TikTok花費(fèi)重金在這一項(xiàng)廣告服務(wù)上,黑五大戰(zhàn)再次升級(jí)
黑五的腳步臨近,跨境電商平臺(tái)和賣家們都已在積極備戰(zhàn)。
有報(bào)道稱最近TikTok又推出了新的廣告服務(wù)。
據(jù)外媒Digiday發(fā)布的消息,TikTok近日給潛在廣告投放客戶的發(fā)了一封郵件,其內(nèi)容主要為：在黑五期間,TikTok美國(guó)站點(diǎn)將會(huì)推出一項(xiàng)新的推廣業(yè)務(wù)——“精選受眾”廣告服務(wù),以幫助廣告商獲得更多的廣告收入。
TikTok計(jì)劃推出新廣告服務(wù) 圖源：Digiday。
據(jù)報(bào)道,所涉及的“精選受眾”平臺(tái)方根據(jù)多種信息為廣告商精心挑選的,包括他們是否已經(jīng)對(duì)該品牌、行業(yè)或類似產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣,以及播放量和互動(dòng)數(shù)等。
看到這里,第一感覺就是這樣的推廣方式“有點(diǎn)眼熟”,這在國(guó)內(nèi)已經(jīng)鋪天蓋地地應(yīng)用多年,大概的邏輯是：用戶在購(gòu)物網(wǎng)站、App等留下的“足跡”,會(huì)成為一些企業(yè)和平臺(tái)進(jìn)行廣告推送的基礎(chǔ),而對(duì)用戶“畫像”后,則能實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的廣告推送。
不過,“天下沒有免費(fèi)的午餐”,無論國(guó)內(nèi)國(guó)外,想要推廣效果好,廣告費(fèi)自然也水漲船高。
TikTok建議,在黑五網(wǎng)一的前一周或后一周,廣告商每天必須花費(fèi)至少1000美元用于向“精選受眾”投放廣告。
除此之外,在今年黑五網(wǎng)一活動(dòng)期間,廣告商在所有廣告位上要花費(fèi)至少25萬美元,包括Top Feed、TopView、Brand + Performance Auction In-Feed Video。
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25萬美元,約等于180多萬人民幣,對(duì)于大多數(shù)中小賣來講,都不是小數(shù)字。
要拿出一百多萬做黑五廣告,怎么看都劃不來。
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所以,這樣的新推廣方案更像是為了“天天爆單的”大賣準(zhǔn)備的。
不過,畢竟是新產(chǎn)物,或許在不久的將來,平臺(tái)方可能主動(dòng)降低使用門檻,吸引更多中小賣家使用。
畢竟像國(guó)內(nèi)的抖音,付費(fèi)投流方式現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展得相當(dāng)成熟了。
話說回來,和往年相比,這次的黑五更受到關(guān)注。
畢竟這將是TikTok Shop跨境電商年度最大規(guī)模的平臺(tái)活動(dòng),并且首次覆蓋美國(guó)市場(chǎng),匯聚美國(guó)、英國(guó)、沙特等多國(guó)資源。
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據(jù)官方信息顯示,早在今年9月上旬,TikTok上已有大量用戶自發(fā)分享黑五相關(guān)內(nèi)容。
截至9月15日,#blackfridaydeals、#shoppingfun、#blackfridaycomedy等相關(guān)話題的播放量累計(jì)已超過70億,TikTok用戶顯然已經(jīng)提前進(jìn)入了節(jié)日狀態(tài)。
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TikTok Shop官方大促時(shí)間表。
TikTok Shop也將在“貨架”場(chǎng)景下為商家和用戶投入更多資源和補(bǔ)貼,實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容貨架雙驅(qū)動(dòng)”。
在TikTok APP的首頁(yè)設(shè)置黑五特色商城入口,渲染節(jié)日氣氛。
在搜索上,將配置主端搜索banner、折扣券彈窗強(qiáng)提醒等,引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊參與,更好地促進(jìn)用戶轉(zhuǎn)化。
商城通過TikTok APP首頁(yè)的一級(jí)入口保障流量,為商家的商品帶來更多曝光,使銷量直觀展現(xiàn),讓商家備貨更準(zhǔn)確。
自上線以來,商城的流量?jī)?yōu)勢(shì)已經(jīng)在多國(guó)得到驗(yàn)證。
據(jù)媒體報(bào)道,40%的TikTok美國(guó)用戶界面包含“商城”入口,預(yù)計(jì)10月初所有美國(guó)用戶都能在首頁(yè)看到“商城”,這將成為本次黑五大促的強(qiáng)勁流量來源。
至于今年黑五最終成績(jī)將如何,大家可以拭目以待。
近幾年,TikTok無疑是熱門話題之一,全球下載量40億+,全球日活躍用戶15億+,為跨境賣家?guī)頍o限商機(jī)。
原文始發(fā)于微信公眾號(hào)（TK出海日志）：TikTok推出新“流量神器”,黑五大戰(zhàn)再升級(jí)？。
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