根據(jù)國際市場調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù),2021年全球玩具市場銷售額達到1042億美元,比2020年增長8.5%,比2019年增長12.7%,是過去10年來表現(xiàn)最好的一年。

10個區(qū)域市場的強勁表現(xiàn)推動了全球增長,美國、中國、英國、法國、德國、澳大利亞、意大利、西班牙、比利時、波蘭、奧地利、荷蘭、葡萄牙,共計占全球銷售額76%。

2022速賣通玩具行業(yè)運營策略揭秘,國潮出海如何差異化市場突破？。

國際品牌矩陣。

歐美：迪士尼、孩之寶、美泰、Funko、LOL、芭比、比美高、風火輪。

日系：多美、萬代、三麗鷗、眼鏡廠、GSC、FuRyu、SEGA、MegaHouse。

1.國家差異化市場突破。

巴西：重生娃娃、日韓：二次元/BJD/盲盒等、美日歐：游戲/兵人/雕像、俄歐美：減壓玩具/恐龍動物。

2.速賣通熱銷及需求品類解讀。

手辦/卡牌：拓展新品牌/IP增長點,日漫、游戲、歐美潛力IP等結(jié)合影視熱點規(guī)劃營銷節(jié)奏。

毛絨/娃娃：重點招募迪士尼/三麗鵝/萬代/芭比/小豬佩奇/植物大戰(zhàn)僵尸等品牌。

玩具車模：重點招募汪汪隊/迪士尼/多美Hot wheels等。

（1）積木：圍繞科技積木（30-150美金）/軍事系列（10-50美金）/大顆粒積木（10-35美金）/模型拼裝（20-50美金）/木質(zhì)積木（10-30美金）。

重點扶持品牌型商品和趨勢新品現(xiàn)貨保障,提高倉發(fā)服務(wù)體驗。

（2）遙控玩具：直升機、固定翼、船、機器人、動物、坦克和特技車。

整機特貨帶電類海外倉占比60%+,重點國家：RU/ES/FR/DE/BR,新增美國/韓國市場,加速海外倉/威海倉布局。

（3）傳統(tǒng)低齡玩具：益智玩具、拼圖類、經(jīng)典玩具、戶外玩具、嬰幼兒玩具。

營銷端扶持：全年12場母嬰玩具一站購品類節(jié),5場S級大促。

物流履約：爆款海外倉+熱銷優(yōu)選倉。