跨境電商的營銷目標(biāo)與阻力
隨著全球跨境電商的蓬勃發(fā)展,全球的經(jīng)濟(jì)也在不斷的增長,我國的跨境電商這幾年受到了國家很多政策上的扶持,更多的跨境電商試點(diǎn)城市的崛起也昂跨境電商進(jìn)入了一個新的時代,是從一個量變走向質(zhì)變的過程。
全球上的每一個人買任何東西都可以不用在考慮地域上的差異,這就是發(fā)展跨境電商的目標(biāo),讓更多的人接觸更多的商品,讓更多的人了解全球的商品。
但是想要達(dá)到這個目的,還有很多的困難,主要是在三個方面,一個是現(xiàn)在所有的政策法規(guī)和規(guī)則都是政府在主導(dǎo),第二個阻力就是傳統(tǒng)的貿(mào)易商,第三個方面就是全球跨境電商國際貿(mào)易直接已經(jīng)形成的利益結(jié)構(gòu),這會和現(xiàn)在的跨境電商模式產(chǎn)生碰撞沖突。
在未來的幾年里,對于跨境電商的發(fā)展,是持續(xù)發(fā)展的,規(guī)模化發(fā)展的,遇到的瓶頸也在與這三點(diǎn)：1.引流。
很多的跨境電商的商家起家是很快的,但是在跨境電商的發(fā)展中可以發(fā)現(xiàn)消耗在吸引客戶量方面的成本是退吞噬企業(yè)毛利的一個重要因素。
2.爆款類產(chǎn)品。
對于跨境電商平臺來說,當(dāng)出現(xiàn)一個爆款產(chǎn)品的時候,平臺類的網(wǎng)上因?yàn)楦屿`活的操作,和低廉的成本,他們主要營銷是靠平臺,所以他們的價格空間和競爭力是非常明顯的,這對于垂直的b2c是一個很大的挑戰(zhàn),因?yàn)閷ふ倚碌谋钌唐返臅r候花費(fèi)的成本是非常高的。
3.當(dāng)一些的垂直B2c非常好的進(jìn)入到某些的非常專屬的市場的時候,這個專屬度是依賴于某個市場存在的,這個會存在很大的潛在危險,特別是政策的更改,在市場不透明不完善的情況下,這些市場有可能會采取極端的政策,給電商企業(yè)帶來很多的傷害。
不管是以前的傳統(tǒng)外貿(mào)模式,還是現(xiàn)在的跨境電商平臺,目標(biāo)就是為了更好的為人們創(chuàng)造更好的生活,所以不能停止創(chuàng)新和變革。
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