定價策略主要有哪幾種？影響產(chǎn)品定價的因素有哪些
定價策略主要有：。
一、成本定價法：它是將某種商品生產(chǎn)及銷售過程發(fā)生的所有成本考慮進去后,再加上預(yù)期利潤,然后產(chǎn)生售價。
二、利潤定價法：指企業(yè)根據(jù)預(yù)期的總銷量及總成本,設(shè)定一個目標利潤率的定價方法。
當總成本變動不大的情況下,有些廠商卻會逐年調(diào)高毛利率目標,或在物價波動時為維持毛利率的不變而調(diào)整價格,這些都是從“利潤”的角度來思考定價。
三、價值定價法：第一種是指以相對低的價格提供高質(zhì)量產(chǎn)品的策略,讓消費者覺得物超所值。
另一種是認為應(yīng)該要以消費者從產(chǎn)品中獲得的利益和他們因此愿意為之付出的價格來定價,這種價值定價法是操弄消費者心理上的認知與情感去起作用。
四、生命周期定價法：要因時制宜,在導(dǎo)入期、成長期、成熟期、衰退期要彈性采取不同的定價策略。
五、反向定價法：又稱價格倒推法,是指企業(yè)通過價格預(yù)測和試銷,評估找出目標消費者可以接受的零售價格,然后再倒推出批發(fā)價格、出廠價格各應(yīng)是多少的方法。
影響產(chǎn)品定價的因素:。
(1)市場需求：市場需求影響企業(yè)產(chǎn)品價格的上限。
(2)成本：成本因素構(gòu)成了企業(yè)產(chǎn)品價格的下限。
(3)市場競爭：企業(yè)產(chǎn)品價格在由成本和消費者感知價值所構(gòu)成的區(qū)間內(nèi),價格水平的高低主要應(yīng)考慮競爭因素。
不同市場,其競爭狀況不同,企業(yè)相應(yīng)的定價策略也不同。
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