谷歌廣告一直是跨境電商獨(dú)立站賣家推廣引流的首選渠道。

在這個(gè)過程中,正確的操作步驟和注意事項(xiàng)至關(guān)重要。

讓我們一起了解如何在谷歌上投放廣告,以及需要特別注意的細(xì)節(jié)。

1. 創(chuàng)建谷歌廣告賬戶在投放谷歌廣告之前,首先需要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)谷歌廣告賬戶。

雖然整個(gè)流程并不復(fù)雜,但有一些關(guān)鍵細(xì)節(jié)需要特別注意：使用Gmail郵箱： 廣告賬戶的創(chuàng)建需要使用Gmail郵箱,因此賣家需要提前注冊好一個(gè)Gmail賬戶。

選擇“直接創(chuàng)建賬號”： 可以跳過廣告系列的制作,加快創(chuàng)建流程。

準(zhǔn)確填寫商家信息： 商家信息一經(jīng)填寫將不可更改,確保時(shí)區(qū)和賬單郵寄地址的準(zhǔn)確性。

幣種選擇： 選擇人民幣需要支付6%的稅金,但可以開具增值稅發(fā)票；選擇美元?jiǎng)t無需稅金,但只提供形式發(fā)票。

賬戶類型： 自己開設(shè)的谷歌廣告賬戶是個(gè)人賬戶,而谷歌代理商開設(shè)的是企業(yè)賬戶,兩者的區(qū)別在于代理商開戶更容易,但需要支付代理費(fèi)用。

小提示： 如果要投放谷歌購物廣告,還需要注冊Google Merchant Center,并上傳Feed,再將其與谷歌廣告賬戶關(guān)聯(lián)。

2. 選擇廣告目標(biāo)谷歌提供多種投放目標(biāo),包括銷售、潛在客戶、網(wǎng)站流量、產(chǎn)品和品牌鐘意度、品牌認(rèn)知和覆蓋面、應(yīng)用宣傳等。

一般來說,獨(dú)立站賣家的目標(biāo)是獲取訂單,因此選擇“銷售”是比較常見的。

3. 確定廣告類型谷歌廣告有多種類型,包括搜索廣告、購物廣告、展示廣告、視頻廣告和效果最大化廣告等。

搜索廣告： 純文字廣告,易于制作,會(huì)在用戶搜索匹配關(guān)鍵詞時(shí)觸發(fā)。

購物廣告： 圖片+文字廣告,可展示更豐富的信息,適合展示產(chǎn)品圖片、價(jià)格和評價(jià)。

展示廣告： 圖片廣告,主動(dòng)展現(xiàn)在潛在用戶面前,展示位置包括谷歌及谷歌聯(lián)盟的第三方網(wǎng)站。

視頻廣告： 展現(xiàn)在YouTube、Google視頻合作伙伴的網(wǎng)站上,需注意畫面沖擊感。

效果最大化廣告： 整合所有資源推出的廣告類型,可進(jìn)入谷歌所有的推廣渠道。

4. 預(yù)算和出價(jià)設(shè)置每日平均預(yù)算時(shí)需要注意,如果設(shè)置的預(yù)算過低,谷歌廣告會(huì)被頻繁暫停,影響效果。

預(yù)算和出價(jià)的設(shè)定需要賣家對自己的利潤和推廣預(yù)算有清晰的把控,同時(shí)需要經(jīng)過多次測試與調(diào)整。

小提示： 初期建議使用自動(dòng)出價(jià),避免繁瑣操作,后續(xù)可以根據(jù)情況切換至手動(dòng)出價(jià)。

5. 地理位置和語言及受眾設(shè)置地理位置、語言和受眾細(xì)分,以便系統(tǒng)更精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)受眾,降低廣告花費(fèi)。

語言是指用戶設(shè)備瀏覽器的語言,要根據(jù)目標(biāo)市場選擇合適的語言。

6. 廣告內(nèi)容和發(fā)布根據(jù)選擇的廣告類型,操作流程有所不同,例如搜索廣告需要添加關(guān)鍵詞和廣告文案,購物廣告需要選擇廣告組類型。

按照系統(tǒng)提示完成后即可發(fā)布廣告。

通過以上步驟,賣家可以成功在谷歌上進(jìn)行廣告投放,吸引目標(biāo)受眾,提高品牌曝光,實(shí)現(xiàn)訂單的增長。

在投放過程中,及時(shí)優(yōu)化廣告,關(guān)注數(shù)據(jù)變化,確保廣告一直保持高效果。