銷售一直都有比較嚴(yán)格的資質(zhì)要求和審查。

部分燈具類產(chǎn)品不僅需要在性能、磨損、耐腐蝕等方面符合法規(guī)要求,還要經(jīng)過(guò)DOT認(rèn)證。

而本次通知中,亞馬遜則是明確指出,發(fā)光二極管（LED）前照燈轉(zhuǎn)換套件不符合聯(lián)邦機(jī)動(dòng)車輛安全標(biāo)準(zhǔn)。

?與此同時(shí),還有賣家透露,“發(fā)光二極管（LED）前照燈轉(zhuǎn)換套件”已被亞馬遜美國(guó)站列為禁售商品。

?▲圖片來(lái)源于知無(wú)不言?由此來(lái)看,“發(fā)光二極管（LED）前照燈轉(zhuǎn)換套件”的禁售似乎已是板上釘釘。

?從發(fā)布通知到徹底限制,中間僅有不到半個(gè)月的緩沖時(shí)間。

對(duì)于銷售這類產(chǎn)品的賣家而言,可以說(shuō)天降噩耗,無(wú)論是深耕該類目已久抑或是新進(jìn)場(chǎng)剛打好鏈接基礎(chǔ)的賣家,突如其來(lái)的禁售都是不小的打擊。

?因此,該通知也在跨境圈內(nèi)引發(fā)了不小的討論：“車燈要大洗牌了！”“17號(hào)通知,31號(hào)就禁售了,連清庫(kù)存的時(shí)間都不給的嗎？”“車大燈是產(chǎn)出最高也是利潤(rùn)最高的類目,不知道后續(xù)亞馬遜執(zhí)行力度如何,只能說(shuō)LED車燈行業(yè)要大地震了。

”?據(jù)AMZ123觀察,截至發(fā)稿前,在亞馬遜美國(guó)站上,大量發(fā)光二極管（LED）前照轉(zhuǎn)換燈仍處于在售狀態(tài)。

若該規(guī)則屬實(shí)且嚴(yán)苛實(shí)施,后續(xù)或?qū)?duì)不少相關(guān)賣家造成重大的打擊。

?不過(guò),目前為止,亞馬遜尚未對(duì)此作出回應(yīng),相關(guān)賣家仍在尋找盡量減少損失的解決之法。

AMZ123在此建議各位賣家,在選品之初需謹(jǐn)防各種潛在銷售風(fēng)險(xiǎn),以免遭遇平臺(tái)突如其來(lái)的整改,導(dǎo)致產(chǎn)品被批量下架。

除此之外,值得注意的是,繼針對(duì)前臺(tái)顯示、產(chǎn)品詳情頁(yè)的改版后,近期亞馬遜的排行榜頁(yè)面也出現(xiàn)了改動(dòng)。

?AMZ123獲悉,近日,不少賣家觀察發(fā)現(xiàn),亞馬遜的排行榜頁(yè)面出現(xiàn)了一個(gè)“一鍵播放視頻”的新按鈕。

??▲圖片來(lái)源于知無(wú)不言?據(jù)透露,在瀏覽Best Sellers榜單時(shí),通過(guò)點(diǎn)擊該按鈕,消費(fèi)者可以在不點(diǎn)進(jìn)產(chǎn)品詳情頁(yè)面的情況下,播放listing中自帶的產(chǎn)品視頻,直觀了解產(chǎn)品。

?AMZ123了解到,對(duì)于亞馬遜買家而言,產(chǎn)品視頻在一定意義上是可以彌補(bǔ)買家和商品間物理空間上的差距的。

亞馬遜官方數(shù)據(jù)顯示,觀看視頻的消費(fèi)者比不看視頻的消費(fèi)者購(gòu)買的可能性高出3.6倍。

?由此來(lái)看,亞馬遜的這項(xiàng)新功能似乎也旨在提升買家的購(gòu)物體驗(yàn),縮短其下單選擇時(shí)間。

??▲圖片來(lái)源于AMZ123會(huì)員群?因此,該功能一經(jīng)發(fā)現(xiàn),就有不少賣家感慨,未來(lái)視頻或?qū)⒊蔀樘嵘a(chǎn)品轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵變量：“我看榜單有這個(gè)功能了,看來(lái)我的視頻要加緊了！”“我也看到了,感覺(jué)以后視頻做好了也挺重要的。

”?但與此同時(shí),有部分賣家則認(rèn)為,產(chǎn)品視頻權(quán)重的加大也意味著運(yùn)營(yíng)成本的上漲：“做一個(gè)視頻還挺貴的,產(chǎn)品一多,就是一大筆開(kāi)支,利潤(rùn)繼續(xù)被壓縮。

”“視頻是個(gè)方向,但意味著咱們的成本也在上漲啊,肉疼。

”?不過(guò)根據(jù)AMZ123調(diào)查,目前該按鈕僅在部分小類上線,大部分站點(diǎn)類目的排行榜上都尚未顯示。

由此可知,亞馬遜這一功能仍處于測(cè)試階段,最終正式展示的效果如何仍待觀察。

AMZ123也會(huì)持續(xù)關(guān)注后續(xù)進(jìn)展,以便及時(shí)告知各位賣家。

?若賣家們想要提前為此做視頻制作準(zhǔn)備,AMZ123在此提供部分優(yōu)化產(chǎn)品視頻的建議,以供各位賣家參考：視頻長(zhǎng)寬比例推薦為16：9或4：3視頻畫面質(zhì)量需要清晰流暢,音質(zhì)需要通暢穩(wěn)定不能涉及新廣告法相應(yīng)的詞匯不允許出現(xiàn)第三方的廣告內(nèi)容或品牌標(biāo)示內(nèi)容圍繞該產(chǎn)品展開(kāi)賣點(diǎn)/場(chǎng)景/安裝等畫面色彩符合產(chǎn)品特征,與品牌配色一致文字插入簡(jiǎn)潔明了,不過(guò)分花哨分散注意力希望上述建議對(duì)各位賣家能夠有所幫助。

原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（AMZ123跨境電商）：汽配類目大地震！亞馬遜這一產(chǎn)品將被禁售。