1.MCN是什么？。

MCN是一種多渠道的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),模式源于國外成熟的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)運(yùn)作,本質(zhì)是一個(gè)多頻道網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品形態(tài),將PGC（專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)）內(nèi)容聯(lián)合起來,在資本的有力支持下,保障內(nèi)容的持續(xù)輸出,從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。

其實(shí)在2015年,MCN最先被我國互聯(lián)網(wǎng)人所認(rèn)識。

發(fā)展至今,MCN依托內(nèi)容生產(chǎn)業(yè)態(tài)和運(yùn)營業(yè)態(tài)兩個(gè)基礎(chǔ)業(yè)態(tài),呈現(xiàn)多種業(yè)態(tài)組合發(fā)展的趨勢,加以平臺方的政策扶持與資本加持,MCN迎來蛻變式發(fā)展：其商業(yè)形態(tài)更加多元、變現(xiàn)途徑愈加豐富,依托于各大主流媒體平臺,為內(nèi)容的生產(chǎn)分發(fā)及紅人孵化貢獻(xiàn)著自己的強(qiáng)大力量。

2.MCN是怎么運(yùn)營的？。

2.1 團(tuán)隊(duì)合作,做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

不管是直播網(wǎng)紅還是視頻網(wǎng)紅,最核心的還是對內(nèi)容的創(chuàng)造。

從觀眾的角度來看,我們刷到一個(gè)精彩的視頻,雖然內(nèi)容只有簡簡單單幾分鐘,但背后有一整個(gè)團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營。

從選題、編劇本、拍攝剪輯、寫文案到視頻發(fā)布后的數(shù)據(jù)分析,視頻的每一步都有專門人員負(fù)責(zé),避免出現(xiàn)紕漏,這樣才會讓視頻的質(zhì)量有保證,一個(gè)作品要是一直保持著高質(zhì)量,那么它的熱度自然也就提升了。

現(xiàn)在有很多平臺都推出了 MCN 合作計(jì)劃（或類似的機(jī)構(gòu)扶持計(jì)劃）,比如微博、抖音、快手、小紅書、淘寶直播等。

MCN的發(fā)展逐漸壯大,對平臺的好處就是,能夠提升內(nèi)容質(zhì)量的穩(wěn)定性,讓平臺的內(nèi)容更加專業(yè)和優(yōu)質(zhì)。

對于個(gè)人賬號來說,一個(gè)人思想具有局限性,而且就算自己有好的內(nèi)容,缺少平臺的扶持,很難被很多人看到,還是不好火。

2.2網(wǎng)紅運(yùn)營模式。

抖音MCN的本質(zhì)依舊屬于互聯(lián)網(wǎng)傳媒公司,抖音機(jī)構(gòu)經(jīng)營的范圍很廣,能涉及到文化娛樂產(chǎn)業(yè)的各個(gè)層面與鏈條,綜合層面上可以統(tǒng)一理解為”網(wǎng)紅運(yùn)營模式的整體思路”。

以下內(nèi)容就是MCN的基本運(yùn)營內(nèi)容：。

2.2.1 簽約網(wǎng)紅。

網(wǎng)紅無非有兩種,一種是已經(jīng)成熟,具有一定的粉絲流量基礎(chǔ)的,一種是成長期需要培育的,對于MCN機(jī)構(gòu)來說,自己發(fā)掘和培育網(wǎng)紅相對于成熟網(wǎng)紅來說,會有較強(qiáng)的粘性,成本也較低。

2.2.2 專業(yè)團(tuán)隊(duì)。

個(gè)人網(wǎng)紅的精力和知識面是有限的,為了保持網(wǎng)紅的熱度,需要對內(nèi)容進(jìn)行持續(xù)輸出,因此團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營模式是最合適的方式。

每一位網(wǎng)紅的背后,都有一個(gè)集運(yùn)營策劃、編導(dǎo)、攝影攝像、內(nèi)容投放為一體的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。

2.2.3 高精準(zhǔn)度匹配廣告。

與單匹馬式的運(yùn)營模式不同,MCN機(jī)構(gòu)的網(wǎng)紅們一般不會自己接廣告,但永遠(yuǎn)不會缺廣告拍。

因?yàn)镸CN機(jī)構(gòu)設(shè)置有商務(wù)部,會對接廣告主,提供公司旗下各個(gè)博主的資料、接到廣告之后會根據(jù)廣告主的不同要求將任務(wù)分發(fā)至不同的博主,以此進(jìn)行視頻制作。

3. MCN網(wǎng)紅運(yùn)營優(yōu)勢。

MCN機(jī)構(gòu)會根據(jù)娛樂、時(shí)尚、搞笑等不同的方向,將內(nèi)容投放至不同的運(yùn)營小組,打造不同領(lǐng)域的矩陣。

3.1 MCN機(jī)構(gòu)可以為網(wǎng)紅找到精準(zhǔn)的內(nèi)容定位。

由于MCN的團(tuán)隊(duì)效應(yīng),可以對每個(gè)網(wǎng)紅的個(gè)人特色及擅長領(lǐng)域進(jìn)行定位,然后輔以運(yùn)營小組對網(wǎng)紅個(gè)人進(jìn)行明確的內(nèi)容定位和制作,讓網(wǎng)紅個(gè)人的優(yōu)勢發(fā)揮至最大化。

3.2 解放網(wǎng)紅的時(shí)間。

網(wǎng)紅不用再花大量的時(shí)間和精力、金錢尋找廣告主、制作內(nèi)容的策劃和后期,省下的時(shí)間可以讓網(wǎng)紅有足夠的時(shí)間提升自我,產(chǎn)出更多更優(yōu)秀的內(nèi)容。