《2020跨境電商發(fā)展報(bào)告》中統(tǒng)計(jì),2019年中國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)10億元,占中國(guó)當(dāng)年進(jìn)出口總額的33%左右,為中國(guó)外貿(mào)進(jìn)出口做出了突出貢獻(xiàn)。

而這也體現(xiàn)出跨境電商非常迅猛的生命力。

而值得深思的是,在如此有機(jī)遇且充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)中,如何才能占得一席之地呢？其實(shí)相對(duì)中國(guó)境內(nèi)電商平臺(tái)接近飽和的時(shí)候, 境外市場(chǎng)電商普及比較低,跨境電商也相對(duì)分散,沒(méi)有形成行業(yè)體系,所以在獨(dú)立站、長(zhǎng)尾平臺(tái)等方面都是非常具有競(jìng)爭(zhēng)力的。

其中很多企業(yè)都在布局獨(dú)立站,它具有非常大的獨(dú)立性和成長(zhǎng)性,成為企業(yè)打破業(yè)務(wù)天花板的重要渠道之一。

也就是說(shuō),品牌管理后期會(huì)成為跨境電商的重要出路。

因?yàn)殡S著跨境電商行業(yè)的深入發(fā)展,同質(zhì)化嚴(yán)重的商品無(wú)法獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,而品牌則通過(guò)自己獨(dú)有的品牌溢價(jià)及創(chuàng)新性成為行業(yè)重要出路之一。

但是現(xiàn)在品牌管理仍然面對(duì)困境,缺乏出路,市場(chǎng)商品假冒偽劣商品層出不窮,品牌管理缺乏系統(tǒng)性管理和支撐,行業(yè)同質(zhì)化嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新性,企業(yè)缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力等。

那么在此過(guò)程中,品牌管理如何才能走出困境呢？我認(rèn)為隨著科技發(fā)展, 品牌管理也要學(xué)會(huì)和科技牽手。

比如借助大數(shù)據(jù)可以實(shí)行品牌決策和品牌運(yùn)營(yíng)的自動(dòng)化,讓智能廣告、智能投放成為可能。

另外品牌和流行趨勢(shì)相依,在滿足用戶的消費(fèi)體驗(yàn)時(shí),提升品牌價(jià)值,讓市場(chǎng)逐漸形成創(chuàng)新、優(yōu)良的環(huán)境,逐漸走上正軌。

而對(duì)于品牌管理現(xiàn)階段最大的問(wèn)題,就是如何才能獲得快速增量和盈利。

其實(shí)前期可以通過(guò)社群運(yùn)營(yíng)快速裂變,增大傳播面,形成較高成交額,以此可快速帶給品牌高利潤(rùn)和高附加值,然后把品牌做大做強(qiáng),形成優(yōu)良市場(chǎng)。