商業(yè)最終將無處不在。

海外媒體insider報道稱,TikTok正在測試利用人工智能,識別視頻中的商品,并通過shop功能進行銷售。

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圖源：insider?近日,有用戶在使用TikTok時,在一段視頻中發(fā)現(xiàn)了“立即購買”的購物按鈕以及“在TikTok Shop上尋找更多婚紗”的行動號召。

這段視頻中,有裙子、披肩、圍巾等眾多服飾元素。

點擊“立即購物”后,會跳轉到TikTok Shop界面。

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據(jù)報道,TikTok會利用人工智能掃描視頻,識別其中的物品,并鼓勵用戶通過其電子商務平臺TikTok Shop購買相關產(chǎn)品。

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這一做法,和之前的“標記”功能有些類似。

即視頻創(chuàng)作者可以加入聯(lián)盟營銷計劃,在視頻里標記產(chǎn)品,并植入鏈接,然后通過視頻熱度引導用戶購買,帶動產(chǎn)品銷量從而賺取傭金。

其實,TikTok并不是唯一一個在平臺添加購物標簽的平臺,Instagram、YouTube都有類似功能。

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但現(xiàn)在TikTok測試的這一功能,顯然將“標記”功能普適化了,任何人、任何視頻,都可以成為用戶發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的信息源。

不過,AI自動識別商品并推薦給用戶,那么創(chuàng)作者其實并不知情也未參與實質(zhì)推廣,自然也難以獲得傭金。

如果開始識別與購物無關的視頻并向用戶推薦商品,那這也表明,TikTok平臺對于做電子商務的決心十分堅定,并致力于將電商與應用程序深度整合。

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TikTok方表示,這是一項早期的實驗,而且僅在美國、英國小范圍測試,未來是否推出還未可知。

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一直以來,TikTok都在奮力推進其電商業(yè)務,尤其是美國站點的TikTok Shop正式上線之后,又恰逢黑五網(wǎng)一大促季,TikTok不僅向用戶提供折扣優(yōu)惠,還為賣家提供了運輸優(yōu)惠、獎金等系列激勵措施。

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不過,也有觀點認為,TikTok用戶更愿意在數(shù)字產(chǎn)品上花錢而非實體產(chǎn)品。

The Information的一份新報告中顯示,僅第三季度,TikTok用戶就向主播發(fā)送了超2.5億美元的數(shù)字禮物,增勢迅猛。

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TikTok的電商平臺業(yè)務,在東南亞的接受度良好,歐美用戶對社交平臺內(nèi)的購物功能似乎并沒那么熱衷,而是傾向于在值得信賴的零售商、網(wǎng)站上購買。

畢竟,用社交平臺購物還要獲取他們的信用卡信息,一個娛樂平臺能否確保資金、信息及貨物安全,他們還存在疑問。

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不過,TikTok并未放棄在歐美的業(yè)務,繼正式在美國推出TikTok Shop業(yè)務后,又在丹麥哥本哈根開設了新的辦事處,提振歐洲業(yè)務。

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圖源：LinkedIn或許隨著TikTok Shop業(yè)務的不斷深入,能打破一些歐美消費者的固有認知,培養(yǎng)出新的消費習慣,從而給TikTok Shop帶來更大的發(fā)展前景。

原文始發(fā)于微信公眾號（大數(shù)跨境）：?TikTok測試新AI工具,可自動識別視頻中商品并引導購買 | 跨境焦點。