跨境電商獨(dú)立站“臉書(shū)”怎么運(yùn)營(yíng)？
在幾年前,獨(dú)立站被一些業(yè)內(nèi)人士稱之為“谷歌時(shí)代”。
那個(gè)時(shí)候跨境電商獨(dú)立站的主要引流工具就是谷歌的搜索引擎廣告,搜索引擎就相當(dāng)于一個(gè)大的電商平臺(tái),而獨(dú)立站是上面的一個(gè)小店鋪,搜索轉(zhuǎn)化的優(yōu)化是獨(dú)立站提升銷量的關(guān)鍵。
臉書(shū)其實(shí)就是美國(guó)的一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)站,也就是我們經(jīng)常聽(tīng)到的Facebook。
現(xiàn)在很多博主以及Facebook等社交媒體成為除搜索引擎獨(dú)立站的新的引流方式。
值得注意的是Facebook除了作為引流和品牌曝光的渠道,它還具有CRM的功能,在使用Shop line這類獨(dú)立站建站平臺(tái)時(shí),可以把Facebook Messenger作為訂單的通知和售后工具,而通過(guò)技術(shù)接口,擁有Facebook賬號(hào)的客戶就可以通過(guò)自己的Facebook賬號(hào)去登錄到商戶的電商平臺(tái),并且可以同步自己的Facebook資料在這個(gè)獨(dú)立站的后臺(tái)。
對(duì)于獨(dú)立站的企業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)論時(shí)社交媒體還是搜索引擎,能夠帶來(lái)流量才是最重要的,那么在引流上Facebook又有什么樣的不同之處呢？1.廣告展示邏輯就流量而言,一些獨(dú)立站平臺(tái)認(rèn)為,Facebook是以社交為基礎(chǔ)發(fā)展,可以將客戶分群,可以讓賣家接觸到關(guān)注了自己商品的用戶。
Facebook通過(guò)人工智能分析,可以把客戶的興趣愛(ài)好和習(xí)慣進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,并實(shí)現(xiàn)廣告自動(dòng)優(yōu)化,這樣就不需要商戶自己再去做廣告優(yōu)化,也可以達(dá)到比搜索引擎更好的轉(zhuǎn)化效果。
2.廣告優(yōu)化著力點(diǎn)因?yàn)殒i定客戶的方式有所不同,所以會(huì)導(dǎo)致獨(dú)立站企業(yè)在使用不同的引流工具時(shí)的關(guān)注點(diǎn)也會(huì)有所不同,Facebook在投放中,獨(dú)立站的企業(yè)更需要素材和廣告內(nèi)容,通過(guò)投入一些創(chuàng)意,吸引客戶,從而達(dá)到低成本獲取高的轉(zhuǎn)化,這也就是我們所說(shuō)的差異化。
3.廣告適配品類在引流邏輯這塊,社交媒體與搜索引擎有比較大的差異,且團(tuán)隊(duì)成員需要配備的成力也有不同,因此獨(dú)立站企業(yè)需要配備兩個(gè)風(fēng)格不同的線上運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì),并且兩個(gè)團(tuán)隊(duì)同時(shí)進(jìn)行,投入的精力也一樣。
本文內(nèi)容根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料整理，出于傳遞更多信息之目的，不代表金鑰匙跨境贊同其觀點(diǎn)和立場(chǎng)。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明，如有侵權(quán)，聯(lián)系刪除。
Zilingo時(shí)尚出海棧
