正值黑五大促期間,亞馬遜此舉能為平臺帶來更多流量么？。

近日,海外媒體報道稱,Meta推出了一項新功能,允許Facebook、Instagram中的用戶,無需離開平臺,就能購買亞馬遜上的東西。

此前,亞馬遜曾與Pinterest開展過類似合作,不過Pinterest用戶還是只能通過點擊平臺上的商品鏈接再跳轉(zhuǎn)到亞馬遜平臺上購物。

這是亞馬遜首次允許用戶在社交平臺內(nèi)下單。

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圖源：CNBC。

根據(jù)介紹,該功能目前僅在美國市場推出,用戶可以將他們的Facebook和Instagram賬戶鏈接到亞馬遜賬戶,這樣他們就可以通過點擊社媒平臺動態(tài)中的促銷活動,購買商品。

平臺也將自動提供用戶在亞馬遜設(shè)置的運送地址、付款信息等,大大簡便了流程！。

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據(jù)悉,用戶能在這些社交平臺上,看到亞馬遜產(chǎn)品的實時定價、Prime資格、送貨預(yù)估和產(chǎn)品詳細信息等各類信息,這十分利于轉(zhuǎn)化。

不過,想要產(chǎn)品展示在社交媒體平臺,賣家首先要進行廣告投放。

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兩家合作,目前屬于雙贏局面。

對于Meta來說,與亞馬遜的合作,能夠幫助其提振廣告業(yè)務(wù)。

Meta電子商務(wù)客戶解決方案經(jīng)理Stuart McMullin直言,這是“今年最重要的廣告產(chǎn)品”。

亞馬遜本身就有約60%的銷售額來自中小企業(yè),這部分群體為了獲取流量,并不吝嗇于廣告投放,是廣告業(yè)務(wù)的堅實基礎(chǔ)。

如果此次雙方合作能提高轉(zhuǎn)化,Meta還怕這些中小企業(yè)不投錢做廣告嗎?亞馬遜的數(shù)據(jù)庫,也將為Meta實現(xiàn)更精準的廣告定位提供幫助。

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另一方面,兩者的聯(lián)合,也利于共同打造“社交電商”。

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Meta早在兩三年前,就已經(jīng)在做電商了,其在Facebook和Instagram內(nèi)都插入了購物入口,然而隨后從Meta發(fā)布的縮減購物功能、業(yè)務(wù)重心回歸到廣告的通知來看,也能知道效果不佳。

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此次用戶無需離開應(yīng)用平臺就能下單,無疑是實現(xiàn)了社交電商業(yè)務(wù)閉環(huán),用戶無需跳轉(zhuǎn)出去帶來不必要的流失。

而且背靠亞馬遜這棵電商界大樹,Meta也更好“乘涼”。

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圖源：socialmediatoday,兩大平臺中的跳轉(zhuǎn)路徑。

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對于亞馬遜來說,通過這種模式也大有獲益。

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一方面,社交媒體平臺的新流量,也將能更好地導(dǎo)入電商平臺內(nèi),緩解流量危機,帶來更多銷量。

另一方面,誰說純電商平臺的亞馬遜,就不想做社交電商呢？。

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從Spark到GlowRoad,亞馬遜無論是自己下場還是通過收購,從來沒有停止過在社交領(lǐng)域的嘗試。

就在10月,亞馬遜還宣布了一項新的社交媒體功能“Consult-a-Friend”,即消費者可以先向朋友咨詢商品,然后將鏈接在喜歡的渠道分享給收件人,收件人就可以通過鏈接看到產(chǎn)品信息并添加自己的看法。

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面對傳統(tǒng)對手沃爾瑪、Shopify及各類如TikTok Shop這樣來勢洶洶的新社交電商對手,拓展社交電商業(yè)務(wù)是亞馬遜獲取新增長的一大途徑。

此次合作,相當(dāng)于把亞馬遜的業(yè)務(wù)功能外擴到了成熟的社交媒體平臺上、業(yè)務(wù)觸角進一步延伸。

利用社媒的傳播特點,或能為亞馬遜帶來意想不到的轉(zhuǎn)化效果。

原文始發(fā)于微信公眾號（大數(shù)跨境）：?亞馬遜打開新流量口！與Meta開展深度合作,為對標TikTok要發(fā)展社交電商？| 跨境焦點。