Google廣告（Google競價廣告）,指的是Google公司在其自有的Google平臺和旗下的YouTube、Gmail等平臺中,面向全球Google用戶提供的廣告服務(wù)。

很多時候,也可以叫Google SEM。

Google廣告在目前來說,是全球范圍內(nèi)最大的一個Google廣告體系,Google目前的廣告布局非常多,且因為其低廉的運營成本,造成了廣告的投放性價比也是非常高的。

所以,某種意義上來說,Google公司不只是一個技術(shù)公司或者說一個互聯(lián)網(wǎng)公司,它是一個非常專業(yè)的Google廣告推廣公司。

2.1 選擇Google廣告的理由前面提到,Google公司是一個專業(yè)的廣告推廣公司,這得益于公司構(gòu)建的一個全世界范圍內(nèi)最龐大的互聯(lián)網(wǎng)渠道。

這個渠道里面包含了：Google搜索；YouTube；Gmail；安卓生態(tài)鏈；Chrome瀏覽器等等,這些產(chǎn)品覆蓋了全世界大多數(shù)的用戶群。

還有很多超十億級的產(chǎn)品我沒有列出來,這里就列出一小部分讓大家知道Google強大的體系。

所以,如果想我們的產(chǎn)品能夠覆蓋全球范圍內(nèi)的潛在用戶,Google廣告體系是我們無法忽視的一個渠道。

2.2 Google廣告的優(yōu)勢2.2.1 Google廣告?zhèn)€性化投放。

Google廣告可以自由選擇我們的廣告推送時間、廣告預(yù)算、目標(biāo)市場等等。

這樣有利于我們在一個合適的時間將Google廣告有針對性的投放到目標(biāo)市場,推送到潛在目標(biāo)用戶的眼前。

而且,Google廣告的預(yù)算模式,能夠讓我們在投放廣告的同時,根據(jù)實際情況,靈活的配置我們的預(yù)算,通過更少的花費獲得更大的效果。

2.2.2 Google的廣告是一種需求導(dǎo)向性廣告。

沒錯,Google的文字廣告是一種需求導(dǎo)向性的廣告,用戶是有需求了,通過我們預(yù)先設(shè)置好的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索以后,才能夠找到我們。

這種模式的Google廣告,能夠更快的形成轉(zhuǎn)化和成交。

相對于其他形式的Google廣告來說,這種廣告的性價比也是非常高的。

通常來說,Google廣告有下面這些形式,咱們一個一個慢慢說。

3.1 搜索廣告據(jù)統(tǒng)計顯示,每天在Google上進(jìn)行搜索的次數(shù)已經(jīng)高達(dá)數(shù)十億次。

因此,我們通過Google廣告投放進(jìn)行營銷的時候,只要設(shè)置得當(dāng),就能夠確保潛在Google用戶能夠注意到我們的品牌,從而形成轉(zhuǎn)化或者交易。

所以,我們在設(shè)置Google廣告的時候?qū)τ趶V告目標(biāo)的設(shè)置就非常重要,比如提升流量,提高轉(zhuǎn)化,增加銷售,開發(fā)潛在用戶等等。

對于PPC模式的Google廣告,只有當(dāng)Google廣告取得了效果,我們才會需要支付費用。

3.2 YouTube廣告YouTube大家都知道,是一個視頻網(wǎng)站。

所以,在YouTube上進(jìn)行廣告投放,能夠有效的吸引到另一部分潛在用戶。

而且視頻Google廣告,能夠更直觀的將我們的品牌的優(yōu)勢以及故事展現(xiàn)出來,從而讓潛在用戶更好的發(fā)現(xiàn)我們,提高我們的品牌知名度并形成轉(zhuǎn)化。

YouTube的廣告也是,只有當(dāng)用戶觀看了我們的Google廣告以后,我們才需要支付費用。

我們可以通過指定目標(biāo)市場、興趣等條件,將我們的Google廣告更精準(zhǔn)的推送到我們的潛在目標(biāo)群體中。

3.3 展示廣告不論Google用戶是在通過搜索引擎瀏覽網(wǎng)頁,還是在YouTube上觀看視頻,還是說正在通過Gmail收發(fā)郵件,還是只是使用安卓系統(tǒng)的手機。

我們都能通過展示Google廣告,將我們推送到用戶的眼前。

經(jīng)過調(diào)查顯示,Google展示廣告能夠有效覆蓋全球90%的互聯(lián)網(wǎng)用戶。

Google展示廣告的模式是多種多樣的,比如有互動元素的圖片、簡單的文字橫幅廣告、定制廣告以及通過移動端展示的圖文、圖片廣告等等。

4.1 開戶這里一般來說需要一個MCC管理賬戶,然后根據(jù)實際的情況進(jìn)行開戶操作。

4.2 確定廣告目標(biāo)不管我們是打算通過什么平臺進(jìn)行Google廣告投放,Google廣告目標(biāo)的設(shè)置都是必不可少的。

只有確定了明確的目標(biāo),我們進(jìn)行Google廣告投放的時候才能更加的順利。

一般情況下,我們可以選擇提高銷售、開發(fā)潛在用戶、提高網(wǎng)站流量、調(diào)高品牌知名度等等。

這里根據(jù)我們時間的情況進(jìn)行選擇即可。

4.3選擇我們的廣告類型這里可以理解為確定我們Google廣告的一個展示位置,也可以說是Google廣告版位。

不熟悉的小伙伴可以先選擇智能廣告模式,讓系統(tǒng)幫我們選擇適合我們Google廣告內(nèi)容的版位進(jìn)行投放。

4.4 選擇目標(biāo)用戶、語言和投放市場這里就是選擇我們需要投放的Google廣告市場,比如某個國家或者地區(qū)、某個城市,甚至某個地點周邊幾英里的一個范圍內(nèi)進(jìn)行Google投放。

然后選擇我們的目標(biāo)用戶的使用語言以及目標(biāo)用戶的一個特征。

比如英語、大學(xué)畢業(yè)、已婚、愛好等等,通過詳細(xì)的設(shè)置,將我們的廣告更加精準(zhǔn)的投放。

4.5 廣告預(yù)算這里就是要根據(jù)我們實際情況進(jìn)行一個設(shè)置,要知道,在Google上么有廣告支出的上下限的說法,我們要根據(jù)我們廣告目標(biāo)、廣告類型等等實際情況來設(shè)置我們的廣告預(yù)算。

4.6 廣告創(chuàng)建我們可以對我們的Google廣告設(shè)置關(guān)鍵字,就像前面提到的,用戶能夠通過關(guān)鍵字搜索到我們的Google廣告,這樣的用戶轉(zhuǎn)化的機會是非常大的,也就是超優(yōu)質(zhì)的潛在用戶。

所以,關(guān)鍵字的設(shè)置就是一個需要我們好好考慮的一個問題。

同時,我們還能設(shè)置Google廣告附加的信息。

比如說聯(lián)系電話、第三方的一個鏈接、一些宣傳信息等等。

準(zhǔn)備好我們的Google廣告文案,這個也是決定Google廣告質(zhì)量的一個重中之重。

好的文案能夠讓用戶在第一時間就記住我們,提高我們的Google廣告效果。

差的文案么,可能會損失掉本來能夠轉(zhuǎn)化的潛在用戶。

4.7 做好最后的審核工作投放Google廣告之前,再次審核一遍,對于關(guān)鍵字的設(shè)置是否合理,是否存在錯別字,是否將所有要填寫的信息填寫完畢。

審核結(jié)束以后再點擊Google廣告發(fā)布。