?新窮人的另辟蹊徑。

2023風向徹底變了,消費主義現在已經綁架不了都市年輕人。

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大部分的他們沒有金手指,每月拿著固定收入,不僅沒有強大的“開源”能力,而且面對持續(xù)的降薪和失業(yè)毫無風險抵抗力。

拋去必要的房租水電、交通和伙食,剩不下碎銀幾兩。

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哪還有閑心和閑錢對抗外貌焦慮、健康焦慮和職場焦慮？哪里需要高昂消費換來價值符號展示自己的社會地位？。

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他們被定義為“新窮人”,努力賺錢,控制消費,成了資本游戲中的逆行者。

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中產有作死三件套,房貸近千萬,配偶不上班,二娃上國際。

新窮人這三樣,樣樣不沾邊。

他們沒事就愛干一件事——看存款余額。

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他們只有摳門三件套,薅羊毛,買平替和刮彩票。

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“買什么大牌,去1688買平替”。

消費降級這件事,首先就是完成現在所有想買產品的低價替換。

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用通俗一點的話來說,消費降級首先表現在摳門。

摳門不分性別和身份標簽,豆瓣小組中不僅有“摳門女性聯合會”和“摳門男性聯合會”,甚至還有專門的“摳門留學生聯合會”。

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不管有錢沒錢,摳門就是一種生活態(tài)度。

?豆瓣除了摳門小組,還要很多消費降級小組（圖源：豆瓣）他們早已將“摳門”演繹得出神入化。

他們不僅摳門,還得摳得有品質。

于是,精打細算的他們制造了“平替”消費大法。

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關鍵詞平替是摳門的必備款。

同樣的商品,只需要更換搜索的關鍵詞,只要走出被熱捧的“粉紅消費稅”,價格立降1/3。

?網絡上流行的購物平替關鍵詞（圖源：網絡）?購物平臺平替是摳門的隱藏款。

如果說拼多多是淘寶的平替,那么1688便是平替戰(zhàn)斗機。

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富婆和中產在這里,盤活了假奢侈品產業(yè)鏈。

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十年前,假包假鞋是“沒錢又好面”的象征。

現在,大大方方的小氣,不愿為品牌支付太多溢價,也是一種本事。

富婆和中產真假混背,只要有足夠自信,假包也會被認為是真包。

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1688供應商臥虎藏龍。

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膽大的店鋪,直接上了帶logo的商品。

有博主測評過香奈兒平底鞋正品、1688平替和廣州土特產平替,三雙鞋子不能說一模一樣,但1688平替確實有被安利到。

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有些店鋪沒有放鏈接,但在他們直播間內,小香、celine甚至愛馬仕一應俱全,雖然一直在強調沒有任何品牌價值,但老板娘的直播話術里,承諾“可以背去專柜的品質”。

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便宜是真的便宜。

一只足夠以假亂真的大牌平替包的價格,甚至還不到真貨的配貨價。

一雙社交距離看不出真假的鞋履,價格只需要正品的零頭。

上癮也是真的上癮。

如果你夠“幸運”,甚至還能找到不少線下“代購”的供貨商,手中握有大量奢侈品大牌包袋的一手A貨貨源。

富婆們不僅不會藏著掖著,而是會互相對比“誰的假包更真”,fake反而變成富婆圈的新型社交貨幣。

?打工人在這里實現了通勤服裝自由。

1688的通勤服裝有兩個扛把子平替——紐約輕奢品牌Theory,以及被稱為“高街版Celine”的cos品牌。

他們一件的通勤連衣裙,在官網上價格在2000-4000元之間。

?搜“1688平替,默認排序的大多數是theory平替的測評（圖源：小紅書）但在1688里,只需要不到300塊,1/10相對正品的價格,買到一面料、剪裁、質感都上得了臺面的同款。

惹得博主競相測評,這兩個牌子的通勤群,成為在小紅書上測評數量最高、滿意度最高的平替之一。

?平替不小心,甚至在某些細節(jié)卷贏了正品。

?有些平替在設計細節(jié)上勝出,有些則是在褶皺處理上勝出（圖源：小紅書）廠家被“宣傳”是代工廠,咱也不好判斷是否真原廠,但到貨摸到質感,不得不感嘆一句“真香”。

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被稱為“買包盡頭”的Longchamp龍驤包,是一線都市麗人打工的經典款皮膚。

它也是1688里炙手可熱的明星平替品。

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尼龍布料防水防汗,邊角容易被磨爛,2000塊的正品,即便囊中不羞澀,熱門色號也搶不到。

200塊的1688平替剛剛好,既能裝得下吃飯工具筆記本電腦,又能隨手擱地上拿捏松弛感。

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反正,打工人的盡頭是4平米的格子間。

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網紅店在這里失了業(yè)。

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動輒30天預售,惹得“預售滾出淘寶”論調從來沒平息過。

衣服越來越貴,一件普通短袖T恤,甚至連照片都沒拍全,價格就上到200塊。

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網紅店里說“獨立打版,自有工廠”。

保存圖片掃一掃,事實立刻打臉。

1688上,圖片甚至一模一樣,價格便宜一半,賣家甚至還承諾48小時內發(fā)出。

到貨后發(fā)現,嚴格意義上來說已經不是算是“平替”,是同源同長,到貨后發(fā)現,連包裝都一模一樣。

網紅店的服裝,很多在1688都有同源店（圖源：1688）?誰愿意,當這個網紅店的冤大頭啊？卷死淘寶的不是拼多多是自家兄弟1688。

?當然,平替只能省錢,做只進不出的貔貅真理只有8個字：拒絕消費,無欲無求。

“比起小樣本身,排隊更具誘惑力”。

消費降級的另一層境界,是薅所有薅得動的羊毛。

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最近的商場怪得很。

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商場人來人往。

可是1樓C位的國際大牌化妝品和珠寶柜臺,柜姐遠比客人多。

曾經盤下商圈內最顯眼店鋪的歐美服裝品牌,一個接一個閉店或退出中國市場。

人,都擠在了兩個地方——商場頂樓的餐廳等位椅上,以及,犄角旮旯的美妝品牌小樣機前。

?小樣機前,排滿了年輕人（圖源：小紅書）?只不過,餐廳等位椅上的人群雙眼空洞,在“請您就餐”的餐廳等位提醒音響起之前滿臉煎熬。

但美妝小樣機前的人潮,蓄勢待發(fā),斗志昂揚。

這屆都市麗人,愛慘了小樣,但更是恨足了小樣。

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愛之因,小樣攜帶方便,不適合時丟了也不心疼。

之前閑來無事刷天貓U先,9.9元大牌小樣隨意買。

現在淘寶下單,付款時總會彈出“順手買一件”,幾塊錢便又能帶回一件沒有試過的大牌新品。

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恨之切,這兩年的電商大促,早已從簡單的降價變成不斷送小樣。

經歷了幾年618和雙11的調教,幾乎每位都市麗人的抽屜里,都塵封著早已遺忘的贈送小樣戰(zhàn)果。

買的時候看似賺了,用的時候實則大虧。

?一堆多而不知道如何用的小樣（圖源：小紅書）?薅羊毛是一種生活態(tài)度。

反正花錢都要買小樣,小樣機前的不要白不要。

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廣州北京路的廣百廣場入口處放著三個小樣機,不管是工作日的早上十點,亦或是周末即將打烊的晚上九點。

只要機器沒被圍欄圍住,沒有寫上“今日小樣已領取完畢”的標語提示,雷打不動有人排隊等待。

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小紅書甚至總結出廣州的小樣機領取指南。

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畢竟,小樣機是年輕人的零配盲盒。

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廣百廣場的小樣機前有幾級階梯。

放平常,這就是普通的通行階梯,沒有人在階梯上坐著。

但如果你看到階梯兩邊坐滿了人,他們一定在默契地等待同一件事情——等待品牌柜姐和柜哥上小樣。

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他們戰(zhàn)術也很相似——低頭玩著手機,時不時抬頭看柜姐和柜哥的上架進度。

手機不是白玩的,他們在呼朋喚友,不僅要自己薅,還要拉上姐妹們一起薅。

越多人等待的小樣,越有概率是貴價小樣。

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手機那端收到補貨信號的朋友。

執(zhí)行薅羊毛的指令遠遠快過領導的命令,踩著共享單車都要來,翹班也要來。

來晚了沒領取到,剩下的只有痛心疾首,以及第二天的早早蹲點。

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誰能不愛免費的大牌？。

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一旦看到柜姐有合上小樣機的動作,便快速拍拍屁股,希望能拿到第一批新上的小樣。

柜哥和柜姐還沒走回專柜,回頭一望,小樣機前就又已經迅速排起了長隊。

?廣百這個階梯,一般沒人坐。

如果有很多人坐著等待,那么他大概率在等待小樣機的貨品上架（圖源：小紅書）?這些小樣機有個魔力,排的人越多,越多人排。

?不管小樣機里的小樣是什么品牌,也無論是什么品類。

走過路過的人群,都有個共同認知——來都來了。

即便心中想著不排,身體卻很誠實,生怕錯過這場排隊盛宴。

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你以為只是在排隊,但其實已經進入一場情緒穩(wěn)定綜合戰(zhàn)。

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加入隊伍后,心里竟開始生出拆盲盒的期待,身體準備機制也被自覺啟動。

你不自覺地將手機頁面切至微信掃一掃提前做好準備。

望眼欲穿,悄悄觀察前面人的操作步驟,生怕輪到自己時不知如何操作,受到身后之人的白眼和不耐煩的催促。

?廣州小樣“觀察記”（圖源：小紅書）?你重復默數前方剩余人數,快速估算排到自己的時間。

看到自己身后新加入排隊的人群越來越多,內心暗喜自己早已入隊。

看到有人換了幾個手機號重復領取小樣,便氣憤不已,擔心輪不到自己小樣便被領取一空。

?。

終于輪到了自己。

拆到品牌王牌產品,多巴胺瘋狂分泌,快樂加倍。

只是這個快樂很短暫。

幾秒后,熱乎的小樣就被隨手扔進包里,直到幾天后整理包包,才猛然想起還有這件事的存在。

?噢,原來,年輕人不是真正缺小樣,也不是喜歡排隊。

而是喜歡創(chuàng)造排隊的場合,只要簡單一站,便能在隊伍的盡頭收取自我的價值回饋。

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“降什么,都不能降買彩票的快樂！”。

如果能暴富,要什么消費降級。

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于是,年輕人找到了最適合的“開源”方式,樂此不疲投入了彩票事業(yè)。

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5月份,全國共銷售彩票500.21億元,同比增長了52.7%。

如果把這些錢換成100塊一張的紙幣疊放起來,那么這些錢可以把一套60平米的房子塞得毫無縫隙。

?。

最令人著迷的,當屬即開型的彩票。

福彩叫做刮刮樂,體彩叫做頂呱刮。

5月份,即開型彩票銷售97.83億元,同比增長92.3%。

??不管是福彩還是體彩,即開型彩票都是同比增長90%以上（圖源：財務部）這屆年輕人,把刮刮樂和頂呱刮當成了快樂的替代品。

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相較世俗人眼中的富貴,他們更想要快樂。

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普通的彩票站點,一次買一兩張是常態(tài)。

但彩票站一旦進入商場,進入年輕人打開荷包的領域,低價便能獲得快樂的彩票便像是加了buff——不少人一次性買10張,甚至買了一沓來刮。

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40厘米小桌上,沒有中獎的彩票堆出了層次感。

而這張桌子,十分鐘前店員才清理了一次。

?桌子上的彩票堆了一層又一層（圖源：優(yōu)優(yōu)）彩票站口,里三層,外三層,站著埋頭刮獎和叉手官網的小年輕。

如果不是LED燈上顯示“中國福彩”的標簽,這架勢和打群架沒有太大的區(qū)別。

?街上刮刮樂攤位水泄不通（圖源：優(yōu)優(yōu)）?不到10平米的方形攤位上,坐著8位工作人員守陣。

他們的工服上,寫上了“賣彩票要緊”的幾個大字,讓人能360°看到這里就是彩票點。

?他們明明找了個看守彩票站的工作,卻忙得像個流水線工人,屁股就像是黏在了塑料凳子上,手上不斷重復撕刮刮樂和兌獎動作,完全停不下來。

?彩票站員工的工服,“賣彩票要緊”（圖源：優(yōu)優(yōu)）?彩票站每天在上演大型玄學現場,同時離神明近一點更容易成功。

?廣州佛教重地大佛寺半徑500米內,起碼有5個彩票攤位,算上投放的彩票機,數量更多。

彩票站包圍了大佛寺,就像在告訴剛從大佛寺出來的年輕人,這里可以立刻幫你實現剛剛許的愿。

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甚至,他們會在標語牌中寫上,“大佛寺旁彩票站,風水好中獎率高”。

生怕你和發(fā)大財的機會擦肩而過。

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年輕人上進得很,當然不會錯過任何暴富的契機。

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去寺廟里求發(fā)財手鏈遠不夠滿足年輕人的需求,帶著彩票和身份證在各個神靈前走上一遭,也是正經事。

彩票買得多的,拿著一疊彩票直接跪拜,甚至省下了上香的環(huán)節(jié)。

?給神仙KPI的年輕人（圖源：小紅書）如果神明有夢想實現率KPI考核,那么財神的職業(yè)生涯應該從來沒有遇過如此大的績效壓力。

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姻緣殿無人問津,財神廟踏破門檻。

年輕人緊閉雙眼,雙手合攏,心里默念自己的身份證號,希望財神保佑自己能實現暴富的美夢。

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膽大的,現拜現刮,主打一個心誠則靈。

低調的,走完一圈寺廟。

在寺廟里的大樹旁,在沒有人的臺階上,一張一張刮開檢驗剛剛跪拜的成果。

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中了,便拉上自己朋友,在財神前又誠懇地磕了三個響頭。

他們已經在心中“定點”了這個寺廟,甚至迅速規(guī)劃好了下次再來的時間。

如果沒中,當然不會歸咎于神明,而是三省吾身,反思應該先拜再買,而非先買再拜。

?畢竟,他們的夢想可不是一輩子消費降級,而是發(fā)財。

以后的發(fā)財之路,還得財神們多多關照。

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結語。

“窮”是“省”的第一推動力,可對未來的不確定感和不安全感卻是省的根源。

去他的精致窮,去他的亂花錢,去他的短暫的多巴胺釋放,只有捉襟見肘,換不來生活的甜。

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省錢,是年輕人的新攀比。

消費主義狂歡的假象被打破,國際大牌更迭為義烏制造,生活品質比不上極高的性價比。

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他們的目光和認知更長遠了,他們感受到了財富的來之不易,也看到了更加真實的世界B面。

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? ?2023年了,消費降級,真的可以讓生活變得更美好。

原文始發(fā)于微信公眾號（五環(huán)外）：2023新都市“窮人”三件套：薅小樣,逛1688,拜神刮彩票。