廣告行業(yè)是一個(gè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)變化密切相關(guān)的行業(yè),也是一個(gè)充滿創(chuàng)意和變革的行業(yè)。

在過(guò)去的一年里,廣告行業(yè)經(jīng)歷了疫情沖擊、監(jiān)管政策調(diào)整、技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)等多重因素的影響,呈現(xiàn)出新的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)。

一、互聯(lián)網(wǎng)廣告：市場(chǎng)規(guī)模首次回調(diào),短視頻占據(jù)主流。

互聯(lián)網(wǎng)廣告是近年來(lái)最受關(guān)注的廣告形式之一,也是最具活力和變化的廣告形式之一。

尚普咨詢(xún)調(diào)查顯示,2022年全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為5,088億元人民幣,同比下降6.38%,減少347億元。

這是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)自1999年誕生以來(lái)首次出現(xiàn)回調(diào)。

報(bào)告認(rèn)為,這是互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性調(diào)整步入深水區(qū)的表現(xiàn),主要受到以下幾方面因素的影響：。

疫情反復(fù)影響消費(fèi)信心和投放意愿。

2022年全年受疫情影響較大,尤其是春節(jié)期間和夏季高峰期間出現(xiàn)多輪疫情暴發(fā),導(dǎo)致消費(fèi)者出行和消費(fèi)受限,同時(shí)也影響了部分行業(yè)和企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

監(jiān)管政策調(diào)整影響數(shù)據(jù)獲取和精準(zhǔn)投放。

2022年,《數(shù)據(jù)安全法》和《個(gè)人信息保護(hù)法》等安全法規(guī)相繼施行,對(duì)用戶個(gè)人信息的獲取和使用提出了更高的要求和標(biāo)準(zhǔn)。

這使得企業(yè)可獲得精細(xì)化數(shù)據(jù)的途徑大幅減少,精準(zhǔn)投放廣告的難度上升。

技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)廣告形式和平臺(tái)類(lèi)型的變化。

2022年,短視頻、社區(qū)、社交等平臺(tái)類(lèi)型和視頻、信息流、直播等廣告形式占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的主流,而長(zhǎng)視頻、新聞資訊、新聞聚合等平臺(tái)類(lèi)型和橫幅、彈窗、搜索等廣告形式則呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。

這反映了用戶對(duì)于更富有創(chuàng)意和互動(dòng)性的內(nèi)容和廣告的偏好,也反映了技術(shù)的進(jìn)步為廣告主提供了更多的表現(xiàn)和投放方式。

互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)雖然出現(xiàn)了回調(diào),但仍然擁有巨大的潛力和機(jī)遇。

一方面,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模仍然占據(jù)了整個(gè)廣告市場(chǎng)的半壁江山,而且隨著經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、消費(fèi)需求恢復(fù),市場(chǎng)需求將逐步回暖。

另一方面,互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)在面對(duì)挑戰(zhàn)的同時(shí),也在不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,通過(guò)品效協(xié)同、內(nèi)容創(chuàng)新、元宇宙營(yíng)銷(xiāo)等方式,提升廣告效果和用戶體驗(yàn)。

因此,廣告主需要根據(jù)自身的目標(biāo)和定位,選擇合適的平臺(tái)類(lèi)型和廣告形式,以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。

二、電視廣告：收入環(huán)比增長(zhǎng)明顯,央視保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。

電視廣告是傳統(tǒng)媒體中最重要的一種廣告形式,也是品牌建設(shè)和曝光的重要渠道。

尚普咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,2023年1月,廣告市場(chǎng)花費(fèi)同比降幅收窄至近一年來(lái)的最小值,環(huán)比增長(zhǎng)4.5%。

伴隨著市場(chǎng)逐步回暖,各媒體渠道的廣告收入呈現(xiàn)明顯向好,其中電視媒體收入環(huán)比增長(zhǎng)明顯。

電視媒體收入環(huán)比增長(zhǎng)幅度為11.8%,高于其他媒體渠道。

電視媒體收入環(huán)比增長(zhǎng)主要受到以下幾方面因素的影響：。

春節(jié)檔影視劇吸引觀眾關(guān)注。

2023年春節(jié)檔期間,多部熱門(mén)影視劇在各大衛(wèi)視播出,如《山河令》《你好李煥英》《刺殺小說(shuō)家》等,吸引了大量觀眾的關(guān)注和討論,提升了電視媒體的收視率和口碑。

央視春晚保持強(qiáng)勢(shì)影響力。

2023年央視春晚以“歡聚新時(shí)代”為主題,通過(guò)多種形式展現(xiàn)了中國(guó)人民在抗擊疫情、實(shí)現(xiàn)脫貧攻堅(jiān)、慶祝建黨百年等方面取得的成就和信心。

央視春晚吸引了超過(guò)10億觀眾的收看,創(chuàng)造了全球最大規(guī)模的電視直播盛事。

電視媒體加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。

在互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊下,電視媒體也在加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力。

例如,央視推出了《中國(guó)新說(shuō)唱》《中國(guó)好聲音》等音樂(lè)類(lèi)節(jié)目,吸引了年輕觀眾的關(guān)注；湖南衛(wèi)視推出了《乘風(fēng)破浪的姐姐》《媽媽是超人》等女性類(lèi)節(jié)目,打造了女性觀眾的粘性；浙江衛(wèi)視推出了《奔跑吧》《極限挑戰(zhàn)》等綜藝類(lèi)節(jié)目,增加了娛樂(lè)性和互動(dòng)性。

此外,電視媒體也在加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的合作,通過(guò)多屏互動(dòng)、社交分享、數(shù)據(jù)分析等方式,提升廣告主的投放效果和用戶的觀看體驗(yàn)。

電視廣告雖然面臨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的挑戰(zhàn),但仍然具有不可替代的優(yōu)勢(shì)。

一方面,電視廣告具有較高的覆蓋率和影響力,可以幫助品牌建立廣泛的知名度和美譽(yù)度。

另一方面,電視廣告具有較強(qiáng)的情感傳遞和信任感,可以幫助品牌建立深厚的情感連接和忠誠(chéng)度。

因此,廣告主需要根據(jù)自身的目標(biāo)和定位,選擇合適的電視媒體平臺(tái)和廣告形式,以實(shí)現(xiàn)品牌和效果的雙贏。

三、戶外廣告：迸發(fā)新活力,樓宇類(lèi)領(lǐng)跑。

戶外廣告是一種傳統(tǒng)而又現(xiàn)代的廣告形式,也是一種具有較強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和場(chǎng)景感的廣告形式。

尚普咨詢(xún)調(diào)查顯示,2022年戶外廣告滲透率為54%,相比于2021年有所上升。

戶外廣告在2022年呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn)：。

樓宇類(lèi)戶外廣告成為最受青睞的戶外廣告類(lèi)型。

樓宇類(lèi)戶外廣告憑借其高觸達(dá)率、視聽(tīng)創(chuàng)意表現(xiàn)、用戶心智強(qiáng)化等優(yōu)勢(shì),成為廣告主最青睞的戶外廣告類(lèi)型,滲透率常年穩(wěn)居第一。

2022年樓宇類(lèi)戶外廣告滲透率為41%,高于其他類(lèi)型。

高鐵/火車(chē)類(lèi)戶外廣告連續(xù)增長(zhǎng)。

高鐵/火車(chē)類(lèi)戶外廣告具有較高的流量和時(shí)長(zhǎng),可以覆蓋到高端人群和二三線城市人群。

2022年高鐵/火車(chē)類(lèi)戶外廣告滲透率為19%,超過(guò)社區(qū)類(lèi)和機(jī)場(chǎng)類(lèi),位居第二。

公交車(chē)類(lèi)戶外廣告連續(xù)走低。

公交車(chē)類(lèi)戶外廣告受到疫情影響較大,出行人群減少,收視率下降。

同時(shí),公交車(chē)類(lèi)戶外廣告也面臨著其他移動(dòng)媒體的競(jìng)爭(zhēng),如共享單車(chē)、網(wǎng)約車(chē)等。

2022年公交車(chē)類(lèi)戶外廣告滲透率為13%,低于其他類(lèi)型,呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

戶外廣告在疫情后迸發(fā)出新的活力,展現(xiàn)出較強(qiáng)的生命力和創(chuàng)造力。

一方面,戶外廣告可以利用其獨(dú)特的空間和視覺(jué)效果,打造出令人印象深刻的品牌形象和傳播效果。

另一方面,戶外廣告可以利用其與場(chǎng)景和用戶的緊密結(jié)合,打造出更具針對(duì)性和互動(dòng)性的營(yíng)銷(xiāo)方式。

因此,廣告主需要根據(jù)自身的目標(biāo)和定位,選擇合適的戶外廣告類(lèi)型和形式,以實(shí)現(xiàn)與用戶的有效溝通和轉(zhuǎn)化。

總結(jié)。

廣告行業(yè)是一個(gè)充滿變化和機(jī)遇的行業(yè),需要廣告主和媒體平臺(tái)不斷創(chuàng)新和優(yōu)化,以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。

本文從互聯(lián)網(wǎng)廣告、電視廣告、戶外廣告三個(gè)方面,給出了尚普咨詢(xún)集團(tuán)的觀點(diǎn)和建議。

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